和四大满贯百年的底蕴沉淀相比，无论是上海还是北京，似乎都没有脱离表面的浮华。唯一不同的是两个城市的球迷和主办方冲破浮华的决心和用心。就像久事赛事总经理姜澜所说，第五大满贯永远不能只是一个口号，而是水到渠成的事情。
控制赠票，培育网球市场的重要一环
赠票，这个颇具中国特色的产物，在网球比赛中成为衡量一个赛事成不成熟的最醒目标志。在10月7日结束的中国网球公开赛上，赠票占全部出票的庞大比重，一直是组委会绕不开的话题。
“莲花球场100元的门票，黄牛那儿20元一张，钻石球场的包厢票甚至听过200元的报价。”五年来一直观看中网的球迷张冉在接受采访时道破了黄牛亏本卖票的内幕，“其实那些票都是赞助商、一些企事业单位的赠票，很多人不看，就低价卖给了黄牛。”
毫无疑问，这是浮华球市造成的最惨痛现状，拿到票子的大多数人居然不需要花钱，而真正花钱入场的球迷，也只需要支付极少一部分的金钱，如此一来，带给公众的直接印象就是赛事很廉价。
同样的“人情债”当然也困扰着上海，但和北京不同的是，赛事主办方一直把这个数字控制在相当小的比重内，据有关方面透露，整整7个比赛日，赠票总量都不到四位数，和整个票房相比，可以说微乎其微。对此，姜澜在接受采访时明确表示，赠票的控制实际上也是对网球市场培育的重要一环。“如果球票随便就能拿到的话，观众就会养成一个伸手拿票的习惯，对比赛也就不会去珍惜，”姜澜强调说，“这绝不是一个票房收入的问题，而是网球观赛习惯的养成，市场规律不应该去主动破坏，而是需要一种呵护和培育。”
为了能最大限度做到市场的强化，去年，上海劳力士大师赛首次直面赠票的问题，发起了回购举动，让这一部分被闲置的门票真正流转开，帮助一些买不到球票、真正想看球的球迷走进赛场。让人欣慰的是，今年，这一创举已经不再需要重复，记者从赛事组委会得到的数据显示，7天正赛，真正到场的上座率，比往年提升了40%。如此高的提升，是上海球迷成熟的最直接体现，也让久事赛事第一次体会到了网球市场的甜蜜。
明星效应，还是票房的风向标
不过，上海的网球市场离真正成熟也有距离。13日晚间，费德勒被穆雷以两个6:4淘汰出局后，赛场外的黄牛不约而同发出了一声哀叹——他们认为，最大的票房卖点离开了。
费德勒是上海大师赛球市的最强保证，13日这场半决赛，一张顶层看台标价180元的票价被炒到2000元，180元是当天票价中最低的一档，其他的黄牛票价可想而知。很快，费德勒出局的效应在第二天决赛中体现，本该达到峰值的黄牛票价一路回落，同是180元的球票在决赛开场前开价400元/张，开场后据说甚至跌到几十元。
从价格看，很难相信这是一场穆雷和德约科维奇(微博)之间的决战。无论从选手实力和赛事级别而言，他们俩之间的这场对抗，都丝毫不逊于有费德勒参加的任何一场比赛。
北京这边也是如此。中网为德约科维奇开出了100万美元的出场费，以吸引这样的顶级选手前往，而中网另具特色的一点就是会邀请大量娱乐明星前往捧场，但这也造成了例如去年中网首场比赛某位日本女明星曝光率远高于网球选手的尴尬情景。
用明星吸引球迷，这一在网球市场培育初级阶段屡试不爽的手段，在顶级网球赛事入驻7年之后依然是主流，这是一种无奈的悲哀。
或许已经意识到了这些问题，无论上海还是北京，都期待能在接下去的时间里转型。今年中网，主办方刻意减少了娱乐明星的出场频率，同时，也主动让一些所谓的嘉年华活动淡出赛场，把真正的舞台留给赛事。上海这边也是如此，在费德勒一枝独秀的情况下，久事赛事着重开始培养更为广泛的球迷群体，让球迷们不再仅仅因为费德勒这个简单的原因走进赛场，“我们现在考虑的一个问题就是，到底是怎样一些原因能让观众心甘情愿走入赛场，对我们的赛事形成一定的观赛习惯，这就是接下去我们需要打磨的重点。”姜澜说。
球迷管理，实际上也是一种服务
在接受记者采访时，姜澜无时无刻不在强调一个观点：球迷的培养，是一个赛事成功的关键。网球之城绝非一个顶级赛事就能构架而起，其中的文化和内涵，需要球迷共同的努力。他承认，作为赛事主办方，来承担这样一个责任，实在是无奈之举，但为了上海网球市场，他们不得不启动这样的解决方案。而这一点，中网作为背靠背的赛事也感同身受。
国庆黄金周里，中国网球公开赛用最直接的方式，向全世界展示了中国球迷的真实一面，毫不回避地说，其中大部分行为让人汗颜。看台上闪光灯频频亮起，还有人在观赛过程中毫无顾忌地吃着泡面，这一切，伴随着摄像机镜头被传递到了全世界，引发的负面效应可想而知。
姜澜说，在这一点上，并不是说上海和北京球迷存在多少差异，只是作为赛事主办方，一直在管理方面做到了更严的要求，他认为，如果在赛场里有一种不文明的现象不被制止，那就会引发一连串的连锁反应。为此，今年旗忠网球中心的安保工作人员增加了2倍，就是为了制止在赛场中的不文明行为，及时加以引导。作为上海劳力士大师赛的承办方，姜澜明确表示，安保费用方面，不该省的绝不省。
“观众整体素质的改变在于现场管理和控制，这是一种羊群效应，一旦有一个人的不文明现象没有被制止，那么就会有人不自觉地效仿；反过来说，一旦那些有悖网球礼仪的行为被阻止，那么周边的观众就会更加自觉。”姜澜表示，管理的提升实际上也是一种服务。
姜澜的话透露出一个重要的信息，可以说，顶级网球进入中国市场已经将近10年的时间，但还没有带来翻天覆地的变革。
这个初秋，我们都在找寻一个能够让人真正爱上网球的原因。而这些，并不是明星或者赠票，这些培育市场初级阶段使用的手段，所能够解决的事情。网球之城需要一次孕育，而成长，则依赖更多人的用心。
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