文/羊城晚报记者 钟哲平
商场、超市设置专柜售卖彩票，近年来在国内渐渐普及。然而由于商场营业时间与彩票销售兑奖时间有冲突等因素，商场彩票销售一直不冷不热，业绩并不理想。今年国庆黄金周，全国各地商场生意兴隆，这又让商场内的彩票销售重新火了一把。
在国外，许多大型商场、超市是彩票的主要销售场所。一些博彩研究机构指出，购物时顺便买彩票，给生活增加点乐趣，是比较健康的买彩方式，远胜于在固定的时间“专门”去买彩票。
商场售彩曾经一度遇冷
刚刚结束的国庆黄金周，为全国各大商场带来了无限商机。逛商场、吃美食、看电影，这种热闹又悠闲的过节方式，让堵在高速上和在景点看人山人海的出游一族羡慕不已。客流量大，自然令商场内的彩票销售点生意大好。
虽然购物顺便买张彩票的方式已为越来越多人接受，但商场售彩的业绩一直不理想，有点不冷不热。主要原因是商场店面有限、人群易造成堵塞、彩票品种少、营业时间与彩票销售兑奖时间有冲突。
不少商场的实践证明，在超市销售彩票，一定要设置专柜。如果是购物后排队结账时顺便买彩票，买的人多问两句，后面就会排长龙，抱怨声声。但专门设置通道，又很浪费人手，安排起来并不科学。
由于技术铺设方面的难度，商场销售点一般只能放一些刮刮乐，无法购买电脑彩票，彩票的选择性大大减少。而且电脑票的开奖兑奖时间也和商场营业时间有冲突。刮刮乐的即兴性太强，很难引起彩民持续的兴趣。在普通投注站，很多彩票都是去买电脑票时顺便购买刮刮乐的，如果是刮刮乐单独销售，比较难打开局面。
因为这种因素，有些商场内的彩票销售点，甚至开张不久就关掉了。这次国庆黄金周，商场、超市内的彩票销售回暖。市民乐于以这种即兴碰碰运气的方式为节日助兴。这也许是彩票销售的又一个新思路。
顺便买彩不易产生“问题彩民”
事实上，据国外彩票机构的相关调查显示，买彩票是顾客走进一家便利店的一个重要原因。到便利店买彩票的顾客，仅次于买啤酒的。在经济不景气的情况下，彩票似乎更受欢迎。很多顾客在找零的时候，都会顺便买一张彩票。自从2009年美国阿肯色州的沃尔玛店铺开始出售彩票，各地区的商场零售商也纷纷效仿，与彩票销售联姻。一些博彩研究机构指出，购物时顺便买彩票，可以为生活增加点乐趣，也是一种比较健康的买彩方式。而在固定的时间“专门”去固定的地点买彩票，则容易产生“问题彩民”。
近年来，商场和超市销售彩票的方式，也渐渐在国内普及，扩充了售彩渠道。
2006年，上海在多家大型超市放置300台自助式彩票机，方便市民买彩。随后，国内多个城市的大型超市、商场纷纷引入彩票销售，作为配套项目，起到了聚集人气提升服务的作用。
2011年11月，茂名市沃尔玛购物广场二楼设置了福利彩票投注站。与此前的商场临时销售点不同的是，这一家沃尔玛福彩投注站属于完全自营模式，由沃尔玛员工来销售彩票，成为扩大福彩销售渠道的一个重要举措。
目前，沃尔玛在广东、江西、福建、重庆、北京等17个省市的75家商场内都设立了福利彩票销售站点。
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