最近一个阶段，参加2012年伦敦奥运会的中国健儿纷纷与体彩结缘，从浙江到山东，从江苏到重庆，全国上下掀起了一股“奥运冠军出任体彩形象大使”高潮，高潮来的很猛烈，一时让人抵挡不住。
山东体彩一下子聘了九位形象大使，浙江聘了孙杨(微博) 和叶诗文两位形象大使，奥运会羽毛球女单冠军李雪芮(微博)成了重庆体彩形象大使，陈若琳(微博)、吴静钰(微博)等四位奥运健儿成了江苏体彩形象大使，仅仅将这四地形象大使加到一起，大使数量就达到了十六位，如此众多的大使，怎么给我一种马季先生卖宇宙牌香烟的感觉呢？
马老在那段相声中有一段尤为经典的台词：同志们哪，我们还有措施呢，我们最近准备生产WC系列产品咧。啥叫系列产品呢？我也没搞清楚。反正这是时髦的词，我们和火柴一样了，生产一套一套地咧。有书法的，有风景的，有人物的，设计地非常巧、印刷非常精美，栩栩如生。这对收藏爱好者具有吸引力呀。咋回事呢？你想收藏我一套图案，就是八仙过海一套，你最少买我八盒香烟；金陵十二钗你买我十二盒；苏杭三十六景买我三十六盒；一百零八单将地买我一百零八盒；五百罗汉买我五百盒；我那还有百万雄师下江南！
八仙过海，金陵十二钗，苏杭三十六景，一百零八将，五百罗汉，百万雄师下江南，不能不说也是不错的创意，如此创意在那个年代不仅有喜剧效果，同时也有现实意义，不过如果回到扎堆的体彩大使现象，我个人倒觉得这是一场没有后劲的秀。
我拿的是山东的身份证，我不是外宾，所以我懂中国国情。奥运健儿如此扎堆出任体彩形象大使，一是当地体育局用这种方式给奥运健儿发一些奖金，二是做为体育局下属机构的体彩中心也占一下奥运健儿正热乎的光，看起来这是一个双赢的方式，而在我看来，这就是急就章，一场只顾眼前没有长远的简单营销而已。
时至今日，广告代言、形象大使已经不是什么新鲜事了，大家一看到濮存昕就能想到防治艾滋病，一看到葛优就能想到神州行，这就是代言和形象大使的力量。之所以会有如此效果，是长期宣传的结果，而不是一场发布会和几个简单的广告喷绘的结果。显然，在一场扎堆大使秀中，很多事被想的过于简单了，过于流于形式了。
我的一位同学兼好友目前正在全国推广“中式八球”，他请来为这项活动担任形象大使的是已经退出现役的“台球皇帝”亨得利(微博)，在亨得利的名人效应带动下，“中式八球”的推广已经取得了长足进步，此类营销独辟蹊径，敢于炒冷饭，敢于用已经渐渐卸掉光环的明星，最终达到了良好效果。
做为对比，扎堆的体彩形象大使效应能延续多久，还要打一个问号，能否延续一个奥运周期？且慢慢看吧。
再者，在我看来，我们能否不要如此密集，如此扎堆，这样的效果会好吗？甚至说这样的举动会有效果吗？
营销不是一次简单的发布会，不是一纸简单的新闻通稿，不是对着电视镜头表达两句，营销是系统的，长期的，反复的，不断修改完善的。
下一次，请别让奥运冠军们扎堆，我们不想看到百万雄师下江南。
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