本报讯 记者 张楠(微博) 前日，获得伦敦残奥会英国独家转播权的4频道宣布，由于残奥会在英国的收视率出人意料的高，4频道将下午开始转播残奥会改成全天转播！而在中国，每天5小时的残奥会转播却遭到冷遇，本报记者采访了中央电视台体育频道总监江和平，他告诉记者：“虽然残奥会的收视率数据还没有拿到，但我可以告诉你，残奥会收视率不太理想，和奥运会收视率不可比。”这届奥运会在中国收视率最高的是哪场比赛？中国和英国的残奥会收视率为何会有这么大的差距？
央视为“播出义务”转播残奥会
谈到残奥会转播，江和平说道，“虽然残奥会的收视率数据还没有拿到，但我可以告诉你，残奥会收视率不太理想，和奥运会收视率不可比。我们每天进行5个小时的残奥会转播，因为时间窗口不一样(时差问题)，我们采用直播和录播相结合的形式，主要侧重于报道有中国元素的比赛。”
央视的残奥转播分3个时段：一是下午4点到6点，二是晚上7点30分到9点30分，三是晚上10点30分以后。但从央视的报道阵容的变化，就可以明白对残奥会的重视程度，央视之前派出了762人报道和转播伦敦奥运会，但残奥会的报道团队只有29人。
江和平直言不讳地说：“我们每天用这么多时间转播残奥会，主要是出于播出义务，出于对中国残疾人运动事业的支持。”北京残奥会的时候，央视曾采用同步直播，去年12月，伦敦奥组委宣布央视获得残奥会中国转播权的时候，曾对残奥会在中国的转播和推广寄予厚望。
残奥会转播不仅在中国遇冷，在美国也受到类似待遇，美国NBC电视台每天转播5.5小时残奥赛事，而且完全没有直播，这引发了美国残奥代表团的强烈不满，代表团官员姆林斯表示：“NBC不直播残奥会，这和美国在残疾人事业上的影响力极不匹配，我们非常难过。”
残奥会在英国收视率高达10.6%
在东道主英国，残奥会意外引发了狂热追捧！
伦敦残奥会开幕式吸引了1100万名东道主观众观看，与此相映成趣的是，观看伦敦奥运会开幕式的有2690万英国人，闭幕式观众也多达2630万人。残奥会首日英国和德国的男子轮椅篮球比赛，居然有360万英国观众在电视机前捧场，纵览当天的英国各电视台，转播残奥会的4频道收视率最高，达到10.6%，这比4频道过去12个月的平均收视率提高了70%。上周六，英国选手西蒙兹在400米自由泳比赛中打破世界纪录夺金，也吸引了300万英国电视观众。
于是，4频道“被迫”宣布调整转播策略。原本4频道只在每天下午晚些时候才开始转播残奥会比赛，从本周一开始，4频道决定从早晨7点到晚上23点15分全天候转播残奥会，只在19点插播半个小时的4频道新闻。
除了赛事本身的吸引力和英国残奥军团的给力，英国王室和伦敦市政府也在不遗余力地推广残奥会。之前陷入“裸照门”的哈里王子出现在游泳赛场，落落大方地和运动员、球迷合影。伦敦市长约翰逊身体力行参加坐式排球表演，这位乐于当“开心果”的市长再次谋杀了许多菲林。残奥会开幕式因为请来霍金而夺人眼球，9月9日的闭幕式将再次变身超级演唱会，蕾哈娜、JAYZ和酷玩乐队等巨星都可能献唱伦敦碗。
》伦敦奥运收视率之最
包括开闭幕式和比赛，伦敦奥运会在中国收视率最高的是什么？
也许，你认为刘翔悲壮的110米栏伤退将拔得收视率头筹，但实际上，这并不是正确答案。
中央电视台体育频道总监江和平告诉本报记者：“收视率最高的奥运比赛是体操女子平衡木决赛，主要是因为这场比赛处于黄金时段。”原来，刘翔受伤发生在北京时间8月7日(星期二)傍晚不到18点，当时许多中国观众正在下班途中，无法守在电视机前。而体操女子平衡木决赛的播出时间是8月7日21点47分，于是有更多的观众在电视机前见证了邓琳琳(微博)和眭禄(微博)获得金银牌。江和平透露，“体操、跳水、游泳的收视率是最高的。”
江和平说，伦敦奥运会的开闭幕式因为都在凌晨4点举行，熬夜的痛苦和第二天上班的压力，令许多观众选择了看重播，所以在中国出现了“开闭幕式重播比直播收视率高”的情况。在央视的转播中，伦敦奥运会每天的平均收视率7.6%，这一数据当然比不上本土举办的北京奥运会，但在境外举办的奥运会中算高的。记者 张楠
(上海青年报)
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