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李宁表现强劲 高盛大摩看好三大价值驱动因素

2012年08月24日18:15腾讯体育[微博]我要评论(0)
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中国体育领先品牌之一的 李宁公司近期将发表2012年年中财报,在目前全球经济放缓和国内经济下行的大环境下,一些著名国际投资银行最近的分析认为,李宁公司拥有强劲的品牌,长期看好。

高盛公司在日前的一份报告中指出,李宁公司品牌强劲,李宁的品牌资产是中国体育用品行业中的最佳者,因此期待李宁公司在未来大众市场的整合中将会获得更多市场份额。并认为李宁仍有上升的利润空间。其经营不断改善,TPG正在帮助李宁公司在短期内控制成本促进中期成长,主要措施包括供应链管理、引进优秀人才和提高零售效率。

据该报告,李宁品牌领先,安踏第二,其他品牌远远落后。这两家公司有望在中国大众运动市场竞争中存活下来,但对其他小众品牌而言,前景不容乐观。

同时,根据由中国工信部资助的一项独立竞争力调查显示,2011年李宁牌在体育服装品牌中位列第一,运动鞋品牌中排第三。

高盛引用由OC&C Strategy Consultants在中国大陆最近进行的一项针对消费者最喜欢的零售商的调查显示,主流体育用品品牌和网络零售平台占据了排名的前列。该调查报告《零售喜爱指数(Retail Proposition Index)》显示,耐克、李宁、阿迪达斯、淘宝和亚马逊中国在中国大陆位列最受欢迎零售品牌前十。耐克、阿迪达斯和李宁位于体育用品的前三名。

摩根士丹利公司7月11日的报告曾指出,对李宁品牌而言,关键的价值驱动因素包括:1、很强的品牌资产,长期看好;2、具有持续降低成本的空间;3、在供应链和采购管理上的改进。

摩根士丹利日前的研究显示,在所有体育用品零售商中,根据质量、品牌关联度、性价比和受欢迎程度综合来看,李宁的品牌价值在一线至三线城市中排在第三位,位于耐克和阿迪达斯之后。

在摩根士丹利的《中国体育用品调查》中,李宁自2009年以来持续成为最受欢迎的体育用品品牌前三名,仅次于耐克和阿迪达斯,但要领先于二线国际品牌(如Puma, Reebok和Kappa)和其他本土品牌。该调查还显示,李宁也是二、三线城市中最受欢迎的体育用品品牌。

工银国际上个月的报告也认为,虽然李宁公司的转型与恢复可能比他们预期的要慢一些,但TPG的加入对李宁的转型是积极的。

此外,Macquarie Equities Research表示,对李宁管理层的改组持积极肯定的态度,因为TPG将会把在供应链管理与零售方面的专长,带入李宁公司,有助于李宁公司扭转局势。

李宁依然有很强的品牌认知度(在中国排在第2位)。在帮助达芙妮和广汇汽车走出困境方面,TPG有良好的记录。李宁公司在库存清理、成本控制和营销效率方面都在朝着正确的方向前进。短期内,可能看不到财务改善,但是这种短痛将带来长期收益。

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