本报讯(记者 王彩立)日前，财政部公布了7月份全国彩票销量情况，当月全国彩票销量为201.98亿元，比去年同期(简称“同比”)增幅10.9%。其中，福利彩票机构销售123.66亿元，同比增幅9.8%；体育彩票机构销售78.32亿元，同比增幅12.7%。虽然每年7月的同比销量都在增加，但从近四年的7月份全国彩票销量来看，今年7月的销量增速大幅放缓。7月，受暴雨、台风、高温等天气的影响，部分地区彩票销量下降明显，从而减缓了当月全国彩票销量的增长速度。
1-7月份全国彩票总销量、福彩销量、体彩销量对比图
从各地的销售情况看，7月份，与去年同期相比，全国共有26个省份彩票销售量出现增长。其中，辽宁、广东、湖南、河南和黑龙江增加额较多，同比分别增加3.05亿元、2.24亿元、1.71亿元、1.57亿元和1.53亿元。
乐透数字彩票占比近七成部分品牌游戏同比下滑
7月份月乐透数字型彩票销量为139.53亿元，占当月彩票销售总量的69.1%。乐透数字型彩票一直是全国彩票销量的主力，而这其中，福彩双色球、3D、七乐彩，体彩大乐透、七星彩、排列三、排列五等玩法则是主力中的主力。但从7月份这些玩法的销售情况看，除了双色球、七乐彩的销量同比小幅上扬外，3D、大乐透、七星彩、排列三、排列五同比都出现了不同程度的下降。
从福彩方面看，当月福彩销售123.66亿元，其中，双色球、3D、七乐彩三大游戏共销售了67.83亿元，占到当月福彩总销量的一半以上，这三大乐透数字彩依然是福彩销量的有力支撑。
承接6月份接连中出2个亿元大奖的余温，7月份，双色球依然保持了平稳发展。当月，双色球共开奖14期，平均期销量为3.47亿元，最高期销量为3.79亿元，总销量为48.69亿元，与去年同期销售46.16亿元相比，销量同比增加2亿多元。作为彩市第一品牌游戏，双色球7月份的销量占了福彩当月总销量的39.37%。这与该玩法开展的“走近双色球”活动市场营销活动密不可分，间接促进了双色球销量的增长。
七乐彩游戏自5月28日启动“2000万元大派奖”以来，销量同比一直保持了较高增长，因为特别奖奖金迟迟没有派完，本应当于6月底结束的派奖活动一直持续到了7月。在7月份，七乐彩游戏共销售了1.47亿元，与去年同期销售1.25亿元相比，销量略有增加；3D是福彩玩法中品牌名气仅次于双色球的游戏，7月份，该玩法销量为17.67亿元，与去年同期相比，销量减少近3000万元。
从体彩方面看，7月体育彩票销售78.32亿元，同比增加8.85亿元，增长12.7%。其中，大乐透销售10.7亿元，与去年同期相比销量减少了2亿多元。同样，七星彩、排列三、排列五受销售淡季的影响，销量也有减少。
即开票整体下降9.3% 竞猜游戏、中福在线热销
根据财政部公布的数据，7月份，即开型彩票销售26.86亿元，销量同比减少2.77亿元，下降9.3%。
即开型彩票户外(微博)卖场的销售受季节和天气影响较大，特别是在北方，影响更为明显。每年从五月下旬开始，刮刮乐逐渐进入销售淡季，到七、八月份销量降到最低。今年7月份即开型彩票的销量如预期的一样，进入淡季销售低迷期，不但出现了同比大幅下降，环比销量也减少了5亿多元。
与即开型彩票的淡季低迷走势不同的是，受益于伦敦奥运会的开幕，竞猜型彩票7月份销售16.38亿元，同比增加2.67亿元，增长19.4%。
四年一度的奥运会是世界体育的盛事，每届奥运会的比赛都吸引着各国人民的目光。今年伦敦奥运会期间，国家体彩中心在北京、天津、广东三地推出了奥运竞猜彩票。体育竞猜型彩票是体育彩票的核心产品，其奥运竞猜彩票在今年伦敦奥运会期间的推出恰逢其时地满足了彩民观看比赛和玩彩娱乐的热情，为7月份竞猜型游戏的热销打下了基础。根据北京市体彩中心公布的数据，伦敦奥运会刚开幕，7月28、29日两天，奥运竞猜彩票仅在北京一地的销售额就达到了157万元，相较2008年北京奥运会开幕两天奥运竞彩的销售额，有了3倍左右的提升。
特别值得一提的是，7月份视频型彩票销售了19.21亿元，同比增加4.58亿元，增长31.3%，是各类型游戏中增幅最大的。根据财政部的统计说明，目前视频型彩票分类中仅包括中福在线彩票。也就是说7月份福彩中福在线的销量高达19.21亿元。福彩所有玩法在7月份的的销量同比增加11.07亿元，其中，仅中福在线游戏就为福彩提供了4.58亿元的增量。今年以来，各地普遍提高了对中福在线销售的管理，通过更换新设备，完善服务等方式吸引彩民投注，从近几个月中福在线彩票的销量增长幅度看，这些措施收效很好。
500万元以上大奖164注
弃奖事件频发
根据本报统计，7月份全国彩票中出500万元及以上大奖共计164注。其中，四大联销游戏双色球、大乐透、七星彩、七乐彩占了其中的160注，另外四注由地方单销玩法中出，其中福彩新疆36选7中出2注500万元的大奖，体彩江苏7位数、福建36选7各中出一注。
但由于今年6月接连中出2个亿元大奖，导致7月奖池之间金额持续在3亿-4亿元徘徊，大奖中出数量比去年同期明显减少。当月双色球共中出124注一等奖，单注奖金均超500万元，其中有7注单注奖金为1000万元。与去年同期中出212注超500万元的一等奖相比，大奖数量下降明显。与双色球中出的500万元及以上大奖数量同比大幅减少相比，大乐透今年7月产生500万元及以上大奖27注，同比增加了3注，七星彩产生8注，比去年同期增加一注，七乐彩今年7月也中出一注500万元的大奖。
据本报统计，今年7月，我国彩市已发生6起大额弃奖事件。7月2日，双色球第2012051期广东5注二等奖被弃，总奖金为113.9万余元；7月6日，湖北孝感市大悟县华隆超市门口42190042号彩站中出的48万元3D大奖被弃(480注直选)；7月9日，双色球第2012054期在上海中出的2注单注奖金为43.8万余元二等奖被弃，中奖彩站分别位于松江区与徐汇区；7月11日，同样是在上海，双色球第2012055期2注二等奖被弃，这2注二等奖被一张彩票中得，中奖彩站是闵行区浦驰路512号第311303520101号彩站，中奖总金额59.2万余元；7月13日，上海浦东再现一注14.7万多元的双色球二等奖弃奖。
从弃奖情况来看，今年7月份，弃奖事件主要集中于南方地区，而上海则是弃奖的高发区。
各地展开培训、营销活动
力保销量稳定
为了应对销售淡季，7月份各地发行机构也相应地采取了一些措施，通过提高销售人员技能、开展促销活动等措施保证彩票稳定增长。
在提高销售人员技能方面，广东、山东、甘肃等省市、地区分别针对不同票种，进行了销售员营销培训。其中，山东省刮刮乐创新营销培训自7月20日开始，主要培训如何做好站内外销售相结合、站内外宣传相结合；如何开发新彩民和高端彩民、如何让销售淡季变旺季以及如何做好刮刮乐的有声销售等内容；甘肃省天水市召开开乐彩培训会暨表彰会，天水市福彩中心讲师吴俏俊从投注技巧和营销思路方面对站主进行了培训，分为开乐彩兼营转型专营的优势、兼营店的要求、服务的重要性、如何引导销售等四大部分；而河南等地则通过开展技能大赛，促进销售人员综合素质的提高。
而在营销方面，许多地区针对刮刮乐展开了多种形式的淡季营销，针对夏季夜市人流量大的特点，开始了刮刮乐流动车夜市卖场，为群众的生活增添了不少乐趣。
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