中国羽毛球大师赛面临新挑战新机遇
2012李宁杯中国羽毛球大师赛将于9月11～16日在常州奥体中心新城体育馆举行。自2008年大师赛落户常州以来，在国家体育总局、省体育局的悉心指导下，在市委市政府的正确领导下，在媒体朋友们的关心支持下，我们的宣传报道、竞赛组织、后勤接待、赛事推广都取得了圆满成功，此项赛事的品牌价值日渐体现，对常州的社会经济、文化建设的发展正发挥着重要的作用。然而，今年的大师赛面临着新挑战和新机遇：本届大师赛是第三十届伦敦奥运会结束以后的第一个世界羽毛球超级赛事，也就是说常州将开启后奥运时代——世界羽毛球的新时代；同时，我们已经启动申办程序，正式申办2014～2017年的中国羽毛球大师赛，把大师赛办成向世界展示常州的窗口，办成体现城市文化的品牌赛事。
因此，在筹备工作的早期，除了常规的竞赛组织和协调工作，我们还投入了大量的精力，主要围绕以下两个方面开展了工作：
1、宣传主题和宣传画面的设计突出“江南水乡”。2010年，美联社记者保罗·康德拉路过常州对大师赛作了短暂采访，在大师赛见闻中他这样描述常州：“佛塔、古代城市遗址和穿城而过的古运河与现代都市文明交相辉映，这种古典与现代的融合让人如同走入了画中。”由此可见，江南水乡的意境对人们的吸引力是无比巨大的。因此，今年设计宣传主题和宣传画面时，我们就遵循这一思路，从几十个方案中遴选出了最能体现江南水乡神韵的水墨方案，确定主题为“水墨新常州，文化大师赛”。主画面就是今天大家所看到的会场背景和主席台侧所布置的宣传画面。此项创意被世界羽联(微博)评价为“最具中国特色”； 被国家体育总局评价为“最具水墨江南特色、最具想像意境、最具文化品位”。我们在今年的大师赛举办过程中，将健身文化、会展文化、民俗文化和体育文化有机结合，充实赛事的内涵，扩大赛事的外延，试图让羽球大师赛实现常州本土化。随着宣传主题、画面的确定，其它各类宣传（传统媒体、网络媒体、境外媒体、市内宣传）我们都将正式启动，全面展开。
2、力争让大师赛在常州“生根”“升级”。根据市委市政府主要领导要求大师赛在常州“生根”“升级”的指示，我们开展了大量的协调工作。今年的中国羽毛球大师赛总奖金额将适当提高，赛事的重要性、激烈性和娱乐性将得到提高，运动员参赛的热情大大提高。同时，我们已正式通过省体育局、国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心向世界羽联提出申办2014～2017年中国羽毛球大师赛，奖金总额也将继续提高。近日，中国羽毛球协会已通过世界羽毛球联合会向各国羽毛球协会和球员发出了邀请。今年8月7日是报名截止日，8月28日世界羽联将进行抽签。届时，我们还将召开一次新闻发布会向大家通报赛事筹备进一步的情况和参赛选手抽签的结果。
特色活动让大师赛更富“文化味”
按照常规，围绕大师赛我们开展了近二十项系列活动，各辖市区的业余羽毛球赛事已从四月份起陆续在二市五区展开，“影像大师赛”摄影比赛、“我与大师赛”征文比赛和第五届“奇瑞瑞虎·索牌杯”华东地区业余羽毛球大师赛也即将启动。但是，正所谓“质而无文,其行不远。文而无质,其行不久”，这是赛事与文化关系的真实写照。仅有赛事，没有文化的包装，赛事独木难支。体育人要学会造势和借势，有好赛事也要学会吆喝。品牌赛事是载体，它可以包容不同文化形式。为了进一步推动社会主义文化大发展大繁荣，也为了让大师赛具有更强的文化感染力，我们精心策划，将文化和体育完美地结合，重点推出了三大活动。
“天合光能杯”奥体广场健身文化节
从7月份到10月份，我们将组织四次专场文艺演出，服务于大众，免费为周边居民提供广场健身文艺交流，借助大师赛的赛事氛围，让更多的人参与到奥体的活动中来，逐步了解大师赛的文化内涵（详见活动方案）。以“预热大师赛，奥体月月演”为活动宗旨，通过纯公益的广场健身文化演艺活动吸引周边社区的人群和羽毛球爱好者，积聚人气，形成浓厚的大师赛宣传氛围；同时，在演艺活动中穿插大师赛、羽毛球的知识竞猜和健身游戏，打造奥体品牌文化，宣传全民健身理念。演艺活动现场的知识竞猜题目范围将于本周三在常州日报、常州体育信息网以及其他各大网站公布。首场演出将于本周六（7月7日）晚19:00在奥体广场拉开帷幕，市民可凭身份证到奥体体彩俱乐部领取入场券，入场券可参与现场抽奖活动，每场发放2000张，发完为止。
2012年中国（常州）体育用品博览会
与大师赛同步进行，旨在营造赛场外的活跃氛围，扩大大师赛的影响力和感染力（详见活动方案）。展会围绕“羽球”主题，主打竞赛器材（特别是羽球类，现场将为羽球类设立专门的展示区）、健身康复游乐器材、户外(微博)装备、运动服饰、场馆基础设施，联系全国各地与体育运动相关的媒体、俱乐部、体育用品经销商、体育用品专卖店、厂家、零售商、代理商、加盟商、体育运动俱乐部、体育爱好者等，以行业为依托，通过国内专业协（商）会，组织更多的专业买家参展，同时，组织教育系统、体育系统、竞技系统的采购团队以及旅游景区、休闲娱乐场、游乐场、房地产开发商、酒店、商场投资商以及相关机构到会，既扩大品牌赛事的影响力，又提升常州的城市形象。
3、“大师·传承”常州非遗民俗文化节。非遗文化是民族精神的DNA、是地方文化的灵魂、是一个城市永续发展的文化基础，更是一个城市最为亮丽的文化“名片”。常州是一座有着3000年历史、被称为“三吴重镇、八邑名都”的江南名城。千百年来，常州人民在这块土地上创造了一大批具有鲜明民族特色和地域特色的非物质文化遗产，如享誉海内外的乱针绣、常州梳篦，古朴典雅的留青竹刻等，都是常州形象里不可或缺的血液。正所谓“只有民族的，才是世界的”， 我们将在大师赛赛会期间，组织举办“大师·传承”常州非遗民俗文化节（详见活动方案），通过现场非遗展板展示、非遗项目展演、非遗产品集卖、非遗民俗表演等形式，弘扬民族传统文化，展示常州当地丰富的非物质文化遗产资源，进一步为大师赛注入新的文化内涵，让常州的体育事业和文化事业有机结合，共同促进常州历史文化名城的建设。
环顾当今世界，不管是巴塞罗那(微博 数据) 、亚特兰大，还是因法网、温网(微博)等大满贯赛事而享誉全球的小镇罗兰·加洛斯和温布尔登，或者因自行车赛一举成名的浪漫之都巴黎小巷和美丽的高原明珠青海湖，他们的经验和数据表明，高水平的体育赛事已经成为最迅捷的城市形象营销手段。4年来，中国羽毛球大师赛让江南古城常州更添动感魅力，常州体育事业由此如沐春风，浓厚的体育健身文化氛围、精彩的国际国内顶尖赛事开始走入常州人的生活，率先迈入小康生活的龙城市民从未像现在这般尽情地享受体育带来的健康和愉悦——常州人在家门口观看高水平比赛，领略精彩，尽赏运动之美，享受精神的盛宴。
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