记者王军
随着社交网络的爆炸式发展，社交网络已渗透到奥运的方方面面，国内两大社交平台，新浪微博和腾讯微博也在伦敦上空激战。腾讯微博的伦敦奥运代言人是刘翔( 微博 官网 博客)和林丹(微博 博客)两大明星，而新浪微博的当家花旦则是李娜。
李娜过早出局让新浪微博损失不小，而林丹凭借强大的统治力卫冕，让林丹体（林丹腾讯微博从来不加标点符号）一度被网络热捧。
刘翔绝对是腾讯微博的头号明星，虽然刘翔没有能够在伦敦夺冠，但刘翔摔倒受伤也成为全民关注的焦点。腾讯成为刘翔所有相关新闻的唯一出口。8月10日15点04分，刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博，仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动。这一条63个字的微博，创下了微博历史上有据可查的24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万，由此缔造了奥运期间最大群体发声事件。
新浪腾讯微博冠军大血拼中，腾讯拥有35位金牌得主，新浪则拥有15位。
早在奥运开赛前，就有超过200位体育健儿、数位军团教练独家落户腾讯微博。中国军团38枚金牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主赛后第一时间，在腾讯微博发表了获奖微感言，而来自前线中国奥运选手的现场“微播报”则超过6000条。
据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显，截至8月13日零点，中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息，网友与他们互动1244万次，三项数据均居业内第一。
从2006德国世界杯开始，视频已经成为重大体育赛事报道的必需品。2008北京奥运会和2010南非世界杯让视频竞争更加白热化。
2012伦敦奥运会，各大门户一方面购买央视奥运版权，一面都在积极打造原创视频节目。
腾讯视频在中国茶馆中制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档视频栏目，新浪则推出了《奥运三剑客》、《奥运大郭饭》、《冠军面对面》等节目。
本届奥运，中国共产生47位奥运冠军，而腾讯《金牌第一时间》采访了39位，占总数的83%。腾讯邀请众多奥运冠军父母前往伦敦观赛，以此为基础制作的《奥运父母汇》凭借浓浓亲情，成为最大亮点。林丹、谢杏芳(微博)和林丹父母首次一起做节目，林丹在节目中透露自己的婚期。举重选手陆永(微博)闭眼咀嚼妈妈做的菜而流下热泪的情景，几乎令所有的观众为之潸然泪下。
据统计，奥运期间腾讯视频日均播放量已破2亿。
凭借7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户，腾讯在伦敦奥运期间多平台全方位发力，将伦敦奥运、社交奥运的理念诠释的淋漓尽致。而世界第一的用户群体也给腾讯未来更大的想象空间。
“2012伦敦奥运的报道，超越2008奥运和2010世界杯，是多平台运营层面的超越，也是一个根本性的超越。腾讯网已成为门户网站真正的第一。”腾讯网副总编辑、奥运项目负责人王永治(微博)自信地说道，“腾讯伦敦奥运的广告收入绝对是第一。”
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