一周内，曼联(微博 数据) 造访上海，拜仁(微博 数据) 和沃尔夫斯堡在广州厮杀，曼城(微博 数据) 和阿森纳(微博 数据)会师鸟巢，欧洲足球豪强纷纷在七月末来到中国，进行各种商业比赛，而且就发生在奥运会开幕之前。奥运开幕之后，还会有意甲(微博 专题) 的尤文图斯(微博 数据) 和那不勒斯(微博)来访，8月初，那不勒斯将在上海参加龙杯三角赛，8月11日，则是意大利超级杯继续在北京上演。
除了西甲(微博 专题) 巴萨(微博 数据) 皇马(微博 数据) 没有在这个夏天到访，欧洲四大联赛几乎都有代表来华，中国足球市场真的成了一片吸引欧洲目光的热土，哪怕中国足球的竞技水平，还远远达不到这足球市场影响力水平的高度。
在过去一个多月的足球转会市场上，中超俱乐部同样热度非凡。“魔兽”德罗巴在千呼万唤中加盟申花，广州恒大(微博)又签下了德甲射手巴里奥斯，广州富力收购的雅库布，上赛季在英超(微博 专题) 射手榜排名第三，另一支升班马大连阿尔滨(微博) 得到了巴萨中场大将凯塔，北京国安签约的卡努特，身价同样不菲。
支付给各大豪门商演的出场费，支付给各路奔来欧战联赛好手的薪水，足球版的马可波罗游记在中国上演着，遍地流金，富可敌国者比比皆是。盛夏之中，中国足球似乎有了些足球春天的意味。
然而这并不是足球的春天，一位直接参与了豪门中国行赛事承办的业内人士，甚至会揶揄道：“足球的春天，光靠钱是砸不出来的，这可能会是中国足球的春药……”
豪门纷纷来华，有着一举三得的企图，既为新赛季拉练调整状态，又能获高额出场费，还有可能在中国市场上激起关注，对未来市场拓展埋下基础。以曼联这样的豪门身价，单场出场费成本大致在250万美元到300万美元之间，欧洲豪门序列里，曼联和巴萨皇马属于最为昂贵者。一个夏天全球巡演，4场到5场商业比赛，出场费收入超过千万美元，也是一笔不小的额外进项。所以只要价钱合适，任何豪门都可能来华参加商业比赛。
既然是豪门，应对竞技意义平平的商业赛事，也有着足够的职业精神，至少面子上不会太丢人，多少也算是为新赛季备战。只是在一个夏天、一周时间之内，这么多商业赛事接踵而来，中国足球市场的需求，决定了这些赛事主办的可能性。虽然各场比赛门票销售的状况一般，北京上海又都属于口味比较挑剔的球市，但由市场决定的商业赛事，除非太过亏本，总会有经营可能。
其实从客观环境上看，这并不是一个适合举办商业赛事的夏天，奥运会迫在眉睫，这一系列的赛事，很难得到主流媒体，例如中央电视台，足够的传播推广支持。令人费解的是，球票销售收入一般，媒体环境也不理想，仍然有着这么多比赛接踵而来，大部分成本，都需要通过赞助和广告销售等市场行为消化。因此不论这些赛事是否成功，中国足球市场的潜力，远远超出评估者想像。
转会市场上的投入，更让中超成为了国际足球经纪人关注度最高的一片非欧洲市场。和来去匆匆，浮光掠影的商业比赛相比，德罗巴、雅库布、巴里奥斯、凯塔和卡努特们的到来，肯定能让中超吸引更多社会关注，也能在短期内提升中超的竞技水准，只是中超经营的门槛，也会因为这样的一桩桩国际转会而被不断拉升。
豪门商业赛事还好说，经营者如果赔钱，以后不再便是，这是一种由市场需求决定的简单商业模式。中超对于大牌外援的引进，却和俱乐部乃至整个联赛经营相关。中超仍然是一个整年收入不过三四亿人民币的联赛，传播和影响力价值再高，要承载这超过单个赛季四十亿人民币的经营成本，其负荷早已沉重得变态。
欧洲豪门和大牌外援无需担心这些，他们只是来挖金子的马可波罗，但当这虚高过热的市场出现降温拐点之后，又会如何？
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