为了给伦敦奥运会开幕式助兴，柯莱特公司将为这100个新晋百万富翁支付总计1亿英镑的奖金。但这对于该公司和英国国家彩票来说算不上什么，要知道，英国国家彩票不但是伦敦奥运会的官方赞助商，而且也是历史上最大的奥运会和残奥会赞助商。他们在取得赞助身份后，已经为伦敦奥运会投资了22亿英镑（约合人民币219亿元）！柯莱特公司首席执行官戴安・汤姆森表示，英国国家彩票的资金投入将用于对伦敦奥运会和残奥运上表现优秀的国际和英国本土运动员的奖励，以及伦敦奥运会硬件建设方面。
所以，柯莱特公司一贯不屑于和其他奥运会官方赞助商相提并论，他们认为这些赞助商对奥运会的贡献和英国国家彩票相比，根本不在一个档次上。英国国家彩票现在的品牌广告语就是：“你为运动员作出的贡献无人可比！”事实上，他们也确实资助了不少英国运动员参加本届奥运会———由于一直以来英国对于运动员的苛刻税收条款，以及运动员需要专心训练，无暇顾及商业活动，所以如果他们失去了英国国家彩票的资助，将等同于失去了收入来源。
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