又是一年奥运来。除了运动员们正积极备战伦敦奥运会，场外的商家也打起十二分精神，投入奥运营销热潮。
2008年北京奥运会，立白成为国内日化行业奥运营销的大赢家。如今，又一轮激战即将拉开帷幕，各企业纷纷开始摩拳擦掌，大手笔加入到新的奥运营销“暗战”中……
本土企业再战新奥运年
每次奥运会的主战场似乎永远都是与之相关联的体育用品企业或品牌的绝对主场，诸如奥运会全程赞助商、奥运场内赞助商等等。然而，体育营销并不是日化产品营销比较适合的途径，即便投入也并非借体育而营销，而是借体育之“势”而营销。因此，投资奥运主场对于日化行业来讲并不十分划算。
即便如此，借“势”也要借之有道。投资较小的其他辅场相对更为合适，日化行业的商家们也纷纷瞄准了这一营销商机。
2012年伊始，随着伦敦奥运会的逐渐临近，国内商家们也开始了新的营销布局。2月下旬的北京，气温仍在零度以下，此时国家体院总局的跳水馆内人气高涨，以中国女子花样游泳队的12名队员为主角的相宜本草红景天幼白系列“越严厉，越美丽”最新电视广告已经开始投入到紧张的拍摄当中。4月，该广告片正式投放电视台。
在距离伦敦奥运会开幕还有4个月之际，中国化妆品行业领军企业伽蓝集团旗下自然堂品牌在北京宣布赞助中国跳水队计划，成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品。5月有消息指出，隆力奇投入1000万元正式签约中国国家女子篮球队，成为“中国国家女子篮球队官方主赞助商”。同时隆力奇还独家冠名了于6月8日至10日在苏州体院馆举行的中国女篮四国邀请赛。由此可见，国内日化行业的众多企业与品牌都已经开始谋划2012年伦敦奥运会的营销战略。
“曲线入场”
一般而言，能成为奥运会顶级全球赞助商的也只有几家资金雄厚的跨国企业，因此，本土企业在获取合作资源时，纷纷避开和国际品牌正面交锋，以“曲线”方式入场。
本土日化品牌正在寻找相对差异化的机会。比如“近水楼台先得月”，中国原本就是体育强国，寻找一些国内有特色的“军团”进行赞助，自然堂、相宜本草就是这一类代表，他们分别赞助国内的强势体育团队。
但在这方面，隆力奇的做法似乎更显得“聪明”，成为“花小钱、办大事”的典范。除了赞助中国国家女子篮球队以外，还冠名中国女篮四国邀请赛。一方面有成为女篮赞助商的商业广告效应，又有赛事转播带来的二次传播效果。隆力奇董事长、总裁徐之伟表示，持续赞助优秀体育赛事，一直是隆力奇品牌发展战略的重点，作为一家有着强烈的企业公民意识和社会责任感的企业，隆力奇长期关注和支持着我国的体育文化事业的发展。隆力奇此次冠名女篮赛事就是要人们感受隆力奇健康、美丽、时尚的品牌力量；近年来，隆力奇先后赞助了全国蹦床比赛、中美滑水对抗赛、十运会、世界杯花样游泳比赛等重大国内、国际赛事。隆力奇将借势黄金体育资源作为撬动整个体育营销和媒体传播的关键点，放大传播效果，而央视在直播、转播体育赛事的实力和影响力方面有非常突出的优势。
花小钱，固然可以办一些大事，但也要讲究方法。灵思传播客户部经理张黎表示，有一类客户不是赛事赞助商或者合作伙伴，通常希望找一个机会融入其中，就是所谓的“打擦边球”，这就要看谁的做法更聪明。她称，随着媒介的不断发展，2012年的伦敦奥运会很有可能出现创新点的地方有两个。一个是新的跨媒体数字户外(微博)广告牌，可以实现互动；另一个是商场的大屏幕和电影院，在这里面一起看奥运，地点比较固定，适合企业做一些赞助活动或者包场等等。还有一个偶然因素为这波体育赛事广告提供了巨大的契机——广电总局的限娱措施。因为电视剧时段广告被限制，时段大幅减少，价格大幅上扬，很多本土企业退而求其次，选择体育赛事。因此，如果有合适的机会企业不应放过。
