历届奥运会，在筹办和承办过程中，都会强调，其服务对象是全世界的运动员。伦敦2012和过往不同的地方，根据魏纪中先生对我的讲述，在于对媒体的空前重视。伦敦2012，将会是多种新媒体介入世界最大的人类集会活动的一个新节点，媒体之间竞争将会达到一个新高度，其中电视的主导地位，仍然难以动摇。
作为东道主，英国将派出该国历史上规模最大的奥运代表团，但这并不是英国参加最大规模的团队，因为本届奥运会的主播台BBC，将派出一个比英国奥运代表团规模更大的团队。
在BBC的计划中，本届奥运会的报道团队，将达到765人，这还是在英国经济遭受连年重灾萎缩，各项预算不断减低，各种机构不断裁员的环境下。相比较而言，英国奥运代表团，总人数不过550人。和4年前报道北京奥运会相比，BBC在团队规模上增长55％。4年前的团队493人，已经是BBC在海外奥运会报道上的一个历史纪录，这次本土报道，765人的报道团队规模并不算大，BBC在曼彻斯特地区萨尔福德的制作中心，将派出175人前往伦敦做一线报道，但就是这175人在伦敦的住宿和交通费用，都成为了BBC和其他媒体争论的一个话题，主要原因在于BBC属于英国国家媒体机构，整体预算费用由英国国会审批，商业化运营程度相对偏低。
BBC官方的争辩理由，在于这个团队将负责奥运会期间2500个小时的电视、广播和在线视频音频节目，BBC的一套、二套和三套，都将成为奥运会赛事及新闻频道。
BBC奥运报道总监罗杰·莫希在他的个人博客上介绍说，在电视报道上，BBC将实现一系列的奥运报道突破，例如加上一系列的收费频道，BBC总共会有24个频道传播高清奥运赛事和新闻信号，同时他们还将呈现奥运历史上的第一次3D转播。
莫希之所以要用自己的博客来解释BBC转播政策，是因为他们的转播团队规模，已经遭受其他媒体质疑，质疑之一，就是为什么BBC团队规模要比英国奥运代表团还大，对此莫希只能对其他媒体的无知和别有用心表达失望——“我们需要报道两百多个不同奥运代表团参加的28个大项的赛事”。质疑的原因，当然还是BBC预算来自英国国会，而这钱主要为纳税人缴纳税款。
比较而言，其他的奥运大国，至少媒体报道规模和成本预算方面，要比寒酸的英国媒体好得多。BBC虽然是东道主主播台，但奥运会的电视收入主提供商，还是美国电视市场，所以持权转播方NBC电视网，十多年来一直是国际奥委会IOC最重要的合作伙伴。奥运会的各种赛事信号，都得以满足NBC和美国电视市场需求为第一准则，毕竟IOC的电视转播收入，60％来自美国。2008年北京奥运会，NBC的团队规模达到2800人，2004年时报道雅典奥运会，NBC豪气十足，直接租了一艘巨型邮轮，停泊在雅典港，作为自己的奥运播出中心。伦敦2012,NBC的团队规模将突破3000人。
中国中央电视台的伦敦报道团队，规模也将在700人之上，很有可能比BBC还要多。这当中有羽毛球、乒乓球这样的中国优势项目，中央电视台需要为全球提供直播信号。不过2008年北京奥运会时，中央台投入的人力之多，恐怕也会是一个难以突破的奥运纪录。
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