新华社记者王亚宏
力拓铜业部门负责人安德鲁·哈丁对旗下位于美国犹他州的科力托铜矿颇为自豪。按照他的说法，这个直径将近5公里，深度达1300多米的露天铜矿，是可以在太空中肉眼可见的极少数人造奇迹之一。
对于广大没机会上太空的人来说，想看到这个著名的“草帽坑”，借助电子地图自然是望梅止渴的选项之一。如果只观其神不计其形的话，在即将举行的伦敦奥运会上盯住领奖台，也能见识到科力托铜矿的踪影——力拓为伦敦奥运会和残奥会提供金属原材料，用以打造4700枚金牌、银牌和铜牌。这些变成奖牌的金属取自科力托铜矿，以及力拓在蒙古的奥尤陶勒盖项目。
虽然在伦敦股市上，力拓的股价在过去12个月里下跌了大约18％，但这并不妨碍公司拿出8吨金属来打造“史上最贵的奖牌”。力拓赞助的伦敦奥运会金牌重量约400克，直径85毫米，厚度有7毫米，在重量和体积上都创造了夏季奥运会的历史之最。这样沉甸甸的家伙，不禁让人为那些“多金王”选手的颈椎感到担心。
当然，理论上说有资格挂金牌的选手拥有这个星球上最优质的身体素质，更何况奖牌拥有的巨大价值也足以让他们打起精神。按照力拓给出的金牌成分表，一块金牌主要由92．5％的银和6．16％的铜构成，金的含量只占可怜的1．34％，但即使这样，在金银这些贵金属价格居于高位的情况下，每块金牌的金属成本也达到历史最高的786．4美元。
当然，由于每块金牌都凝结着更多的竞技含义和社会价值，因此金属成本可能只是其百分之一。比如一个多月前乌克兰运动员克里琴科为筹集善款拍卖他在1996年亚特兰大奥运会上赢得的重量级拳击金牌，就拍出了100万美元的天价。
而对于企业来说，即使是上百万美元也只是小菜一碟，因为他们看重的是赞助奥运带来的社会效益和政治意义，所以赞助商们踩破了国际奥委会的门槛。不过在赞助过程中，力拓和可口可乐这样直接面对消费者的奥运顶级赞助商不同，虽然从飞机的外壳到苹果iPad的铝制背板等很多部件都要用到力拓的产品，但作为B2B公司的宿命就是消费品上面并不会留下任何标识——除非把一个“力拓outside”的不干胶标识贴得满世界都是。
因此，对于力拓这样的公司来说，赞助奥运更多的是一场维护公司形象的行动，是一场不得不打的“战争”。比如四年前北京奥运会的时候，必和必拓掏出真金白银做奖牌，就是想改善其在中国贪婪的印象。而力拓两年多前“间谍门”的负面影响至今也尚未完全消散，他们于是希望奥运赛场上弥漫的激情能加速负面记忆的蒸发速度。
现在看来，以奖牌为介质的奥运领奖台成了全球矿业巨头轮流亮相的秀场，金光闪闪的奖牌从某种程度上成了他们的遮羞布。北京的奥运会奖牌赞助商是必和必拓，伦敦奥运会轮到力拓。说起下届在巴西举行的夏季奥运会，力拓承认“那是淡水河谷的地盘，我们恐怕没什么机会”。（完）
