产品营销理念不明确
市场营销有一套完整严密的执行规则，缺乏其中的任何一个环节都是不行的。中国本土体育用品企业对市场调查、营销管理重视不够，缺乏大规模、持续而科学的市场调研活动，因而对市场的需求反应滞后，没能完全做到以市场为导向组织设计、我国体育用品市场研究不够，对消费者调查少，结果当一种产品滞销或者积压，企业才感到措手不及。想开新产品，市场潜力不可预测，不敢决策，造成生产和市场、消费脱节。更为严重的是，企业不顾自身发展实力，盲目跟风寻求短暂的市场暴利。怎么样隔离霜薰衣草精油去疤痕祛斑眼霜推荐好减肥瘦身方法为什么没有用去皱什么抗皱紧肤最好
资本运作效率较差
我国体育用品生产企业大多缺乏对资本运作的认识，对资本运作过程和操作规程不够熟练，使得这一手段没有充分发挥应有的作用。特别是在金融危机的环境下，对于政府给予的扶持和支助，企业不能把资金用在刀刃上，从产品的生产到营销过程中造成极大浪费。
生产企业规模小而散
中国目前具有一定规模从事体育用品的企业约为25000家左右，但绝大部分企业生产能力有限，产品质量难以保证，即便质量高的产品其成本也是昂贵的，很不利于参与国际竞争。
三、我国体育用品品牌化市场营销战略分析
品牌价值与人文体育的紧密结合
经济发展的背后是文化，有多大的文化承载量，就有多大的经济效益。体育营销的精髓在于品牌价值与体育文化相融合，这就好比是社会价值与商品价值的“合理冲撞”，将二者合一是企业必修的功课，唯有达到体育文化，品牌价值和商业利润的高度协调，才能发挥出中国体育用品市场的真实魅力。
创建品牌商标 提升品牌的注意力
1、注重品牌定位。现在是一个崇尚品牌的时代，它作为一笔巨大的无形资产存在于企业运营中。品牌定位是指为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的位置。品牌定位可以描绘企业的形象和其所提供的价值表现企业或产品区别于其他品牌的特点使消费者正确认识和理解企业或产品定位与其他品牌之间的差异。在实施品牌定位时主要是从形象、观念、价格、功效等几个因素方面考虑。我国的体育用品行业在与世界上著名的体育用品品牌进行竞争时应注意借鉴国外的品牌定位的经验，做好企业本身的品牌定位。
2、展示独有的品牌个性。品牌个性可以解释为一个特定品牌拥有的一系列人性特色。因此，品牌个性包括如性别、年龄和社会阶层的特点。品牌个性和人类个性相同都是独特且具有延续性的其概念表明识别性很高，另外，顾客通常会将品牌看作人特别是当品牌与诸如服装或汽车等意义深厚的产品发生联系时。正是这些特征我国体育用品企业应从使用者形象、公司赞助对象、标志等方面来建立自己的品牌个性。
加强新技术、新方法、新器材的开发
各个企业应注重技术的开发与创新，特别是对国际正式比赛所用的竞技器材要重点攻关。吸取优秀企业的经验，取长补短，这样我国的体育用品才能更新换代。加强对各种体育用品科学研究，有针对性的生产经济实惠，便捷有效的健身用品和高科技含量的体育服务，这对增强市场竞争力，增加经营实体的活力非常关键。
高度重视体育用品的市场调研
企业制定正确的市场营销战略和策略是建立在对体育用品市场进行严谨周密的调查研究的基础上的，所以提前对市场做出准确的调研和预测，是把握未来的具有发展潜力的体育用品市场，拓展新的市场领域，制定正确的市场营销战略和策略的重要前提。
吸收复合型人才
所谓复合型人才是指既懂体育产业经营管理，又懂市场营销的综合人才。体育用品的市场营销与其他产品的营销的最大的不同之处在于体育用品的营销与体育这一特殊载体有着紧密的联系，我国体育用品业的从业人员多，但素质和劳动生产率低。所以要尽量选择高素质管理、设计营销人才和熟练工人，尤其是注重产品开发和市场营销方面的人才。
倡导新营销策略
所谓新营销，是指在结合传统营销策略的基础上，根据时代发展的特点加入新的元素和营销方式。比如绿色营销，向消费者提供科学无污染，有利于节约资源使用和保持生态平衡的商品和服务。这种方式实质上是追求企业长远的经济效益，是企业可持续发展的有效支撑。还有网络营销，概念营销等等。
