于嘉(微博)专栏 央视体育频道主持人 著名篮球评论员
2011/2012赛季结束，广东东莞银行对联赛长达8年7冠的统治被打破，而当年的新晋球队东莞马可波罗也在首轮被老牌劲旅新疆阻挡去路，这诚然有客观因素存在，但东莞作为过去五年中国篮球发展的重镇，也面临发展中的瓶颈。注定要前进，如何前行，便是留给东莞篮球人最为现实的问题。
首先，篮球应该形成发展体系，成为社会文化发展的一部分。东莞篮球继续发展和提高，必须要承载起整个广东篮球的重担。在广东省内，广州作为省会城市，并没有一支CBA球队，东莞却有两支CBA高水平球队，以及一支NBL球队；广东最理想的篮球比赛场馆，在广州郊区萝岗而非东莞或深圳，天河体育场外场街头篮球的火爆程度和可发展空间极大，这与东莞的企业篮球和城镇篮球、乡村篮球完全不同；所以，省会城市发展的优越性与东莞篮球出色的成绩和表现没有完全结合在一起。
东莞篮球如果要真正突破瓶颈，应该时刻意识到自己对广东篮球的代表性和重要性，而不仅仅只是一个城市的篮球发展。拥有多年的全国冠军球队，本就应该是东莞乃至广东的一张名片。如何打好这张名片，东莞应该考虑。
广东宏远集团已经修建了新的训练馆，但是球队主场基本仍设在早先的东莞体育馆，在市场需求提高很大的前提下，球队是否需要更为理想、规模更大的主场？球市的营造不光靠冠军球队，还要有硬件设施的支持与开发。而理想的球馆只是其中的一部分，在这个问题上，东莞两支球队可以向佛山多多借鉴一下：虽然是广东三支CBA球队中发展最晚的，实力也是最低的，但佛山给媒体、观众的服务却是最好的，这绝非只是费用问题，而是意识与观念的问题。
其次，应该让篮球走进社区，走进大众。如今网络时代，大多数球员都有自己注册并更新的微博，内容真实而独家，本身就是最好的媒体素材。而在微博上，球员多会以回复留言和微访谈形式与球迷互动，但如果球队能够组织球员参加与附近社区的互动其实更能达到效果。在过去的几个赛季中，CBA的公益项目越来越多，也越来越深入。球员们关怀贫困地区儿童、走进敬老院和孤儿院，这些都没有任何问题。但同时也应该注意一点：球员也是普通人，也是社区当中的一分子，如果能让社区的居民都能感受到这种状况，球队的归属感会更强，球迷的归属感也会超强。
众所周知，东莞是外来人口极多的城市，球迷当中非广东籍的其实并不少，而球员更是来自五湖四海，如果要真正增进球队和球迷之间的互动和归属感，网络实在是太小的一个平台。球员们在繁忙的训练和比赛中要真正做到走出去，看远些，球迷的真实感就会与日俱增。这样才能更好地营造主场氛围与球队形象。
东莞篮球本身很看重梯队建设，如果能和社区建设结合，融入感会非常理想，更多适龄球迷会对球队和比赛更有兴趣，从而吸引更多关注，让球队的表现成为地方的“社会现象”而绝不仅仅是“体育现象”。另外，不但球员要走出去，球队也要走出去，管理者多与其他地区的球队经营者和管理者交流沟通，取长补短能够让球队的进步更快，
东莞在过去的十年里，对于篮球运动的开展和市场开拓已经走在了全国很多城市的前面，成绩只能说明是他们努力的一部分。而正是在这样的情况下，东莞篮球更应该突破瓶颈，寻找自身问题，不断开拓进取，才能继续前进的脚步。细节决定成败，态度决定命运。
