腾讯体育讯 2012年，一个偶数结尾的年份，有奥运会和欧洲杯这样的国际大赛，自然是一个体育大年。在这一年中，最具备市场价值的运动明星，会是谁？
林书豪(微博)在北美大陆上掀起了一股狂潮，NBA(微博)最亮的一颗新星，甚至改变着美国英语的习俗，由Lin开始一系列新组合词，充满了网络化时代的快速流行语风格。由于林书豪在美国和中国两片主流NBA市场上都畅行无阻，所以他的市场前景极为看好。只要他在这个缩水赛季，确立起自己一线球星的地位，由于他身在纽约这样一个最大的市场，NBA可能找到一个真正和西海岸洛杉矶科比抗衡的偶像级人物。
林书豪或许不会成为一道偶像舞台上的闪电，只是他真想踏上国际舞台，势必要有参加国际比赛的资格和身份。2012年是属于奥运会的，最大的一颗星，仍然会诞生在奥运会这个最高竞技平台上。
每年不论是前瞻还是总结，新秀总要占据格外醒目的一栏。没有偶像，运动难以延续生命力，新秀一夜成名，更会具备轰动性的效应。像2004年雅典奥运会之前，据称尚不知名的刘翔( 微博 官网 博客)，曾经和一个国外汽车品牌，签署了一份一年期的广告合同，价值不过三十万人民币。雅典那一次神奇的竞逐，让刘翔天下闻名，也让这个汽车品牌极度获益。
只是这样的商业营销机会，可遇不可求，具备着极高风险，很大程度上，品牌和广告商是在进行赌博。成熟的品牌，往往会选择成功几率更高、个人品牌质素更加突出的明星来进行市场营销。在2012年的体育营销市场上，如果给你充足的预算，你会选择哪个运动明星？
2012年年初的劳伦斯奖，或许是一个前瞻，只是德约科维奇(微博)问鼎之后，有媒体同行开始质疑劳伦斯奖是否太贵族化——费德勒和纳达尔不止一次夺取过年度最佳男运动员，如今是德约。倘若网球依旧太贵族，不具备普众效应的话。菲尔普斯又如何？
一位广告总监对我说，哪怕菲尔普斯重现4年前在北京豪取八金的奇迹，“他的影响力也比不上4年前”。因为这个个体故事不再新鲜，菲尔普斯的个人形象，也不再那么鲜亮夺目。
伦敦2012，还会有美国篮球“梦之队”，但这更是一个“美国梦”。4年前的北京，梅西(微博 博客 数据)带领阿根廷足球队在鸟巢夺取奥运金牌。2011年的劳伦斯奖评选中，梅西也是年度男运动员候选人之一，但是和德约科维奇、维特尔以及麦克罗伊相比，梅西只是巴萨(微博 数据) 最亮的一颗星。他所在的阿根廷国家队表现不及巴萨，如今已经成为了梅西职业生涯的一块痛处。
找寻来去，劳伦斯奖候选人当中，一个几乎被淡化的人物，仍然会是2012年值得我们期待的巨星：牙买加人博尔特。（无疆）
腾讯体育讯 2012年，一个偶数结尾的年份，有奥运会和欧洲杯这样的国际大赛，自然是一个体育大年。在这一年中，最具备市场价值的运动明星，会是谁？
林书豪在北美大陆上掀起了一股狂潮，NBA最亮的一颗新星，甚至改变着美国英语的习俗，由Lin开始一系列新组合词，充满了网络化时代的快速流行语风格。由于林书豪在美国和中国两片主流NBA市场上都畅行无阻，所以他的市场前景极为看好。只要他在这个缩水赛季，确立起自己一线球星的地位，由于他身在纽约这样一个最大的市场，NBA可能找到一个真正和西海岸洛杉矶科比抗衡的偶像级人物。
林书豪或许不会成为一道偶像舞台上的闪电，只是他真想踏上国际舞台，势必要有参加国际比赛的资格和身份。2012年是属于奥运会的，最大的一颗星，仍然会诞生在奥运会这个最高竞技平台上。
每年不论是前瞻还是总结，新秀总要占据格外醒目的一栏。没有偶像，运动难以延续生命力，新秀一夜成名，更会具备轰动性的效应。像2004年雅典奥运会之前，据称尚不知名的刘翔，曾经和一个国外汽车品牌，签署了一份一年期的广告合同，价值不过三十万人民币。雅典那一次神奇的竞逐，让刘翔天下闻名，也让这个汽车品牌极度获益。
只是这样的商业营销机会，可遇不可求，具备着极高风险，很大程度上，品牌和广告商是在进行赌博。成熟的品牌，往往会选择成功几率更高、个人品牌质素更加突出的明星来进行市场营销。在2012年的体育营销市场上，如果给你充足的预算，你会选择哪个运动明星？
2012年年初的劳伦斯奖，或许是一个前瞻，只是德约科维奇问鼎之后，有媒体同行开始质疑劳伦斯奖是否太贵族化——费德勒和纳达尔不止一次夺取过年度最佳男运动员，如今是德约。倘若网球依旧太贵族，不具备普众效应的话。菲尔普斯又如何？
一位广告总监对我说，哪怕菲尔普斯重现4年前在北京豪取八金的奇迹，“他的影响力也比不上4年前”。因为这个个体故事不再新鲜，菲尔普斯的个人形象，也不再那么鲜亮夺目。
伦敦2012，还会有美国篮球“梦之队”，但这更是一个“美国梦”。4年前的北京，梅西带领阿根廷足球队在鸟巢夺取奥运金牌。2011年的劳伦斯奖评选中，梅西也是年度男运动员候选人之一，但是和德约科维奇、维特尔以及麦克罗伊相比，梅西只是巴萨最亮的一颗星。他所在的阿根廷国家队表现不及巴萨，如今已经成为了梅西职业生涯的一块痛处。
找寻来去，劳伦斯奖候选人当中，一个几乎被淡化的人物，仍然会是2012年值得我们期待的巨星：牙买加人博尔特。（无疆）
