上周，中国高尔夫界完成了一项极具创意的赛事：中国挑战赛，7天7城辗转8片球场，参赛球员只有4人，世界排名第二、第三以及前第五的三位超级明星，一位中国本土球星。赛事主办方的初衷是对外宣传中国幅员辽阔的魅力疆土、深厚的文化底蕴，对内则借大腕名气推广、普及中国高尔夫的发展。
近年来，由于本土高尔夫运动不够发达，中国高球迷早就接受了在形形色色的商业赛事中看明星球员认真比赛或认真作秀；本土赞助商们也早已习惯在高尔夫仍为小众运动的中国靠邀请明星来博得关注。但这一场以“推广、普及”为名的高端赛事依然招来了不少口舌——高额出场费、总统套房、“庞巴迪”包机，各种大手笔无所不用其极，当金钱如此大举进入，会把蹒跚起步的中国高尔夫带向更好的运动水平还是过度的商业化？简单说来，中国高尔夫，究竟是在向前，还是向钱？
推高球还是推旅游？
世界前三取其二，拥有模特身材、堪称高坛穿衣第一人的“花蝴蝶”，外加中国高尔夫排名最高的选手，这四人组就是中国挑战赛的核心阵容。除了“演员”强大，7天7城的旅程内容也丰富多姿：职业业余配对赛、球技训练班、娱乐及宣传活动，其间穿插带有丰厚特色的各地域文化与美食。这一切，都像极了高尔夫版的中国《极速前进》真人竞赛节目。
事实上，这就是一场商业味道浓郁的主题活动。据赛事主办方称，7天7城的全程录像已由知名的《高尔夫世界》栏目摄制成专题片，并将投放到全球200多家电视台播出，这让业界津津乐道，纷纷拍手称之为“推广中国高尔夫运动的创意之作”。
我们有理由相信这段制作精良的专题片能充分展示中国一日四季的壮丽山河、别具一格的风土人情、乃至灿若星河的中华美食，必能成为一部很好的中国观光宣传片对外推销中国的高尔夫旅游市场。
但对内、对于很多从未看过一场完整高尔夫球赛、对于尚需推广普及高尔夫的中国观众而言，看了专题片只怕更会云里雾里，毕竟，7天8座球场、每座球场只打两三个洞的方式是开世界先河、独具创意的，与正式比赛截然不同。何况，专门的高尔夫付费频道尚未进入寻常百姓家，这部专题片的传播恐怕依然停留在现有的高尔夫人群上，“推广普及”无从谈起。
买明星还是养球员
这场大手笔的中国挑战赛只是刚拉开中国高尔夫盛宴的帷幕。未来6周，世界高坛大腕们将竞相展开一场中国淘金之旅。旅程起点在上海，美兰湖名人赛与WGC-汇丰冠军赛将以背靠背的形式引来世界顶级球星。休息两周后，大腕们又将连战两周，先是海口的观澜湖世界杯，最后是香港瑞银公开赛。这4场比赛的总奖金分别为500万美元、700万美元、750万美元以及275万美元，总数突破亿元人民币。
等值的奖金若投在中国高尔夫球坛能做什么？可以举办445场中国女子职业巡回赛常规赛，或100多场男子职业挑战赛，或80多场男子职业锦标赛，或20多场同一亚洲巡回赛……
但现实是，中国今年全部的女子职业巡回赛常规赛仅8场，实际举行的男子职业挑战赛只有5场，计划内外的男子职业锦标赛共8场，同一亚洲中国赛仅2场。与此相应的是，土生土长的中国职业球员九成以上在哭穷。按他们的账本，一场普通的国内赛，参赛费3000-5000元，果岭费200-400元/18洞，球童费150-250元/18洞，球场午餐费100-200元/餐，一天练习赛加4天正赛后，一个球员的最低开销就要近5000元，这还没算5-7天的机票、酒店费。而这类赛事总奖金仅5万美元，其中第10名奖金不到人民币2万元。在缴税后，第10名以后的球员入不敷出便是常事。
这也就不难理解为什么许多中国球员不敢多参赛了，实在是参赛等于赔钱。谁都不愿血本无归，因此许多人一边忙着陪打、陪练，一边掂量着差旅费用伺机而出，一年下来参赛量严重不足，这就让中国职业球手陷入参赛少——水平低——没经验的恶性循环中。
中国的高尔夫赛事究竟是“大而少”好还是“小而多”好，中高协掌门人张小宁认为这是两种可以并存的不同办赛模式，“我们需要顶级的商业大赛，凡是职业化程度高的运动项目都离不开商业化运作，就像网球、足球、F1那样。中国高尔夫发展起步晚，但我们也需要一些高端赛事先行，以带动市场积极性。”
只是，目前看来，众多本土赞助商对于高端大赛“买球星”的热情远高于花小钱扶植本土球员。中国女子职业巡回赛总裁李红很无奈：“大赛就像好莱坞大片，国内巡回赛则是国产连续剧，两者并存是现实的。但问题在于，投资方都喜欢好莱坞大片。他们很少想到先拍几部国产电视剧，等出现本土明星后再把他们推到好莱坞大片中。”
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