卡马乔、特鲁西埃……越来越多的世界名帅登陆中国。当下，又一位知名教练正在访问中国，他就是前意大利国家队主帅多纳多尼。这两天有关他正与上海申花接洽的消息不断传出。在参观申花康桥基地后，他与申花高层共同面对记者，双方均表示不排除明年有合作的可能，多纳多尼的经纪人甚至表示，意大利人今晚会去天津现场观看申花队的比赛。不过昨天正在天津备战足协杯半决赛的申花将士均表示：“到目前为止也没见到人，应该不会来吧？太突然了！”
在前申花球员姚力君的牵线下，申花已和多纳多尼进行了初步接触。不过双方是否真的是商谈合同问题，连俱乐部内部人士都表示不太清楚，“老板不在上海，真要谈合同，他应该去新加坡啊。”有知情人士分析，姚力君经营的经纪公司希望打开中超市场，于是就动用了在意大利的关系请来了多纳多尼这个“开路先锋”。目前仍在新加坡出差的申花俱乐部老板朱骏则语焉不详，他只说俱乐部有聘请大牌教练的计划。一位申花人士透露，多纳多尼对康桥基地赞不绝口，期间只和俱乐部董事周军见了一面，其他时间都是待在酒店睡大觉，完全不像一个来谈正事的。
中超老牌劲旅申花队本赛季持续走低，曾一度陷入保级圈，也多次传出投资人朱骏因缺钱准备退出的消息。不过这名擅长危机公关的投资人，屡次通过成功炒作力挽狂澜，比如去年炒作马拉多纳来沪执教的消息……这不仅保证了申花这块招牌的曝光度，也迫使上海当地政府多次出手“救市”。一位知情人士昨天直言，无论接下来事情如何发展，申花都是最大赢家。“即使每个人都不相信这是真的，但这本身就是申花一次很出色的宣传。外面不是老说申花没钱吗？我们就找个世界大牌教练来给你们看看。”
48岁的多纳多尼在球员时代非常耀眼，但他的执教生涯只能用黯淡来形容，在执教意甲莱切、利沃诺和热那亚等队时一事无成，他执教的意大利国家队也在2008年欧锦赛上止步八强，他也因此被欧洲记者形容为“倒霉教练”。此后，多纳多尼辗转那不勒斯和卡利亚里，均未能取得理想成绩，上赛季意甲结束后，多纳多尼就处在赋闲状态。
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朴智星 广州恒大的下个目标
明确地被人家拒绝了还死皮赖脸地穷追猛打，这就是广州恒大的引援策略。近日，广州恒大与亚洲顶级球星朴智星的名字联系到了一起。恒大主帅李章洙透露，俱乐部主席许家印仍在寻找引进朴智星的办法。本赛季中期，恒大曾向朴智星开出两倍于曼联的年薪，结果被后者断然拒绝。
朴智星希望在曼联退役，并已将与曼联的合同延长至2014年。李章洙也直言：“目前引进朴智星确实非常困难，但只要时机成熟，未来任何时候恒大都将第一时间选择朴智星。”恒大的底气已经让这一引援行动的结果变得不重要，重要的是，在又一波围绕足球进行的炒作中，恒大一次又一次登上国内外媒体的头条，收获了他们企业营销所需要的曝光度。
炒作，经营中超的短线策略
中超与国际足坛巨星和名帅发生联系已经不稀奇了，恒大曾想请罗纳尔多出山，申花也曾表示要请马拉多纳执教，亚泰和国安则与齐达内传出过绯闻……但最终，这些“绯闻”不是被对方否认，就是沦为笑料。这些现象的不断出现有其内在原因：一些中超球队越来越有钱了，那些投资人也需要炒作。
以申花为例，投资人朱骏是炒作高手。去年这个时候，他曾公开宣称和马拉多纳会面，并讨论了马拉多纳同申花的合作意向。结果被马拉多纳大骂为“骗子”，双方差点对簿公堂。不过这丝毫不影响申花的既定方针，它背后的团队又接连炮制什么收购利物浦、泰国财团注资7000万美元的新闻，赚够了眼球，也抵挡住了外界关于“申花资金链已断”的攻击。本赛季，又主动漏给记者“准备退出”的消息，结果害得上海体育局紧急出面“救市”，最后才得知这是俱乐部的单方炒作。
广州恒大也是炒作高手，但相比于申花的“空手道”，恒大老板许家印则是实打实地用大捆的钞票吸引眼球。事实上，自恒大进军足球圈以来，每一次大型策划都能引起轰动。以今年为例，他们先是花400万欧元引进克莱奥，随后又宣布每场赢球奖金500万元、输球倒扣300万元，接下来他们又引进孔卡，期间还找皇马(微博 数据) 来打热身赛，一出出出色的策划让人应接不暇。
无论是炒作世界名帅还是天价球星，申花和恒大都坚持以制造轰动效应为目的的策略。一个接一个的策划，让自己的球队始终处在聚光灯下，必须承认，他们此举很成功，而且在中超已起到了示范效应。从营销策略上讲，恒大是在以小博大，尽管许老板的钱花得很心疼，尽管朱老板落下了坏名声，但他们短时间内得到的回报，却足以让一些苦心经营多年却仍落个赔本赚吆喝的其他俱乐部眼红。
本组稿件由记者 黄一可 采写
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