“鱼和熊掌”能不能兼得？答案是可以。在当前楼市下，恒大既开发地产又搞足球等体育产业，每一项都做得有声有色。而且恒大能将这两项产业做到相互影响且优势互补，成为当前企业跨界运营的一个成功范例。
六项指标第一，恒大地产成新政赢家
2011年上半年，恒大地产逆市上行，势头强劲，上半年业绩6大指标全国第一，成为中国楼市新政下的大赢家。数据显示：上半年恒大地产净利润58.2亿元，全国第一，同比增长132.8%；核心业务利润48.1亿元，全国第一，同比增长147.9%；销售面积611.7万平方米，全国第一，同比增长83.2%；在建面积3163万平方米，全国第一，同比增长37%；销售额423.2亿元，同比增长101.7%，增长率全国第一；营业额320.6亿元，全国第一，同比增长57.4%。
恒大地产飘红的数据为其投资体育产业带来有力的支撑，成为恒大集团新领域投资的坚强后盾。
经济与品牌效益双丰收，恒大坚定体育投资决心
据介绍，目前恒大集团业绩与体育相互促进，实现良性循环，这也决定了恒大集团“应该也必须在体育方面进行投入”的决心。
业内分析，恒大投资体育事业产生了多方面效益。首先是经济效益。去年，恒大足球盈利77万元。投入第一年就有产出，这样的收益在足球领域已是非常难得。
其次是品牌效益。2010年，恒大以80.12亿元品牌价值，取得内地房地产品牌价值第一。2011年，恒大的品牌价值有望蝉联全国第一。
今年恒大投入1亿多使得恒大比赛成绩第一，关注度高，每场90分钟的赛事都有基本3家以上全国性电视台播出，且都是晚8点黄金时段。如果把这些版面和电视台的直播时间折算成广告，这笔营销费用应该是一笔庞大的数字。所以恒大的投入物超所值，极大提升了恒大品牌。
再次，培养了恒大的潜在业主。恒大冠军球队的身份和良好的成绩使恒大的球迷遍布全国，很多人因为足球爱上恒大，成为恒大的客户，也提升了房地产业绩。
第四，增强了社会责任。大型企业有必要为国家出力。早在恒大入主广州足球时，就旗帜鲜明地提出“五年内冲击亚冠冠军”的宏伟奋斗目标。恒大对足球的持续投入也是其对球迷、对中国足球的承诺，是其践行社会责任的重要体现。
加大体育投入，促进业绩更好
去年，恒大开始涉足足球，短短一个赛季后，不但足球夺得中甲冠军，恒大在房地产方面的业绩也取得了跨越式发展，年销售额一举突破500亿。
而今年恒大继续增加对球队的投入，引进孔卡等国际顶级球员、加大基础建设投入，建设恒大国际足球基地，与皇马达成战略合作，加强青训，处处体现恒大在足球投入上的决心和恒心。恒大今年在体育上投入，带动了恒大在全国的品牌影响力进一步扩大，主营业务的逆市大丰收：今年前七个月累计合约销售额已经超越去年全年业绩，达510亿元，700亿年度目标指日可待。
据记者了解，今后恒大将继续在体育公益方面加大投入，如建设恒大皇马万人足球学校，培养中国足球人才，在公益领域发力，扶贫济困等。可以预见，恒大在体育慈善投入加大，与社会互动的加强，进一步扩大恒大品牌影响力，保证了恒大业绩的持续高速增长。
扩大投资领域，恒大目标更远
据介绍，恒大亮丽的业绩使其可以进步一扩大其对公益慈善等领域的投入。目前，恒大总资产近1500亿元。而恒大在体育上投入的资金仅是总资产的百分之零点几。恒大作为全国性的大型房企业，有足够的实力承担对体育的投入，也需要在体育营销上投入部分资金。据了解，随着恒大业绩的持续增长，除体育外，恒大还可以扩大对公益慈善等领域的投入。可以看出恒大集团对自己的发展目标有着更深远的战略规划。
(记者 李朝伟/报道)
(城市晚报)
