上海青年报：申花成为安徽名片又何妨？

体坛周报记者 严益唯

即便下赛季申花真的搬迁到芜湖，未免不是这支上海老牌俱乐部一次重生的机遇。既然不能成为上海名片，为了生存，成为安徽或者长三角某地区的名片又何妨？

近者悦，远者来。当年，四川的上市公司托普集团赞助申花1000万美元，原因很简单，赞助申花就是投资上海，因为那是上海的申花，城市的名片。朱骏自嘲，如今的申花不再是城市的名片，现在即便有托普那样需要在上海投资的企业，恐怕也很难在连上海都不待见的申花身上一掷千金了。

随着恒大的加入，如今的中超俱乐部想出成绩，短时期无法再搞“节流”，只能想办法“开源”。申花至少必须让周围人先“悦”，才能成为各路资本向往的品牌。上海不乏高素质的铁杆球迷，但在大上海，这个群体的影响力实在今不如昔。申花在上海似乎进入了恶性循环：缺乏必要关注，投入不济，成绩不好，看球的人越来越少，经营环境越来越差，球队成绩越来越俗。那么，这时走出去，或许是一个大胆的尝试。

芜湖给了申花在上海没有的支持和关注。如果当地兑现承诺，申花真的将主场搬迁过去，虽然失去了大上海的舞台，但是却很可能换来更多芜湖地区甚至安徽全省的拥戴和支持。一支球队只有真正让周围人都喜欢，成为一个城市或者地区的名片，这样才会有生命力。芜湖申花虽然不如上海申花响亮，但至少申花又成了一张新的名片，生存环境会更好。

去年韩国冠军球队首尔FC，曾经在韩国很多城市驻扎，名字也换过很多，不同时期得到了不同地区的支持，这支球队并没有因为曾经扮演了很多城市的名片而灭亡，反而却积蓄了力量，最终受韩国足协的邀请进军首尔，成为韩国首都的劲旅。

逝者如斯夫，不舍昼夜。如今飞速发展的社会，坚守品牌固然可敬，但是不懂得变通，也随时有可能被时代所抛弃。当然，申花会不会成为城市的名片，也不是一次未来可能的搬迁能决定的。如何真正赢得人心，需要经营者的爱心和信心。总之，要想呵护好发扬光大申花的品牌，周围人应该给申花坚定的爱，投资人也要有必须让申花重新成为某一城市或地区名片的雄心，否则最终还会重蹈覆辙。