腾讯体育讯 北京时间7月16日，姚明将于下周三在家乡上海举办新闻发布会，宣布自己未来事业的规划。虽然姚明和他的经纪人团队始终不肯承认这次活动就是“退役发布会”，但结果已经很难改变，各方也已经做好了巨人彻底告别篮球赛场的心理准备。纽约财经媒体《MarketWatch》著名专栏作家萨姆-马姆蒂今日撰文表示，姚明与火箭队在中国的赚钱效应实际上并没有人们想象的那么强，每年只占NBA(微博)总收入很少的一部分，姚明的退役会带来一些负面影响，但损失要远比预计的小很多。原文如下——
中国篮球巨星姚明退役的决定，对于NBA联盟的国际化发展无疑是一个重大打击，但对火箭队以及NBA在中国的赚钱效应来说，或许不会造成太大的差异。
姚明对于火箭的主要价值自然是在赛场上，作为联盟最出色的中锋之一，他的能力更多的应该体现在篮球场上，但是，如今全联盟和每个人似乎都在盘算姚明退役后，会在场外给NBA带来多大的损失。不过，一份球队赞助商和赞助费的重要数据却暗示出，姚明对火箭以及联盟的商业价值比预计的要小。
自从2002年选秀大会作为状元被火箭队选中后，姚明就成为了休斯敦的象征。虽然姚明提升了篮球在中国的受欢迎程度，但他的存在和影响力却不足以给火箭带来巨大的海外收入。
据一家来自赞助商专业评估机构的评估，火箭每年获得的中国赞助商的赞助费大约为80万到125万美元之间，这看上去不算少，它占到了NBA球队平均年赞助总收入的5％到10％的比例。然而对于每年收入高达1.5亿美元的火箭队来说，这个数字所占的比例就显得有些微不足道了。
另外据这家专业评估机构的统计，在姚明效力休城的9年当中，火箭队的赞助收入并没有显著高于其他NBA球队。一位知情人透露说，火箭和一家总部位于香港的中国公司签订的赞助合同，每年竟然只付给他们6位数的赞助费。
“这种情况表明，在签下一名中国球员之后，球队想在中国赚钱的计划并没有真正实现，”迈克-鲍威尔，一位OneSportsSource公司的分析师说，“那种认为只要中国球迷观看NBA比赛，中国公司就会大量给NBA球队投资的逻辑是不准确的。”
对此，火箭队拒绝发表任何意见。不过上述这些数据，并不是说球场外的姚明不是一个现象级的人物，他的存在确实帮助NBA打开了中国市场，特别是电视市场。NBA官方数据显示，他们的比赛直播和相关视频回放“已经连续四个赛季在中国吸引了累计超过了10亿人次的观众。”与此同时，除了过去两个赛季外，姚明的球衣在中国市场的销售量每年都排名联盟前10位。
然而，这些钱并没有直接落进火箭的口袋。因为根据NBA相关规定，球衣销售、国外电视转播费等这些收入会被平均分配给联盟30支球队。本周早些时候，ESPN报道说，根据中国国内的调查统计表明，57％的中国球迷表示姚明退役后，他们会放弃观看NBA比赛。但姚明的赞助商认为，这个数据并没有说服力，他们坚信姚明在球场外的影响力在未来数年内不会衰减。
“姚明拥有一个伟大的职业生涯，他远远不止是一个篮球运动员。”姚明的赞助商之一，一家著名球鞋公司的体育营销部女总监戴安妮-海耶斯(微博)说，“我们毫不怀疑，在未来多年内，姚明球场外的影响力将和现在一样大。”（高兴）
