场馆外弥漫的商战硝烟
文 杨弋非
苏迪曼杯，象征着世界羽毛球混合团体的最高荣誉，每个国家的运动员都会使劲浑身解数，为追逐这座奖杯而努力。场内是刺刀见红的肉搏战，赛场外同样是硝烟弥漫的战场，只不过主角从运动员换成了赞助商。
苏迪曼杯赛吸引了世界各地的球迷，又有大量媒体蜂拥报道，这无疑给众多商家提供了极佳的自我推销机会。当然，羽毛球运动最强大的中国，也是羽球相关产品最大的消费市场，于是，2011年青岛苏迪曼杯赛期间，商家们绞尽脑汁展示自己，其力度远超以往，手段也五花八门。
八仙过海，各显神通
作为世界羽联的主赞助商，YONEX在本届苏杯上的宣传优势可谓得天独厚。比赛地胶上显眼的标识，不论现场还是在电视机前观看比赛的人，都能很清楚地看见；在场馆的一角，YONEX公司为参赛选手设置了专业的穿线区，为各国运动员提供方便的同时，也让人记住了它。
赛场外，YONEX的宣传也大张旗鼓，充分利用旗下的明星吸引人气。除了中国队、韩国队之外，YONEX几乎将世界上的所有一流高手一网打尽，李宗伟(微博)、盖德等叱咤世界羽坛的选手都与YONEX签下了合同。因此，短短两天的时间里，YONEX公司接连举办了两场球员签名会：第一场由马来西亚队坐镇，男单世界排名第一的李宗伟，“钻石组合” 古健杰和 陈文宏悉数到场；第二场签名会中，欧洲劲旅丹麦队成为主角，老“金童”盖德、现世界排名第一的男双组合鲍伊和摩根森亲临现场，与球迷进行近距离互动。虽然签名会在体育馆里不太宽敞的过道上举行，但几位球星的超高人气，让球迷的尖叫声和闪光灯的咔嚓声不绝于耳。几位签约球员耐心、友善地在纪念T恤上签名，满脸微笑的和球迷打招呼，和幸运球迷合影留念，为YONEX打球星牌出力。
相比于YONEX这种大公司“挥霍明星”的战略，小公司有自己的着眼点。来自台湾的摩亚公司赞助中华台北队似乎并不能引起太多关注，因为 简毓瑾/程文欣虽属世界级组合，但中华台北的球星成色仍稍显不足，成绩也不太值得炫耀。此时的摩亚公司，走了另一条道路。
在苏杯组委会特别组织的记者羽毛球比赛中，来自全世界的记者都可以随意组合参赛。摩亚公司看准机会，成为了记者赛的赞助商。这样一来，摩亚公司自然增加了曝光率，因为掌握话语权并受惠的记者们免不了为其宣传。摩亚公司这一做法可谓另辟蹊径。
没什么新鲜招数的，起码也会给自己搭建展区进行宣传，如：本届苏杯的冠名企业双星公司、“风云组合”蔡赟(微博)/傅海峰(微博)的东家凯胜公司、中国羽毛球队合作伙伴东风雪铁龙公司等，都在场馆外的空地上弄了块专门区域。
李宁公司，拔得头筹
各商家在苏杯赛期间紧锣密鼓，却都比不上动静最大的李宁公司。
作为中国本土最有实力的体育企业之一，也是中国羽毛球队的主赞助商，李宁公司占尽了天时地利人和。就拿打球星牌来说，中国队明星云集，阵容之豪华，可与世界其他国家的总和叫板。
李宁公司先是把中国队总教练李永波(微博博客)请出来，邀请各媒体对其进行专访。没过几天，又在位于青岛繁华地段的麦凯乐广场组织活动，把陈金(微博 博客)、王琳(微博 博客)、卢兰(微博)、王睁茗(微博)四名国字号球员“搬到”现场，面对面地跟球迷互动，传授击球手法及步伐移动的关键。中国队与韩国队半决赛前，李宁公司又在场馆外举行了鲍春来(微博 博客)、王仪涵(微博 博客)出席的签售活动，球迷不顾正午的太阳晒得人脸疼，争相一睹帅哥美女球员的风采。在新近签下泰国帅哥波萨纳后，李宁公司又邀请记者对他进行了一次专访。可以说，李宁公司把球星牌打到了极致。
除了明星人数和策划的活动次数具有压倒性优势，李宁公司的阵势也引人注目。在比赛场馆外的空地上，一件超大球衣模型和一支超大羽毛球拍成为观众合影次数最多的一个景观。球衣的原型是本届苏杯中国队的新款战袍，上面有林丹(微博 博客)的亲笔签名。这个模型两侧的留言板刚摆出来不到两天，就被各种字体、各种语言的祝福写满了。而那支超大的羽毛球拍以林丹使用的N90二代作为模版，拍面其实是一个蹦床，上面有一个羽毛球状的座椅，球迷可以坐在上面，体会羽毛球“被击出”的感觉。新鲜的构想，引得前来尝试的观众络绎不绝。
当然，李宁公司也有自己的展区，只是它展示了国家队历届大赛所穿的球衣以及使用的球包，这些绝对是球友们平时接触不到的珍藏级展品。在旁边仅有半块羽毛球场地大小的区域里，李宁公司支起了球网，请球迷进行网前“极速闯关”的比赛，这有奖品的游戏也让不少球迷手痒痒。
毫无疑问，李宁公司在本次苏杯赛的商家之战中做得最好、最有新意。李宁公司品牌战略部经理林琼真说：“传统的羽毛球比赛中，球迷只能远远地看比赛，而对于那些不熟悉羽毛球的人来说，这样的状况不能够吸引他们的注意力。所以我们这次尝试举办参与性很强的活动，让球迷能够融入苏迪曼杯赛。有了亲身体验，不熟悉羽毛球的朋友也会感受到羽毛球的魅力，进而可以扩大羽毛球的影响。”
就像为国家队提供的装备“速”造传奇那样，李宁公司也在利用苏杯赛塑造宣传自己的传奇。苏杯场外的这一商家大战，李宁公司显
