在新兴服务产业以及创新产业被大力扶持的背景下，体育产业也迎来了自己发展的黄金期。昨日国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，作为我国体育产业首个五年规划，其中除明确提出增加值的发展目标外，还强调将在未来五年支持优质企业通过资本市场做大做强，打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。
根据规划，“十二五”期间我国体育产业增加值将以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，将成为国民经济的重要增长点之一。
为了实现上述目标，规划提出将在体育产业各个门类中着力培育一批骨干企业，增强我国体育产业的整体实力和国际竞争力。坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，选择一批成长性好、竞争力强的体育企业或企业集团，加大政策扶持力度，推动跨地区、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，促进体育领域资源整合和结构调整。鼓励和引导有条件的体育企业进入资本市场融资，培育一批体育领域战略投资者，为进一步做大做强各类体育企业提供资金支持。
“在这样一个阶段出台体育产业的首个五年规划，一方面是得益于国家近年来对新型服务产业和创新产业的大力支持，另一方面则是随着体育产业的发展，体育对社会的经济价值已不可小觑。”北京体育大学管理学院副院长林显鹏告诉记者，尽管在历经北京奥运会等大型国际赛事的历练后，国内体育产业有了长足发展，但体育用品产业的发展却远远落后于世界顶尖水平。
林显鹏认为，在制造层面，虽然我国 李宁、安踏等品牌已经有了一定的知名度，但专有技术层面还有欠缺，一些体育高端器材设备、运动员的高新技术装备、户外用品等还主要依赖国际进口。体育产业企业，特别是体育用品企业还处于一种低附加值的生产阶段，企业多以服装鞋帽生产为主要业务，同国际知名体育用品商还存在差距。 而在营销层面，虽然上述企业也做出一定的努力，品牌标志在国际赛场也频频亮相，但要想追赶国际品牌占有市场，首先要改变原来“来料加工”的低端生产理念，瞄准高端市场，加大技术研发投入，逐步从低端向中端、高端市场过渡。
“更重要的是，体育产业的政策投入也远远不够，尽管北京奥运会期间也有过一些相关政策，但也都是昙花一现，政策问题成为体育产业向世界品牌发展的制度瓶颈。”林显鹏表示。
事实上，在体育健身娱乐业和体育竞赛表演业领域，中体倍力、青鸟健身等一些知名体育健身俱乐部部分门店的关门停业也暴露了相关政策的缺失。
对此，林显鹏表示，这些领域目前还没有一个统一的执行标准，市场上健身企业鱼龙混杂、恶意杀价导致竞争混乱的现象层出不穷。而在体育竞赛表演业方面，职业体育的发展是体育赛事的核心和根本，但很多项目的快速发展还有赖于财政税收、能源、土地等各方面的政策扶持。
