名人效应，向来都是双刃剑。
自己谋利益，相对简单。别人占便宜，状告、纠缠，容易起纷争。早于姚明成名之前便完成注册的“姚明一代”，可以说是恶意侵权，也可以是“抢先一步”。只是当姚明成为“姚明”之后，有许多话和许多事情，是容不得别人随心所欲了。
中国企业青睐体育名人，由来已久。奥尼尔、基德，走穴的走穴，代言的代言。他们与中国企业有所瓜葛，但一切都是建立在白纸黑字的合约之上。也有商家钻空子，以为国际明星看不到自己在中国“被广告”，莫名地成为商家的形象代言。事实是，当我们与国际接轨经营商业体育的同时，也应该强调规范体育开发市场。明星们，不是商家想用就用的。有侵犯，便有维护。所谓“杀一儆百”，也许不能“赶尽杀绝”，至少也能有所警示。
中国体育正在走向世界，中国也涌现出不少熟悉的“体育面孔”。条条框框，不仅仅针对比赛场上的竞技对决，也该是赛场之外的游戏规则。
