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央视未播中超致命损失 10年培养球迷一夜流失

2011年03月07日14:04体坛网[微博]我要评论(0)
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记者刘文娣报道

“我们还在等消息。”6日记者联系相关人员询问央视是否恢复中超转播时,该内部人士如此回答。

联赛即将开始,中超公司的人士也与央视做了沟通:版权不是问题,央视依然拥有中超的转播权;技术不是问题,央视与地方台都拥有多年转播经验;人员不是问题,《足球之夜》有着最大规模的电视足球记者。但央视最终能否转播,谁也无法给出肯定答复。2月底的香河会议上,业内人士对“央视转播”普遍判断消极,所以胡葆森们才在人大上有此提案。

其实,中央台也有自己的苦衷。诚如胡葆森在提案中所言:“中央电视台把握着全国舆论的基本导向。”因此,没有主管部门的首肯,它不会轻易停播或恢复直播。而且,作为中国职业化程度最高、影响力最大的赛事,中超联赛的转播和相关新闻报道,直接决定着CCTV5的节目内容和品质。

纵观中央电视台转播中国足球职业联赛的历史,其在甲A时代发挥的作用最大。甲A时期,央视确实将联赛视作扶持项目,它需要向足协支付的转播费很低,甚至拿贴片广告置换即可。当时,其他综合类赛事并不像如今这样多,中国足球有更多时间在央视展示。每个周末,CCTV5都是“足球迷的节日”。而到了中超时代,由于足协与央视未能就版权费达成一致,导致2004/05年中超在央视停摆。

现在看来,这两年的空白,对于中超联赛来说是致命的损失。这个损失并非是国家电视台给予中国足球联赛的关注减弱,而是通过这个平台培养了10年的球迷就此失去。尽管2006年世界杯后,中超再度出现在CCTV5上,但此前忠诚于此的球迷要么选择到现场看球,要么选择去看地方台,但更多的电视球迷,尤其那些本土无球队的人群,选择了放弃中超。同时,中国足球并没有取得突破性的进展,让球迷们可以重新聚焦在电视机前。2006年以后,央视中超转播的收视率,再也没有达到此前那样的火爆。同样的逻辑也出现在英超的转播中,经过2007-09年英超收费3年后,它在中国的影响力也大不如前。

事实上,对于目前的中超球迷来说,央视是否转播并不关键,他们已经学会了去现场享受足球,或关注本地台的转播。但对于中超的未来发展,尤其是向中超投入巨资的俱乐部老板和赞助商们,能否通过央视看到自己的企业形象,至关重要。这决定着他们对中超的估值,以及今后的投入力度。

无论如何,本次俱乐部老板们在人大上的投石问路,都是整个足球业内对改善中超环境所做的一次努力,这其中自然也包括央视的从业人员。

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[责任编辑:lukeguo]
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