谁是中国目前最炙手可热的足球俱乐部？答案不是山东鲁能(微博)、上海申花或北京国安，是刚升入中超联赛且在转会上耗资2亿元的广州恒大足球俱乐部。
当然，恒大的“影子”不止出现在了足球赛场上。在投入2000万元的排球赛场上，“铁榔头”郎平带领的恒大女排目前在积分榜上稳居前列。此外，恒大还对广州羽毛球俱乐部投入了600万元的预算。
在分析人士看来，在体育竞技领域投入近3亿元巨资的恒大俱乐部不仅将继续搅动中国的体育界，甚至可能为中国的体育竞技业(体育产业的本体产业)带来新的动力或新的思考。
然而，有体育专业媒体指出，中国尚未形成真正的体育产业，“金牌第一的思维及相关部门对体育资源的垄断，让中国体育产业名存实亡”。
近年“高速增长”
事实上，对中国而言，“体育产业”是“年轻”的词汇。1995年6月，国家体育总局出台了《1995-2010年体育产业发展纲要》，指出了中国体育产业的方向。同时，中体产业成为A股上市公司中少数的体育概念股之一。
去年9月，国家体育总局公布的第一次体育产业调查数据显示，2008年，全国体育及相关产业从业人员达317.09万人，实现增加值1554.97亿元，占当年国内生产总值的0.52%。“中国体育产业从2005年开始快速发展，北京奥运会之后仍将形成良性循环，持续保持高速增长的态势。”新华社援引北京体育大学副校长钟秉枢的话介绍道。
在专家看来，中国体育产业发展的另一个缩影就是1995年开始举办的CBA职业篮球联赛。去年12月2日，篮球运动管理中心党委书记刘晓农表示，“上赛季(2009/2010赛季)，有几家俱乐部收入已经接近或超过1000万元。上赛季财务决算显示，与2008/2009赛季相比，联赛收入增加80%，支出增加19%，亏损减少了66%。”但横向与美国占比2%的体育产业(已成为美国第六大支柱产业)相比，中国体育产业仍有不小的差距。
足球“地产时代”
值得注意的是，在中国体育产业保持高速增长的这几年，地产商也频频进入中国的体育产业。
以大众化程度和收视率最高的足球赛事为例，恒大足球俱乐部在中甲联赛异军突起，不仅搞掂了原先身在中超或海外踢球的孙祥、郜林、郑智等实力派球员，更创纪录地以350万美元的价格引进了巴西“猎豹”穆里奇。今年，纪录再次被恒大打破——最近，恒大官方宣布以320万欧元(折合2300余万元)的价格签下了为欧洲不少老牌俱乐部所关注的克莱奥。人们甚至惊呼，中国足球的“地产时代”或许已经来临。
事实上，在中超赛场上，陕西浐灞、长春亚泰、浙江绿城、河南建业等球队同样有地产背景。他们不仅花费巨资引进外援，球队老板戴秀丽、宋卫平、胡葆森等人还成为了中国足球领域的“高光人物”。
对此，专家指出，一方面，地产企业需要借助足球这张名片打好企业形象；一方面，国家的地产调控转移了企业的注意力；此外，作为城市的名片之一，在足球俱乐部的背后，企业往往会得到地方政府的支持。
品牌“明星效应”
2月18日，参加NBA全明星赛的凯文·勒夫在跟中国记者谈论他的“双30”(31分，31个篮板)创举时，还不时端详着自己手中那双红色的大鞋子。参加全明星赛的他是中国品牌匹克的签约运动员。
这其实更是中国体育产业发展中的一个镜头——作为体育产业的外围产业，中国的体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商等同样在日益扩展自己在国内乃至国际上的影响力。除了匹克选择NBA红人，并全面进军美国市场之外，安踏公司今年也与NBA著名球星加内特举行了代言签约，市场地位稍弱的贵人鸟和鸿星尔克也纷纷选择了国内外明星作为自己的代言人。
中国的体育器材生产商不甘落后——红双喜公司连续为悉尼、雅典、北京和伦敦奥运会提供了器材，世界斯诺克大赛的球台赞助商也是中国的星牌公司，而世界冠军丁俊晖则是星牌的签约球员。
值得注意的是，家电连锁领域的佼佼者国美电器最近进军潜力巨大的体育用品产业。1月18日，国美控股投资集团总裁黄秀虹对外宣布，2009年成立的国美体育连锁品牌国美锐动正式更名为国美体育，“未来5年，国美体育计划开设不同业态的上百家门店”。
“为了实现该目标，国美控股投资集团已经准备了数亿元资金，支持该零售板块的发展。”黄秀虹说，国美将成为消费者购物的综合零售品牌，国美体育是该计划中的重要一环。
产业“还在路上”
然而，中国职业体育和中国体育品牌看似高速发展的规模还是遭到了不少人的质疑，因为中国体育产业并未得到真正的发展。他们给出的典型例子是中体产业。据媒体资料，1998年，中体产业上市共募集资金2.5亿元。其中1亿元投入了西安健身广场项目，8000万元投入了太原健身广场项目，电视转播项目投入了2000万元，但投资体育的这2亿元最终都全军覆没了，“剩下的5000万元，中体产业投进了房地产，也正是投资房地产的这部分资金，最终盘活了中体产业。中体产业自此全面转向房地产市场”。
“经过很多年的探索，中国的体育产业还只停留在好高骛远的经济概念游戏上。”《体坛周报》副社长颜强曾撰文直言，“中国有体育竞技，无体育传统；有众多的体育品牌，无深厚的体育文化；有潜力巨大的体育市场，无架构井然的体育产业。体育对我们来说，仍然是一种隔靴搔痒的舶来文化。”在他看来，我们在还没有真正全面、准确地接受“sport”这个概念时，就“急不可待地将它工具化、政治化了”。
“政府作为社会引导主体，应该从这样的方向入手，去推动体育产业的发展。也只有把体育还给社会、还给人民，才能真正带来体育产业的秩序化，带来体育产业的未来繁荣。”颜强认为。
