宝马汽车正在试图加入NFL的广告竞争中。目前超级碗的广告权之争仍然未知，但宝马公司将以新颖的创意和极具竞争力的电视广告来与他们同行业的两头巨鳄:奥迪和奔驰竞争。
这还是头一次德国的三个超级公司一起在美国电视广告中展开激烈竞争。在去年的超级碗比赛中，根据汽车新闻杂志(Automotive News)介绍，尼尔森公司仅仅为30秒的广告时间便付出了300万美元！宝马在美国的负责人吉姆-多内尔告诉记者，宝马公司在最近10年之中两次买到超级碗的广告。
梅赛德斯-奔驰公司第一次出现在超级碗广告打的是美国网球女明星塞雷纳-威廉姆斯的名号。而雷克萨斯在加州托兰斯的新闻发言人阿里森-高桥说，尽管雷克萨斯2010年在美国对宝马的领先优势缩小了一半以上，他们也不会参与到与比赛相关的广告竞争中，这其中也包括超级碗。
2010年的超级碗决赛，电视观看人数达到了创纪录的1.065亿人，这也让它成为了美国收视最高的电视节目。因此尽管广告商或许只能在比赛间歇得到30秒甚至更少的时间来播放广告，但是它能为企业带来的效益是巨大的。
目前三大汽车制造商们已经把目光从超级碗的电视广告放到了推特，facebook这样的社区媒体上。在超级碗期间，广告商们也会在这些地方开展一些宣传活动。在奔驰公司赞助的一项社区游戏中，游戏最终获胜者便可得到一辆奔驰轿车。
这场声势浩大的广告竞争将在2月2日拉开帷幕。包括网球明星塞雷纳-威廉姆斯，摇滚歌手皮特-温兹，纽约洋基棒球手尼克-斯威瑟在内的大牌明星们将为各自代言的汽车，在包括电视，推特等各种媒体上摇旗呐喊，展开激烈角逐。(小曼)
