08年北京奥运会不仅为中国体育带了发展的良机，更成为了中国体育用品品牌发展的转折点。纵观后奥运时代的所有最热门的体育活动都能看到国产运动品牌的身影，无论是如火如荼的CBA联赛，还是因为恒大强力出击而变得夺人眼球的女排联赛，从09年的冬奥会、去年的亚运会再到接下去的亚冬会，以安踏为代表的中国体育用品品牌都以非常积极的姿态出现在。可以说在后奥运时代，以安踏为代表的中国体育用品品牌已经全面登上历史舞台，在中国市场乃至世界竞争的大舞台上占据了重要的席位。
安踏主导国产品牌占据主动
一直以来，国内消费者都更认可西方的运动品牌，各类体育明星的代言，赛事的赞助让洋品牌占据了更多的公众视线。但在08奥运之后，这样的情况发生了明显的改变。我们突然惊喜的发现，越来越的NBA球星开始代言中国的运动品品牌，越来越的网球明星装备了中国运动品牌。中国奥委会更是安踏进行战略合作，安踏将为令国人骄傲的中国体育代表队在2009-2012年度的11项大赛中提供冠军装备。可以说在安踏这样的龙头企业的带领下，国产运动品牌已经赶上了洋品牌，并且依托中国广大的市场，进一步取得领跑的优势。
慧眼识珠 代言力量不可限量
在体育用品的世界中，代言明星的实力往往代表着该品牌的实力。无论是梅西(微博 博客)、C罗这样的足球明星，还是科比、詹姆斯这样的篮球明星都是众多运动品牌争抢的对象。经历了若干年发展的中国运动品牌也开始在代言人方面取得突破，为自身的发展创造了良好的环境。
以安踏为例，先后签约女网名将郑洁，扬科维奇，NBA巨星凯文·加内特，以及深为中国观众喜爱的火箭队大前锋斯科拉，此外，男子乒坛世界冠军王皓等众多国内体育明星也都成为安踏的代言人。在过去的2010年，郑洁在年初的澳网历史性的闯入了四强，创造了中国网球在四大满贯赛中最辉煌的战绩，凯文·加内特、斯科拉等在NBA中也有着上佳的表现。这些安踏代言人用自己出色的战绩为安踏品牌增添了市场竞争力。
随着中国体育事业的不断发展，相信中国的体育用品品牌也一定会取得长足的进步。2000年的时候，有谁能想到中国会成为奥运金牌第一的国家？但仅仅用了8年，我们就做了。同样的，说不那天科比、梅西、费德勒这样的天王巨星也会身穿安踏的运动装备为我们献上一场场令人难忘的华丽演出，谁敢说这样的事不可能发生呢？！
