国米该对媒体“好”一点
腾讯体育讯 欧洲中部时间今天，是国际足联的年度各项大奖的颁奖之夜。这个夜晚，巴塞罗那、西班牙媒体无疑很开心，但意大利、国际米兰的拥趸却很苦恼。为什么2010年斩获5项桂冠的国米，居然与年度大奖毫无关系呢？在天空电视台的嘉宾评论栏目里，意大利体育部的一位官员明确指出：这完全是因为国际米兰缺少了一种支持：喉舌媒体。
这名叫做贝普的官员，在发表这番言论的时候有些心情激动导致失态之嫌，他指出：“我想要在你们这些反对国际米兰的媒体面前说一下我的看法。很多年了我们都发现，不管是当地媒体还是外地媒体，不管是电视台还是报纸记者，总是喜欢炮制一些对国际米兰不利的新闻，而久而久之这些言论对整个社会形成了很不好的影响。在这个问题上，AC米兰也好、尤文图斯也好，甚至是罗马也好都不是如此！”
贝普的话语或许有些晦涩，但实际上不难理解。不妨对比一下巴塞罗那，巴萨一年前夺取三冠王，整个加泰罗尼亚地区的所有媒体行动起来，不厌其烦的对全世界赞美巴萨的明星球员和教练。一年之后，国米夺取了三冠王，可是意大利媒体进行了这番舆论攻势吗？显然是没有。因为在国米夺取欧冠的当夜，各大媒体在用小篇幅赞美国米的同时，把更大的篇幅用来描述国米的危机：比如莫拉蒂不肯投资了等等，米利托索要加薪等等……
一支冠军球队，肯定会有类似的情节。不是吗？巴萨功成名就之后，也和队内的不少球员加薪续约，这本是足球世界里的正常事情。加泰罗尼亚媒体不会“不合时宜”的把这种内幕拿来作为头版，但意大利媒体就不一样。千万莫要小看媒体的力量。要知道，金球奖评选是由全世界的国家队教练、队长来参与评选，此外全球的一些主流媒体也有一定作用，一些国际足联的大奖（比如最佳进球、最佳阵容等等）也参考一下网民的投票。这么多的评选者里，肯定有很多人不是每轮联赛都看，因为时差、转播权等原因，这些人一年甚至看不上几场国米的比赛。这些人完全是凭借印象投出自己的一票。他们的印象从何而来？媒体的报道肯定能起到相当大的作用。巴萨一名球员进球了，立刻能得到媒体的赞美，而国米的球员表现出色，意大利媒体却时常抱着批判的态度去评论，长此以往，这种效应就对国米的公众认可度形成恶性的影响。
巴萨荣膺三冠王之时，红蓝军团的球员几乎是囊括了欧洲、世界的所有大奖。而国米荣膺三冠王之后，竟然没一名球员可以进入金球决选名单，米利托居然连23人名单都进不了。如果国米拿下至尊无上的荣誉，几乎是赢得所有能拿下的荣誉，但最终却连最起码的认可都没有，那么竞技体育世界里还谈何公平呢？
这名政要指出，出现这样的问题与国米自己的经营策略有很大的关系：“我感到奇怪，为什么一家像国米这样的大俱乐部，却不肯在媒体资源方面做出一些投资。我认为国米必须知道，控制或者是影响公众资源，本身也是俱乐部发展的一方面，这个和球队引进投资、买入球员一样，属于经营的范畴。也许莫拉蒂认为，球员们在球场上奋斗就足够了，没有必要在其他的领域里继续努力。但是不要忘记，每个人都是通过媒体或者电视去了解足球。有些人本不该是你的对手，你何必与之抗争？”
这名政要说的很有道理。时下，欧洲哪家豪门球队没喉舌媒体呢？尤以巴萨为代表，毫不夸张的说，加泰地区的两大体育媒体就是靠着巴萨的帮助而生存，媒体和球队之间是一种相互依存的关系，球队泄密给媒体提供独家新闻，而媒体则帮助球队完成美化、拉票、攻击对手等的政治任务。
可国米呢？蓝黑军团从来不逢迎媒体。《米兰体育报》地处米兰，但是国米与这家媒体的合作也仅仅局限于个别内线的私交。《米兰体育报》前任副主编卡纳沃曾经诉苦：他们的记者前往国米制造独家专访，记者们心满意足的带着“猛料”回编辑部，却猛然发现国米把这段话提前刊载在了官网上。没有独家，何来销量？这些年来，国米不断做的事情就是辟谣、攻击媒体、新闻沉默，把记者们当成敌人一样防备。这样的事情多了，记者们对于国米并不感冒就成了某种定势。当然国米不受媒体待见，也与国米的死敌主席是政府要员、传媒大亨有关。但无论如何，国米应当反思自己。
在这个时代里，有的球员成名一半靠踢，一半靠喉舌媒体吹捧，这是这个传媒时代的某种消极的东西，任何有良知的人都会讨厌这种事情。国米不想像某些球队一样逢迎媒体，去为实利而卑躬屈膝，这种生存态度固然值得称道。但是蓝黑军团必须意识到，选择这种生存方式就必然会付出惨痛的代价，斯内德辉煌一年却连金球前三都进不了，就是代价。或许球迷心里都有一本账，但是如果一个球员在国米赢得一切却得不到认可，那么这名球员是否会心生去意？国米对巨星的吸引力真的可能出现巨大的隐患。此外，国米志在全球推广，可是在世界各地的其他体育媒体，想要报道国米，多数人只会同声传译意大利的新闻评论，跟着意大利人一起批判国米，又有几人愿意从海量的批判声中寻找对国米有利的只言片语呢？与意大利媒体为敌，国米的全球推广势必事倍功半，这些因素，莫拉蒂应该好好反思。
（冷雪）
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