TCL集团品牌管理中心总经理梁启春在中国企业营销创新TOP10庆典的讲话
中国企业营销创新TOP10庆典启动仪式-TCL集团品牌管理中心总经理梁启春（右四）
2010月12月16日，第八届中国营销盛典在北京歌华开元大酒店隆重举行。经过数十家企业的参选和激烈角逐，中国家电领军企业TCL凭借在亚运营销上的出色表现一举荣获了其最重奖项——“企业营销创新奖”，同时获奖的还有联想、苏宁、统一等国内领军企业。据了解，此前TCL多媒体中国业务中心在2008年曾荣获“企业营销创新奖单项奖”，而此次TCL集团更上巅峰，以“企业营销创新TOP10”身份荣登盛典奖台。
评审团在给TCL亚运营销案例的颁奖词中写道，“伴随着中国经济的腾飞，迈出了坚定的国际化之路步伐；打破传统单一产品与技术的营销模式，首创体验式、互动式营销相结合的模式；借助广州亚运契机，在稳固国内市场的同时，突破了日韩产品在东盟的统治”。可以显见，TCL在亚运营销中独辟蹊径的模式，和极强的企业公民意识，获得了所有专家和评委的一致认可。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春认为：“亚运会是全亚洲人民的精神财富和盛大节日，企业参与其中，应更加注重文化及精神层面的融合。在TCL的亚运营销过程中，紧紧抓住了‘快乐’和‘体验’两个关键词，深耕亚运文化，最终留给公众的不仅仅是记忆，更是一座座亚运精神的丰碑，而融入其中的企业品牌也会随之被铭记”。
回顾TCL集团两年多的亚运营销历程，诸多亮点被公众所记忆和追捧。从“亚洲之路”到“亚运中国行”，从“亚运快乐新视界”到赛时的TCL“快乐魔方”亚运主题公园，点点滴滴都渗透着TCL的支持和贡献，堪称广州亚运“最给力”的合作伙伴。而TCL也将广州亚运作为自身在体育营销战略的一次重要的尝试和拓展，不仅由董事长李东生牵头、各部门一把手参与组建了“TCL亚运营销团队”，并且在传播中摈弃传统体育营销中对产品性能的强化，选择内心体验作为突破口，打造出了“快乐亚运新视界”的传播理念。一系列独辟蹊径的做法让TCL收获颇丰。在“亚洲之路”活动结束之后，TCL彩电在菲律宾当月的销售额一举超越了2008年全年。除此以外，2009年TCL液晶电视的全球销量为842万台，同比增长101%，值得一提的是新兴市场同比上升595%。2010年，走过大半个中国的“快乐亚运新视界”巡演活动也较好的促进了TCL在各地的销售和品牌推广。2010年4－5月，举办巡演的福州、武汉、长沙、重庆等4城市总销售数字达12577台。仅重庆一地，传统渠道同比增长即达163%。根据最新发布的销售数据，借助亚运营销推广，2010年1-9月，TCL液晶电视机在海外新兴市场销量较去年同期大幅增长2.41倍，其中，东南亚市场表现尤为突出。
TCL集团的亚运营销试水不但在市场层面捷报频传，同时还得到了广州亚组委副主席、广州市市长万庆良和亚奥理事会主席法赫德亲王的积极赞誉，可谓品牌、市场双丰收，这在中国企业创新营销史上也留下了浓墨重彩的一笔。
据了解，中国营销盛典是由中国专业营销杂志《销售与市场》联合权威媒体、国内外学术机构发起的年度大型巅峰交流平台，是中国营销界的顶级盛会，所颁发的“企业营销创新奖”被业界称为国内营销领域的最高奖项。在2010年国际经济形势逐步回暖，中国成功举办世博会和亚运会的大背景下，具有国际化战略眼光的中国企业纷纷借力搭台，打造自身的营销盛事，参选竞争之激烈，可想而知。荣获该奖项，是对TCL亚运营销成果的赞誉，更是对TCL“创意改变生活”核心价值的认同和企业持续发展能力的肯定。而TCL集团也将继续深化创新意识和理念，围绕企业所制定的体育营销战略，长久的走下去。
