正好是两年的光景,蓝月亮高调换角再度引发日化洗涤行业启用明星代言人的话题。
郭晶晶过气了?
两年前签下郭晶晶的时候,蓝月亮意气风发,还特意将签约仪式设立在北京国家体育局发言中心,为了方便跳水女王的到来。
为什么换掉跳水女王?业界对此甚为八卦———有的说是郭晶晶自从北京奥运会之后已经处于“隐退”状态,很少现身,名气大降;也有的说是因为郭晶晶近年来绯闻太多,而且出来的都是娱乐八卦新闻,负面形象大增……
“请体育明星代言确实有一定的风险,他们的名气来得快,去得也快,”公共关系专家林景新分析指出:“可以看出,蓝月亮弃郭晶晶换上杨澜,是属于品牌升级的战略需要,从明星本身看来,杨澜更为优雅、有内涵、成熟一些,这些优势都是郭晶晶不具备的。而且,郭晶晶在娱乐新闻中的负面形象,也会令她代言人的商品美誉度受到一定的影响。”