火箭为姚明特意制作的宣传画，但“大场面”至今仍是空头支票
2 姚明的待遇：一直在承诺，从未曾兑现
从姚明进入火箭队开始，口号不断，但从未兑现：大场面、明王朝、姚核心……
以营销的角度来说，火箭做得非常好。规划是规划，现实是现实，不管规划能不能变成现实，先把规划宣布出去，换取一片赞叹再说。
NBA说到底是一桩生意，老板们运营球队是为了赚钱的，总冠军在常态下说到底是品牌影响力做到极致的终极目标，并不是球队老板有私人癖好非要捱到六月中去摸那个奥布莱恩杯，无利不起早的才是商人，像库班那样爱折腾的，只能叫富裕的票友。此外，“非卖品”这个词也很奢侈，商业社会都是明码标价，只有谈不拢的生意，没有卖不出去的物件。比如说詹姆斯是非卖品，如果湖人用科比和加索尔打包，不考虑其中的差价因素，热火换不换？说得天花乱坠不顶事，一群生意人扒拉着算盘珠子讲的话，能信几成？
那么是不是火箭口头吹捧姚明为忽悠中国球迷来逐利呢？姚明在中国的影响力自然毋庸置疑，但是相关产品的海外销售是作为一个整体存在的，并不区分于这部分是姚明带来的，划拨给火箭，那部分是诺维茨基带来的，归还给小牛，NBA的处理办法是将海外收入平分给各球队，整体结算，均摊到各个老板的荷包。所以姚明在中国的影响力固然不小，NBA对中国这块肥肉也口水横流，但具体到火箭身上，他们只能拿到NBA分配下来的1/30，不比谁少但也不比谁多。
但是呢，这里面有一笔隐性的账。如果说姚明是中美贸易史上最大的出口商品，那么持有姚明也就持有了一张在华一路绿灯的通行证，而在持有这张通行证的前提下，在华经营所取得的收益既不用上缴NBA，更不用和其他29支球队去打包分成。于是，火箭老板亚历山大将自己品牌的红酒全部销往中国，其售价为每瓶150美金，折合人民币超过千元。为什么在美国本土一瓶不留？理由非常耐人寻味，“受不了德州酒精饮料委员会浓重的官僚作风”，换句话说，中国人的大门开得实在是太敞亮了。
所以，姚明之于火箭有着明显的商业利益，而持有这张粮票只需要做到两件事：一，足够慷慨的合同将姚明套牢；二，对姚明保持绝对的重视，至少让球迷认定火箭对姚明保持绝对的重视。几条宣传语，几张横幅的公关手法就能赚个体满钵满，作为球队老板，何乐不为呢？而宣传语难以兑现是全世界的俗例吧？特别是对于那些买洗发水本想亮发却意外致癌的国家的人民来说，预期未成真着实早已习惯了。
