牌子做大了，门面也得换大。不然，自己砸了牌子。
切尔西搬新球场，就是形势所迫。
门票收入历来是球会收益的重头。曼联上一财政年度利润能创纪录超过一亿英镑，7.6万个座位的老特拉福德球场功不可没。阿森纳从不足4万个座位的海布里搬到超过6万个座位的酋长球场，门票收入翻了一倍。可切尔西呢，冠军奖杯拿得不比这两家少，门票收入却差得太远。
俱乐部CEO库克一直羡慕竞争对手的门面，“一座容纳6万人的球场很吸引人，现在的球场让我们在门票收入上无法和曼联以及阿森纳相比。目前来说，我们一直靠其他一些形式比如售卖相关比赛商品来弥补财政赤字。”
根据德勤会计师事务所的统计，切尔西球迷在比赛日的消费能力远高于曼联和阿森纳，前者为2150欧元，后两者为1730欧元和1980欧元。这得益于西伦敦地区整体偏高的消费水平。若切尔西能搬入一座容量达到6万的球场，球迷的高消费力加上增加的1.8万个座位，整体收益完全可以在英超领先。门面做大，蓝军的牌子完全可以做得更大。
入主俱乐部已经七年，阿布在经营策略上正从不计成本投入向减少投入增加产出转变。同时，欧足联出台的俱乐部财政指标也要求各家球会必须将负债降到一定比例，否则取消参赛资格。切尔西要把品牌维持下去，必须得自己挣钱，不能再依赖阿布输血。
曼联、阿森纳先走一步，接下来，热刺、利物浦、埃弗顿都在运作新球场的计划，切尔西若再等下去，经营上只会被抛得更远。因此库克留了伏笔，“现在我们只考虑联赛争冠，当然这并不表示，我们永远都不会拥有一个新球场。”
斯坦福桥这个门面，切尔西肯定要换。
