10月28日，广州亚运进入最后15天倒计时，官方再次传来重磅消息：以“巅峰亚运·问鼎昆仑”为主题的广州2010年亚运会“昆仑山世界纪录奖”发布会在广州香格里拉酒店隆重举行。国家体育总局副局长蔡振华、广州市体育局局长，广州亚组委副秘书长刘江南、广州亚组委市场开发部部长方达儿、2009年打破男子800米自由泳世界纪录的世界冠军张琳及其教练陈映红、加多宝集团昆仑山事业部总监刘辉等出席了本次发布会。
发布会首次公开了象征“亚运最高荣誉”的“昆仑山世界纪录奖”的奖杯和奖项颁发标准，这是历届亚运会中首次为取得冠军并打破世界纪录的运动员（包括团体）设立奖项，旨在鼓励亚洲体育健儿勇于挑战自我，勇于突破的精神。
至高荣誉 开创先河
随着亚洲体育竞技水平日益提升，亚洲健儿在世界体坛中的地位日趋重要，“昆仑山世界纪录奖”的设立旨在打造亚运至高荣誉，激励本届亚运健儿们不单向亚洲巅峰发起挑战，更向世界巅峰发起挑战。对此，广州市体育局局长、广州亚组委副秘书长刘江南在发布会上给予了高度的肯定和赞誉：认为“昆仑山世界纪录奖”的设立是开创亚运历史先河的创举，对亚洲体育事业的发展具有积极的意义，并感谢加多宝集团为亚运做出的努力和贡献。
中国国家体育总局副局长蔡振华对于亚运会20年后再次在中国广州举行感到非常高兴。他表示：20年前，第11届亚运会在北京举行，当时是中国第一次承办大型国际综合性运动会，中国代表团获得183枚金牌，打破了1项世界纪录。可以说北京亚运是中国竞技体育崛起的一座里程碑。现在亚运会再次来到中国，20年来，中国竞技体育高速发展，不少项目都已达到世界顶尖水平。所以为本次亚运能够突破传统，设立了至高荣誉“昆仑山世界纪录奖”感到非常骄傲。他也希望中国的体育代表团能够在本届亚运上再创辉煌，夺得更多的金牌，创造更多的世界纪录。
奖杯取材昆仑玉 寓意卓越和祝愿
发布会上，作为亚运至高荣誉“昆仑山世界纪录奖”的象征——“昆仑山世界纪录奖”奖杯，成为全场瞩目的焦点，奖杯以弧线轮廓造型彷如巍峨耸立的昆仑山山峰，寓意“问鼎昆仑，谁与争峰”的豪迈气概；又如生生不息的亚运圣火，象征追求卓越的激情之火将在每位亚运健儿心中点燃。
在制造工艺方面，据介绍，“昆仑山世界纪录奖”奖杯和北京奥运金牌一样，也将名扬四海的昆仑玉作为制作材质之一。昆仑玉在中华民族玉文化中有着不可取代的地位，象征着完美、祥和，寄托了对所有敢于向巅峰纪录发起挑战的亚运健儿们的祝福。
十年磨砺 今朝亮剑
作为本届亚运会官方唯一指定饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水，是“昆仑山世界纪录奖”的创意方和赞助方。加多宝集团昆仑山事业部总监刘辉表示：“昆仑山世界纪录奖”的设立既是弘扬不断追求“更高、更快、更强”的奥林匹克的精神，也是昆仑山矿泉水不断追求卓越的精神体现。在赛场上，运动健儿们有着“十年磨砺，一朝亮剑”的艰苦历程，而昆仑山矿泉水也有着“10年找水”的非凡经历。为了寻找具备世界品质的水源地，昆仑山矿泉水不惜花费10年时间，几乎走遍了中国每一个省，最后在海拔6178米的昆仑山玉珠峰发现了优质的水源地。而为了让昆仑山水保有其最纯净的世界品质，加多宝集团更克服高原反应、运输不便等种种困难，把工厂建立在海拔4300米高的雪山上，堪称世界工厂奇迹，旨在为中国的消费者提供最好的饮用水。正是这种同样“追求卓越”的精神和理念，才有了提议创立“昆仑山世界纪录奖”的想法。
昆仑山，被誉为中国的“万山之祖”“三江之源”，她是中华民族的文化脊梁，正如中国开国领袖毛泽东先生曾赋诗“横空出世，莽昆仑”，这种气概正是对奥林匹克精神的一种延伸。 亚运赛场上，每一位打破世界纪录的健儿，都是“冠军中的冠军”，他们所展示出的气概，正如巍巍昆仑，浑厚磅礴。“昆仑山世界纪录奖”的设立就是为了向在亚运会上成就巅峰纪录者致敬。同时，也希望能够助力广州亚运成为亚运历史上最成功的一届“巅峰亚运”会，永驻史册。
