营销背景：
成立于1987年的招商银行，总部设在深圳，是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是国内第一家采用国际会计标准的上市公司。刚刚步入“青年”的她，如今已发展成为一家具有一定规模与实力的全国性商业银行，网点总数多达400家，与世界900余家银行成立了代理关系。近年来，招商银行连续被海内外媒体授“中国本土最佳商业银行”、“中国最受尊敬企业”、“中国十佳上市公司”等多项殊荣。招商银行秉承“因势而变，因您而变”的经营理念，以及“效益、质量、规模三者协调发展”的发展理念，为自己的前程铺好了奠基石。
营销策略：
招商银行多年来积极参与体育事业的建设，此次牵手深圳市天荣公司，更是被许多艇迷寄予厚望。赞助中国F1摩托艇队，将是招商银行国际化品牌建设的重要步骤。
实现品牌 “走出去”将成为招商银行，乃至中国各企业、城市国际化战略的重要一步。然而，携手国际顶级体育赛事——F1摩托艇世界锦标赛是实现品牌国际化的捷径。
营销手段：
自从携手中国天荣F1摩托艇队之后，招商银行与深圳市天荣投资有限公司共同开展了一系列以“F1”为主题的大型推广活动，例如：“巅峰梦想 红动中国”登山活动、“F1未来之星”选拔、“F1美丽使者”选拔、“万人签名助力F1中国队”、“F1摄影大赛”、“F1交响音乐会”、“F1志愿者招募”、“F1城市巡展”、“F1颁奖晚会”等，这是因为招商银行与F1有着相同的发展理念。可以说招商银行与F1赛艇运动的紧密结合，必将促进F1赛艇运动在中国的发展，同时提升招商银行在国际金融市场上的影响力，双方实现共赢是大势所趋。
营销效果：
招商银行多年来关注体育运动的发展，并积极参与体育事业的建设。2002年以来，招商银行连续6年赞助中国电视围棋快棋赛，招商银行又与国家水上运动中心在青岛签约，赞助支持中国帆船、帆板与赛艇队；与国家帆船基地青岛市合作，赞助“千帆进校园”帆船运动普及活动，招商银行还与中国青少年发展基金会合作，设立体育慈善基金，为全国希望小学捐助体育设施和器械。此次招商银行牵手天荣公司，赞助中国F1摩托艇队，与赞助国家帆船、帆板、赛艇队一样，是招商银行国际化品牌建设的重要步骤。F1摩托艇作为一项技术性强、观赏性高的高尚运动，具有激情、动感、挑战性强的特征，在中国的推广与普及也有着非常积极的意义。招商银行健康、拼搏、进取、新锐的品牌形象也深入人心，受到消费者的认可和青睐。近年来，招商银行连续被境内外媒体授予“中国本土最佳银行”、“中国最佳零售银行”、“中国最受尊敬企业”、“最具社会责任感企业”、“中国十佳上市公司”等多项殊荣。
业内观察人士指出，招行正进行新一轮的体育品牌营销，进一步地提升了品牌的国际影响力。“招商银行专项体育慈善基金会”就是招商银行企业人文化理念的纵深展示，招行牵手NBA，发行NBA双币卡，都显示出其在体育营销与品牌传播的有机整合。
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