营销背景：
近年来，东风悦达起亚一直致力于体育运动事业的进步和发展，将体育营销作为企业独具特色的品牌传播平台，不仅赞助和参与了第25届男篮亚锦赛、CTCC中国房车锦标赛、“钻石杯”顶级篮球赛等多项国内外顶级体育赛事，还多次组织和开展五人制足球赛等系列参与性强、影响广泛的大型“平民赛事”，将积极进取、不断拼搏的体育精神与东风悦达起亚“激情超越梦想”的品牌理念完美的结合起来
营销策略:
今年，借助起亚汽车成为2010南非世界杯官方赞助商之一的契机，作为其国内的合作伙伴，东风悦达起亚举办了第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛——2010南非迷你世界杯中国区域选拔赛以及东风悦达起亚南非世界杯观战团活动，得到了众多热爱足球、崇尚运动的消费者的积极响应。据悉，6月15日由33位幸运者组成的东风悦达起亚南非世界杯观战团已前往南非，亲临比赛现场零距离感受世界杯的激情与梦想。东风悦达起亚还将赞助2010斯坦科维奇杯男篮洲际冠军赛。
营销手段：
东风悦达起亚杯企业五人制足球赛
东风悦达起亚一直致力于支持和发展足球事业。足球运动的激情与魅力与东风悦达起亚的品牌理念不谋而合。企业赞助各项足球赛事并建立了自己的足球品牌活动。
历经三年的积淀和发展，东风悦达起亚杯企业五人制足球赛得到了全国足球爱好者空前关注和积极响应，今年创纪录地吸引了全国2240支球队报名参赛。一年一度的企业五人制足球赛，俨然已经成为东风悦达起亚体育营销战略上浓墨重彩的一笔。
同时，在比赛期间每进一粒球，东风悦达起亚将捐赠10元用于公益事业。2009年通过此项赛事，企业累计捐赠10万元人民币支援四川灾后重建。东风悦达起亚愿赛事所得善款能够帮助更多的社会弱势群体，在企业自身发展的同时，不忘履行一个企业公民的社会责任。
东风悦达起亚世界杯观战团
5月7日，2010年东风悦达起亚南非世界杯观战团招募抽奖仪式在南京举行。在公证处工作人员的见证下，通过抽奖的形式，40名东风悦达起亚南非世界杯观战团名单顺利产生，至此东风悦达起亚“试驾‘赢’南非胜赴世界杯”观战使者招募活动宣告完美收官。据悉，本次招募活动通过线下试驾报名，从4月5日~5月5日共吸引了2万多名消费者参与
东风悦达起亚赞助2010斯坦科维奇杯洲际篮球赛
斯坦科维奇洲杯洲际篮球赛，是由国际篮球联合会(FIBA)终身名誉主席程万琦博士发起，由中国篮球协会承办的全球五大洲冠军队比赛，为纪念前任国际篮联秘书长斯坦科维奇先生而特别定名为“斯坦科维奇洲际篮球赛”。自2005年首次在北京举办起，迄今已成功举办了5届赛事。东风悦达起亚总冠名本届大赛，正是期望让更多中国篮球的爱好者关注和参与篮球运动，助力我国篮球事业的腾飞。
总冠名“2010斯坦科维奇杯洲际篮球赛”，除了常规赞助外，东风悦达起亚还将提供大赛官方用车，并举办车辆展示以及丰富多彩的篮球嘉年华等活动
营销效果：
6年前，起步阶段的东风悦达起亚选择初出茅庐的刘翔( 微博 官网 博客)作为旗下产品千里马的代言人，体育营销的大幕就此拉开。此后，刘翔以“百米跨栏飞人”享誉世界体坛。而其所代言的千里马也缔造了中国经济型轿车的神话，为东风悦达起亚第一次腾飞奠定了坚实的基础。
如今，东风悦达起亚的体育营销，已从最初的明星代言，发展成为赛事赞助、大型活动、赛车运动等多元化、综合性的营销王牌，将精彩演绎得淋漓尽致。一次次成功演绎，使得东风悦达起亚年轻、活力的企业形象以及“激情超越梦想”品牌理念得到了越来越多国内消费者的认同和信赖，旗下产品的市场表现也愈加出众。
