尹波
天盛要破产了，因为收费看英超的路子，在中国走不通。紧接着，中国球迷免费看了20年的意甲，很可能也看不成了，因为意方要涨版权费，据说央视亦有意放弃。于是，网上立马有人骂央视，说是挣了那么多钱，转播权稍贵了点儿就不想买了，无视球迷利益。
骂得对不对？对，也不对。以央视由垄断经营所带来的巨额利润，多花些钱在高水平球赛的直播上，的确不算什么。不过，央视钱虽然来得容易，却并不想仅仅为了“球迷利益”便无私奉献。他们在这个方面花钱的目的，还是为了挣钱，挣大钱。而与欧美同行挣钱“两条腿走路”相比，央视基本只有传统的广告插播这一条腿，自然心怀不甘，所以花起钱来难免斤斤计较。
其实，让球迷在“花钱看球”和“不花钱看球”之间拥有自由选择的空间，更符合市场规律和各方利益。欧美联赛的直播，一般是分免费和收费两种渠道的。免费的，主要靠广告收入支撑和赢利；收费的，球迷需要掏钱看球。收费频道直播的比赛场次，往往是重头戏，且安排在黄金时段，直播过程中较少广告骚扰，高收入阶层球迷多选择这种方式，而免费频道则是“大众食谱”，电视台播什么，球迷看什么，一半是球赛，一半是广告。
比较之下，中国球迷早就习惯了看免费的球赛直播，宁肯忍受“广告中间插播球赛”现象的困扰。“花钱看球”的理念在中国行不通，还不光是个球迷没钱的问题，即使那些高收入的球迷群体，可以为喜欢的球队赢一场球花上几千块钱请客，但绝不肯花几百块钱看一年的天盛英超直播。比天盛更典型的是，央视自己用来尝试收费看球的风云频道，尽管直播范围大大超过英超，这么多年同样做不起来。
何止看直播，到现场看球，总要花钱吧？未必。中国的球场里坐上几万人，恐怕一大半都是“吃白食”的。世界杯、欧洲杯，还有欧美各大联赛，每场比赛下半时都要广播说“本场比赛共售出多少多少张门票”，一场比赛的门票收入谁都算得出来。咱这儿呢？下半时也喊，但不敢喊卖了多少张票，只敢喊“多少多少人进场”，至于这些人里有几成买票，只有天知道。
这绝非抱怨球迷素质低。有能耐“吃白食”的，都不是等闲角色。中国球迷看了那么多年世界大赛，不难发现，标准的国际赛场皆不设主席台，再显赫的高官达人也只能坐在观众席上最好的位置看球。可是，并不是所有人都了解，即便是南非世界杯期间亲临现场看球的祖马、布拉特等顶级嘉宾，也不是无偿坐上观众席的。总统办公厅和国际足联秘书处，事先必须订票、付款，否则体育场不会让他们进门。赛场广播里宣布卖出的当场票数，肯定包括祖马、布拉特屁股底下那些座位。如此，还用担心有人不买票看球吗？
韦迪从南非归来后大炒“中国举办世界杯”之概念。中国能办好世界杯吗？如果还用举国体制来办，肯定能好得空前绝后。论花钱办大赛，没人比得上我们。莫说2026年，就是马上把2014年世界杯从巴西人手里接过来，保证也能办得完美无缺。不过，假若从挣钱的角度讲，就另说了。南非世界杯挣了80亿美元，怎么挣的？就是一场一场的转播权、一条一条的广告、一张一张的门票、一件一件的特许商品，卖出来的。以及各种开支上的精打细算，省出来的。单凭这个，中国要具备办世界杯的条件，早呢。
扯远了，打住。送天盛回家。继续看咱不花钱的球赛。
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