颜强:中超价值被低估！或成亚洲第1黄金联赛

2010年04月09日10:51体坛网颜强我要评论(0)

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[导读]在一个时长达到9个月，平均每周在全国八个中心城市，能做到让每个赛场能平均有2万人上座率的联赛，而这个传播平台本身，又被上至央视、全国性媒体，下至各区域地方媒体、新媒体……

中超，亚洲第一黄金联赛？

记者颜强报道

4月9日，2010年度中超打响第三轮，“这可能会是一个最干净的赛季”，差不多所有媒体都如此“包装”着这个新赛季，这似乎是大家不约而同形成的一种默契。与围攻“韦十条”、对打假杀赌扫黑继续深化的热切期盼不同，媒体传递出来的公众意愿，在中超新赛季展望上，达成了共识。

球市反应也相当正面，首轮赛事上座率达到22000人，超过近邻日韩联赛。第二轮虽然下降到17000人，但陕西和河南都远征客场，两个金牌球市轮空，拉低了平均上座率。预估整个赛季的走势来看，中超本赛季平均上座率超过2万，是值得期许的。如果纯粹从经营角度看，上座率多出二、三千，在目前的中国足球市场上，并不会带来直接效益，因为主场球票销售的直接经济收入，可以忽略不计。然而在更大的经营角度上，球场里每增加一个付费看球的观众，就意味着这个职业联赛的商业价值会增加一分，集腋成裘倘能汇成趋势，这完全可能变成亚洲足坛的黄金联赛——因为中超的商业价值被大大低估了！

如果把中超放在一个行业界定模糊的环境里，只考虑这是一种社会集会：每周在八个一线或二线城市的相对中心地区、汇聚两万人群，而且让这两万人在差不多两个小时的时间内，保持相对集中注意力，中国现阶段的社会生活中，还能找到比这规模更多的周期性社会集会活动吗？

从市场营销角度看，认为中超是垃圾绝对是错误的，不论中国足球和这个联赛被发掘出多少内幕和黑幕，赞助中超仍然有着投资价值。所以在新赛季开幕前，中超公司内部一片混乱时，两个出人意料的客户主动上门：京东网和新飞电器。同时，两个更大的跨年度赞助商，冠名赞助商倍耐力、装备赞助商耐克，并没有在中国足球最严酷的寒冬退出，另一个更小规模的赞助商鑫源摩托仍在名录内。

据业内人士透露，京东网和新飞电器作为单赛季赞助商，赞助金额在1200万人民币到1500万人民币间。选择中超，被这两家企业认为是非常值当的买卖。京东网自称是中国最大的B2C电子商务公司，而一千多万人民币的预算，如果用于常规广告投放，恐怕不会有太明显的市场反馈，以如此低廉的价格成为中超赞助商，至少知名度有了极大提升。新飞说是想借赞助中超机会，实现电器产品向高端市场的迈进。中超和“高端”似乎没什么必然联系，但成为整个联赛赞助商，起码能让自己的品牌形象见诸各个赛场，还能在赛场组织一些线下活动，这绝对是一笔划得来的生意。

一年前，耐克宣布与中超整体合作，被认为是“抄底”。如今耐克没有退出，倍耐力讨价还价后也保持原状。其中原因并不复杂，因为一个职业足球联赛的经济体量是极大的，影响力更难用金额来衡量。英超在联赛电视版权和赞助收入上，平均每个赛季已达到10亿英镑水准。据欧盛体育朱晓东先生介绍，上座率不及中超的日本J联赛，联赛收入为中超十倍；尚未完全实现职业化的韩国K联赛，同类收入也在中超三四倍以上。

在一个时长达到9个月，平均每周在全国八个中心城市，能做到让每个赛场能平均有2万人上座率的联赛，这样的传播平台非比寻常。而且这个传播平台本身，又被上至央视、全国性媒体，下至各区域地方媒体、新媒体等各种媒介手段传播着。嫁接上这样一个传播平台，却只要一千多万人民币的价格，多好的生意。

中超目前的商业经营和服务水平，恐怕连业余都算不上。偌大一个联赛，官网上赞助商一类，居然把中国红十字会、上海世博会，以及几个合作媒体都排列了进去。然而如果不从职业体育联赛的角度看，纯粹从市场活动平台看，中超商业价值至少应该在目前呈现的十倍以上。