腾讯体育讯 老虎的性丑闻案无疑让商家损失不小,他离开高尔夫球场这段日子,跟他有关的产品销量更是不断下滑。根据调查统计显示,老虎09年代言商品的总销量比起08年下跌了11.6%,所以赞助商才给老虎施压,希望他火速返回赛场。
在性丑闻之前,老虎在商家眼中是近乎完美的代言人,他也因此成为首个身价超过10亿美元的运动员,但是婚外情事件让他的形象跌入谷底。人们都知道老虎代言的品牌因此受到影响,但却鲜少有记录统计证实,老虎究竟让赞助商损失了多少。
老虎不仅仅刺激了高尔夫这个项目相关产品的销售,包括游戏、电视收视率在内等其他因素也一直在沾他的光,但是这是一项需要不断刺激的项目。美国最大的高尔夫商品连锁店Golfsmith的总裁表示:“我们希望伍兹能赶快回来,即便是从经济利益考虑,他也该早点重返赛场。”
美国高尔夫产业09年的总收入是24亿美元,相较于08年的28亿美元,下降了11.6个百分点。Golfsmith公司表示,人们依旧打高尔夫球,但是推迟购买装备,这不得不说有一部分是受到伍兹事件的影响。
EA赶在伍兹回归前夕发布了最新款的高尔夫游戏,AT&T和吉列开始后悔跟老虎划清界限,高尔夫用品商店的老板在翘首以盼老虎复出的首场胜利,只要他赢球,那么这些商店就会像圣诞节前的周末一样热闹。但这些都无法掩饰老虎给整个高尔夫产业带来的损失,看看2009年他代言品牌跟08年的销量比较吧,这个能更直观地表明一切:
鞋子:下降9.6%
手套:下降8.7%
高尔夫球袋:下降9.7%
高尔夫球:下降7.7%
伍兹品牌:下降14%
铁杆:下降15%
推杆:下降16.2%
挖起杆:下降0.9%
总计:下跌11.6%
(太妃糖)
|