[导读]形象宣传，按娱乐圈的话来说就是曝光率。曝光率对一个艺人很重要，对一家公司也是如此，对一个品牌同样如是，这是为什么很多公司钟情于足球的缘由。
在香港挂牌上市并成为中国新首富，恒大地产的许家印风光一时。当有记者问许家印当初是如何拿下那些投行时，他说，“当时他们谁都不懂这些，我是亲自上的。”这句话不禁让人对“恒大模式”心生唏嘘。
最近，恒大把目光标瞄准了足球。这一次，又是许家印“亲自上的”。
在前期投资排球获得成功后，恒大投资足球亦无可厚非。但在穗足被降入中甲后再确定收购，的确可谓是“一招妙棋”。“如果广州还是中超的壳，那么恒大在收购成本上就要花掉5000万以上，而现在广州被降级到中甲，他们前期仅仅花了2000万解决一些拖欠债务，就成功抄到了广州队的底。”一位业内人士表达如是看法。
熟悉恒大地产的人士都知道，恒大地产今日之成就，可以说系于类似这种“大开大阖”的操作手法，不同常人的思维方式，不按常规出牌的行为准则。
从成功上市到入主穗足，恒大不但树立起自己的绝对权威，也赢得了公司的超常规跨越式发展。“今天当广州足球发展处于低迷时刻，恒大集团有责任、有义务帮助广州足球重回巅峰，让广州足球市场重归火爆，为广州球迷再造一支自己的主队，为国家队培养更多的人才，为中国足球登上新台阶贡献力量。”许家印的一席话的背后，无疑对恒大进行了又一次形象宣传。
形象宣传，按娱乐圈的话来说就是曝光率。曝光率对一个艺人很重要，对一家公司也是如此，对一个品牌同样如是。这是为什么很多公司钟情于足球的缘由，或者也可以解释在即将到来的房地产调整期前，恒大仍一掷过亿进入足球的冲动。
入主女排也好，足球也罢，这个投资对于恒大整个体系而言，似乎并非重点———市场曝光率于一个上市地产企业而言，远远比单纯从房地产角度宣传的力度大得多。当中的典型如建业，建业是一个很独特的房产开发商，从“足不出豫”来看，这是一家区域性开发商，但从品牌认知度来看，这又是一家不折不扣的全国性品牌———它的开发力量至今仍主要在河南，但它的品牌却通过足球影响到全国。
足球市场的基数是庞大的，于恒大而言，这笔投资将来并非没有产出。以一位地产人士的话说，“不到一个楼盘的价钱，就完成了一件名利双收的投资。”又或许，恒大从来都未将自己定位为单纯的房地产企业，现在来看，它更像投资性企业。在这方面，或许绿城的表述更为直接。宋卫平在去年年终的股东会表示，今后绿城要加大品牌输出力度、加大代建份额。
现阶段，进入“战国时代”的中国房地产企业摆脱了春秋的“乱战”、“无义战”，生存下来的每个企业都有自己的雄霸之心和长远战略。追求品质、创造品牌，于一个地产企业而言，从来都是相辅相成，密不可分的。
那么，地产企业将“品质”各自上升到同一起跑线上的时候，打造大品牌，是有眼光的企业长期追逐的梦。恒大进入足球，绿城、建业加大足球投入，这是他们打造大品牌的选择之一。目前房地产业界的基本共识是，靠价格战无法打响品牌，公益宣传却是一条好路，于是万科积极参与低碳宣传、万达捐出1000万成立儿童重大疾病救助基金———无论环保、治病扶伤，或是赞助体育（足球），各取各法而已。房地产大佬在去年吃足喝饱了，现在拿点钱出来参与公益活动，正是改善形象、做好品牌的好时机，对于这些大企业来说，维护自家品牌的美誉度并不需要看行情好与不好。
有人说，觊觎老大是老二、老三们的权利和惯性。
恒大坐上地产“头把交椅”这样的事情有很长的艰辛路要走，从目前所了解到的情况来看，恒大的确是有长期的考虑。
能够花小钱赚足眼球，本身就是一件很高明的事情。恒大要想成为老大，仅靠一个巨额的土地储备和市值可能的第一也是远远不够的。
恒大式“阴谋”似乎没有停止，或许仍将持续下去。
[责任编辑：nickel xue]
