央视体育频道曾在2008年使用奥运频道的专用标识，考虑到北京奥运会的特殊意义，这一改变得到了所有人的理解和肯定。时隔两年之后，该频道的标识虽然还是“CCTV5”，但其实际播出内容却几乎被冬奥会赛事所垄断，如今在观众们将其戏称为“央视冬奥台”甚至“央视冰壶台”的语气中，明显就有埋怨和批评的意味在其中。
当然，在冬奥会这样的大型赛事举行期间，央视体育频道加强对其报道力度原本无可厚非，观众也乐于在荧屏上看到中国健儿争金夺银的过程。但问题在于，为了给冬奥会赛事的转播让路，央视体育频道实在是放弃了太多其他的优秀转播资源。
要知道，当初北京奥运会正值各大职业赛事的休战期，观众并不会因为观看夏奥会而错过太多的其他精彩赛事。然而在本届冬奥会举行期间，NBA、欧冠等热门赛事都正进行得如火如荼，此时为了冰壶或者冰球比赛而放弃那些观众更为喜闻乐见的赛事，自然容易引起不满的情绪。
这一矛盾在前几届冬奥会期间并没有那么明显，因为当时欧冠转播权还掌握在各地方体育频道的手中，所以在央视转播冬奥会的同时，球迷照样可以在地方台那里收看到欧冠赛事。可是到了本赛季，央视一方面高调买下了欧冠转播权，导致地方台无法继续转播欧冠，另一方面却拒绝在冬奥会期间转播这些赛事，而是将它们放在受众非常有限的收费频道中。这种“我没有你也别想有”的经营理念，才是最让球迷觉得反感的地方。
假如央视是一个完全以营利为目的的商业机构，那么上述行为还可以获得一定程度的理解，这就好像微软经常在面临竞争时采取直接将对手买下、然后坐视对手灭亡的思路一样。按照这一思路，央视未来还可以高价买下英超在内地的转播权，却在周六周日晚依旧播放CBA或者乒乓球，把英超留给收费频道去转播。这种做法虽然无法给央视带来多少直接收益，却能实现沉重打击地方台、加强自身垄断地位的商业目的。
可是，央视真是一个纯粹的商业机构吗？恐怕不是，至少不应该是。那么，他们是否就该把观众需求而不是商业利益摆在首要位置呢？
一切从观众角度出发
关心欧冠的球迷肯定会注意到这样一点：同样是八分之一决赛首回合，曼联、AC米兰的比赛早在一周前就已经举行，可切尔西、国际米兰等队的比赛却在本周进行。这种在赛程方面的微妙调整，其实反映出欧足联一切从观众角度出发的商业化思维。
根据以往的惯例，欧冠八分之一决赛每个回合的8场比赛将在一周内的两天时间内举行，也就是每个比赛日安排4场比赛。对于参赛球队来说，这种安排自然是顺理成章。但如果站在球迷的角度来看，同一时间安排太多场次就意味着他们在收看电视时难免会顾此失彼，结果就是影响到欧冠在八分之一决赛阶段的整体收视率。
正是基于这一考虑，欧足联在本赛季对于赛程进行了调整，将每一个回合的8场比赛分拆到两周中的4个比赛日举行，每个比赛日只有2场比赛同时举行，从而确保球迷可以收看到更多的欧冠转播。
而对电视转播机构来说，也就避免了由于赛事冲突而造成的收视分流现象，意味着同样场次的转播可以获得更多观众的收看，从而带来更为丰厚的收视费用和广告赞助。(方正宇)
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