提起奥运会，人们的印象似乎就只是每四年一届的夏季奥运会。实际上，同样四年一届的冬季奥运会也是奥运会不可缺少的重要组成部分。然而，和夏季奥运会相比，冬奥会无论在规模、盈利，还是在参赛的人数等方面都明显处于下风，所以冬奥会冠军产生的商业价值和影响力似乎与夏奥会的冠军相去甚远。已有圈内人士如此建议：要是冬奥会项目能转向室内，冬夏奥运会合二为一算了，这不仅节省开销，还能避免对自然环境的破坏。
这个“建议”行得通吗？本报记者采访了专业人士，听听他们怎么说。
冬奥会关注度不如国足
作为今年春节期间最为丰盛的“体育大餐”，加拿大温哥华举行的第21届冬奥会无疑是送给众多冰雪项目爱好者最好的春节礼物。据本报记者从央视体育频道了解到，为了保证这桌“春节大餐”色香味俱全，中央电视台这次派出了近两百人的报道团队，人数和报道规模都是历届冬奥会之最。而此次冬奥盛会，除了央视五套全程转播外，央视一套、七套、新闻频道、高清频道以及中国网络电视台也都开设了冬奥会栏目，本届冬奥会的重视程度可见一斑。
然而遗憾的是，央视的全方位、立体式转播，似乎并没有引起更多电视观众的“响应”。某网站对冬奥会关注度进行调查，发现有近六成的网友还不知道春节期间在温哥华举行冬奥会。与此形成鲜明对比的是，球迷对于央视多个频道转播冬奥会而拒播东亚四强赛表现出强烈的不满：“论赛事级别，东亚四强赛远不及冬奥会，但冬奥会的项目太小众了，很多人不了解冬季项目的比赛规则和标准，反倒是中国足球在如今最困难时刻，打出了一场漂亮的‘翻身仗’。可是，这么重要的比赛央视不但没播，连现场报道都没有！”
缺少明星运动员难抓眼球
事实上，人们对冬奥会近乎“漠视”的态度固然缘于冬季项目“曲高和寡”，太“贵族”，门槛高，不像夏季奥运会里的多数项目都是人们熟知的，这只是一个方面，而另一方面也跟冬奥会“造星”能力弱有关。每届奥运会总会诞生一大批体育明星，以北京夏季奥运会为例，“水立方”见证了8金王“飞鱼”菲尔普斯的横空出世，“鸟巢”诞生了博尔特这样的传奇人物。再瞧瞧每届冬奥会落下大幕之后，能被世人叫上名字的明星有几个？“赛事是否受关注，很大程度上是取决于明星。这就像一部电影大片一样，要想叫好又叫座，明星大腕就是票房保证。想想刘翔，为啥在北京奥运会预赛时才宣布退出？如果他之前就退赛，‘鸟巢’的上座率和众商家的广告赞助可能要大打折扣了，这就是体育明星的影响力！”昨天，一位圈内人士向记者透露，“冬奥会不受‘待见’，除了缺少实力派明星挑大梁，中国代表团的实力也决定了冬奥会在人们心中的分量。这是个再简单不过的道理了，当然，不能以成败论英雄，可对竞技体育来说金牌是重要的。而中国运动员在冬奥会的赛场上，更多时候是处于冲击奖牌的状态，十拿九稳的夺金点屈指可数。”
冠军影响力不足影响钱途
在中国冬奥会代表团中，申雪和赵宏博无疑是知名度最高的运动员。在两人成功夺金，进而实现了中国花滑历史性突破的时候，两人也悄然启动了“吸金之旅”。有业内人士初步计算，在拿到冬奥会双人花滑金牌后，两人起码会有500万元进账。按照上届冬奥会金牌奖励标准推算，仅奖金一项两人就可获得150万元，此外，赞助商和一些企业的奖励也不会少于150万元。如果再加上广告代言以及商业活动的费用，这枚冬奥会金牌的价值会轻松冲破500万元大关。
然而有业内人士说，如果申雪、赵宏博参加的夏季奥运会，两人的身价至少会再翻一番。不过，就目前来看，这已经算是冬季项目中的“天价”收入了。
冬夏奥运会合并暂无操作性
冬奥会起源于欧洲，欧美国家一直占据着冬奥会的主导地位，而亚非地区的国家参加冬奥会更多是“重在参与”。像在本届冬奥会的运动员入场式中，很多国家派出的运动员人数还不足两位数，还有一些国家和地区只有一名运动员参赛。其实在奥运会这个大家庭里一直有种说法，即“冬季奥运会更像是夏季奥运会的附属品”。
“从冬夏两季奥运会的转播商投入和奥委会收益来看，冬季奥运会明显低于夏季奥运会。奥委会之所以坚持举办冬奥会，完全是为维系世界开展体育运动的均衡性，掌握世界运动的话语权。”昨天，一位业内人在接受本报记者采访时称，“冬季奥运会本身对气候条件和环境有着很高的要求，为了达到比赛条件，很多时候不惜以破坏自然环境为代价。而随着全球变暖，适合开展冬季项目的地方也越来越少，而这也正是有人提出冬夏奥运会合二为一的原因。”不过，该业内人士随后又称，“虽然从环保的角度来看，把冬季项目从室外全部转移到室内是个不错的想法，但如果失去了外部环境对比赛的影响，也就失去了冬季户外运动的魅力。所以，冬夏奥运会合并暂时来看，并无操作的可能。”
本报记者 赵姝
(北国网-时代商报)
