品牌营销效果凸显，品牌印象及受众购买意愿均有所提升
对大运会赞助品牌营销效果所做的调查，调查结果显示，多数受众对赞助商的品牌印象趋于正面，超过5成的被访者表示品牌印象加深，选择品牌好感增强的被访者比例也达到36.9%，仅有3%的被访者表示反感；而从受众购买意愿的调查结果来看，超过6成的被访者表示出改变的意愿，明确表示肯定会购买赞助商产品的被访者比例也占到17.2%。从这两方面的调查来看，赞助品牌在大运会期间的品牌营销比较显著。
图5 受众对大运会赞助商的品牌印象改变状况
图6 受众对大运会赞助商品牌产品购买意愿改变状况
