营销背景：
2008年4月24日下午，广州2010年亚运会赞助商征集大会暨首家高级合作伙伴签约仪式在花园酒店举行，广州亚组委与广州汽车集团股份有限公司签订《广州2010年亚运会赞助协议》，广汽集团正式成为广州亚运会首家高级合作伙伴，广汽集团系统将出资6亿元赞助亚运会。2010年广州亚运会是广东的盛会、中国的盛会、亚洲的盛会，是我国弘扬奥林匹克精神、加强亚洲地区交流与合作、增进亚洲人民团结友谊的大平台，是广东省展示改革开放成就、推动对外交流合作和提高对外开放水平的大窗口，也是国内外企业宣传形象、开拓市场和服务社会的大舞台。
广汽集团将切实履行企业社会责任、积极回馈社会公益事业，竭尽所能为第16届亚运会的成功举办、为广东省、广州市的经济发展及城市建设作出积极贡献。
营销策略：
“广汽”作为中国最大的汽车集团之一，此次成为广州亚运会首家高级合作伙伴，充分体现了其支持亚运，回报社会的崇高责任和借助亚运提升品牌的战略智慧。广汽集团将为亚组委及广大消费者提供自主研发、优质环保的产品，让广大用户驾驶汽车走遍天下，支持民族品牌，弘扬亚运精神
营销手段：
广州亚运车队启程重访陆上丝绸之路
2009年9月3日上午，第16届亚运会亚洲之路重访陆上丝绸之路活动——广州亚运车队出发仪式在广州举行。发车仪式上，由广汽集团提供的装饰着广州亚运和“亚洲之路”标识的8辆汉兰达和8辆奥德赛闪亮登场。
“亚洲之路”是亚奥理事会和广州亚组委联合主办的大型宣传推广活动，通过海上丝绸之路、陆上丝绸之路，走访亚洲多个国家和地区，开展各类宣传推广活动。本次重访陆上丝绸之路活动预计从9月3日至10月9日，总时长40天，行程1万2千多公里，途径21个城市和地区。亚洲之路”陆路活动途中，将在各国首都与当地国奥委会合作，以“Fun Games, Fun Party”为主题，开展媒体见面会、趣味跑、乐羊羊走亚洲、四十亿人同祝愿签名祝福、亚运祝福语征集、亚运图片展、亚运歌曲展等亚运宣传活动。结合沿途国家特色，亚运车队代表团还将开展丰富多彩的体育、文化交流活动，如南派风筝表演、迷你亚运会毽球赛、粤剧表演、茶艺表演、体育舞蹈、民族舞蹈表演等。
500辆传奇服务亚运
2010年9月3日，广汽乘用车工厂竣工暨首款车下线仪式在广州市番禺区广汽自主品牌乘用车工厂隆重举行。国家有关部委、广东省、广州市领导刘铁男、黄华华、朱小丹、张广宁、万庆良、张桂芳和各地级市及有关部门代表，经销商、供应商、媒体记者等共计1000余人受邀参加本次下线仪式。国家发改委副主任刘铁男、广东省省长黄华华、广东省委常委、广州市委书记张广宁分别代表国家部委、省、市致辞。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋发来贺信致贺。同时，现场还进行了亚运用车的交车仪式，首批500辆传祺轿车作为第16届广州亚运会指定用车，将于10月中旬全部交付亚组委，为来自亚洲及世界各地的尊贵客人提供高品质的服务。
营销效果
借亚运会之势，国家汽车产业结构调整之机，成功宣传集团品牌形象，同时对旗下产品进行了口碑和品牌传播；进一步提升海外市场品牌形象，为海外市场发展助力提升企业美誉度。作为亚运服务车型中唯一的自主品牌，广汽“传祺”作为亚运会指定用车为自主品牌打了一个漂亮的翻身仗，“传祺”轿车的正式下线，标志着广东汽车工业全面进入发展新阶段，必将对广东省进一步提高自主创新能力、建立现代产业体系产生重要的推动作用。
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人在热爱
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