体育赛事已成鸡肋？ 光州借游泳世锦赛欲打造“国际体育大都市”

[摘要]在韩国，首都首尔举办过1988年夏奥会。世界杯在2002年来到过韩国。大邱举办了2011年田径世锦赛，平昌则举办了2018年冬奥会。距离完成五大赛事的“闭环”，韩国还剩下最后一环，这就是游泳世锦赛。近年来，国际体育赛事热度持续走低，在这样的大背景下，韩国光州却不遗余力，持续延揽举办大型国际体育赛事。

文/应虹霞

7月28日，2019年国际泳联世锦赛正式落下帷幕，中国队以16金、11银、3铜圆满收官，位列奖牌榜首位。

近年来，国际体育赛事热度持续走低，在这样的大背景下，从2002年韩日世界杯到2015年世界大学生运动会再到2019年游泳世锦赛，韩国光州却不遗余力，持续延揽举办大型国际体育赛事。

美国运动员德雷塞尔在本届世锦赛中大放异彩

朴泰桓防弹少年团助推光州世锦赛 文体明星与赛事捆绑营销

早在今年5月29日，光州国际泳联世锦赛组委会就在主席、市长李庸燮亲自率领下，在北京举行了赛事推介会。

在北京推介会现场，组委会主席、光州广域市市长李庸燮身穿组委会正装制服，领口上佩戴着赛事徽章，这是他自2018年12月现身杭州宣传光州世锦赛以来，第二次率团亲赴中国召开发布会，为赛事站台吆喝。

此前，光州游泳世锦赛组委会5月3日在首尔举行了官方制服时装秀。李庸燮市长穿着制服亲自在舞台走秀。宣传大使朴泰桓和成勋也穿着同样的制服，为观众们奉献T台表演。

朴泰桓是国际知名的韩国游泳明星。成勋则是国民度极高的娱乐明星，不仅活跃在电视剧、电影、综艺节目等各类电视节目上，在日本也拥有坚实的粉丝群体。

不仅如此，在4月28日，在光州世界杯体育场，还举办了SBS人气歌谣大型音乐会，受到了韩国内外的广泛关注。

这场大型音乐会堪称“韩国顶尖（K-POP）”，汇集了包括国际明星防弹少年团（BTS）、女子组合MOMOLAND，有着甜美魅力的女子组合IZONE，引领神话的“屋塔房”，充满清凉气息的女子组合“NATURE”，号称是送给国内外“K-POP”粉丝们的最佳礼物。

除了动员朴泰桓、防弹少年团等韩国的文体明星之外，光州世锦赛组委会也一度向中国运动员、游泳明星孙杨抛来橄榄枝，邀请他担当赛事宣传大使。

低成本高效率成国际大趋势 光州如何玩转节俭办赛

李庸燮明确表示，光州世锦赛追求低费用，高效率。

15年前，体现“奥运会回家”的雅典奥运会，在“让歌舞永远跳下去”“世界大同”的主题中，落下轰轰烈烈的帷幕。10年后，希腊被曝负债3470亿欧元，世界瞠目。

近年来，“节俭办赛”已成为国际赛事的大趋势。

2016年里约奥运会，在《奥林匹克2020议程》的指导下，特别是在巴西经济不景气的大背景下，里约在办奥运的过程中不追求大而全，同时更加注意避免铺张浪费：提倡无纸化办公，贵宾接待简单化，开闭幕式成本压缩至伦敦奥运会时的十分之一。奥运会和残奥会原定招募的7万名志愿者也被削减至5万名左右。

2018年平昌冬奥会，整个冬奥会所使用的12个场馆，有6个是旧场馆重新利用。举办开闭幕式的平昌奥林匹克体育场不仅在修建之初就压缩了原定的场地面积，而且为了节约修建时间和投资成本，最终没有修建顶棚。而开幕闭式投入只有北京奥运会开幕式预算的十分之一，不到人民币1亿元。

场馆内部

光州游泳世锦赛也将规避财政负债放在重要位置。

2015年，光州已经举行过世界大学生运动会。这一次世锦赛，游泳、跳水、水球、花样游泳、公开水域游泳、高台跳水等全部6大项的主赛场，将全部沿用2015年世界大学生运动会的比赛场馆。除了主赛场之外，所有辅助设施由临时设施搭建，从而减少项目投入费及消除赛后场馆问题，赛后也会进一步实现二次利用。

“成功举办大型体育赛事，重要的是办赛经验和基础设施。我们有丰富的经验，可以安全有序地举办这次大赛。光州也重视办赛的高效率，避免出现大型赛事通常伴生的负债等财政压力。”李庸燮说。

体育赛事成城市营销最佳平台 亚运会曾在国内接力式承办

游泳世锦赛从2011年的中国上海、2013年的西班牙巴塞罗那、2015年的俄罗斯喀山、2017年匈牙利布达佩斯、2018年的中国杭州（短池），接力来到2019年的韩国光州。

在大众的概念里，营销是商家的特权。但近年来，大家越来越意识到，体育赛事是城市最佳的展示平台。

以亚运会为例。从1990年算起，32年间，亚运会从北京、广州，将于2022年来到杭州。

1990年北京亚运，中国代表团以183金收官，远超排名第二的韩国（54金），可以说北京亚运是中国体育发展史上具有历史意义的一次重大突破和转折,实现了"冲出亚洲,走向世界"战略目标的第一步。

北京亚运会

而对于城市和体育基础设施，当年为了亚运会修建的亚运村、奥体中心等基础设施都在城市发展中起到过历史性作用。也是通过这届亚运会，世界开始了解中国。

进入21世纪，亚运会对商家的影响力持续走低。去年举行的亚运会就经历了越南中途退出，印尼临时接手尴尬。但对2017年GDP跻身全国城市GDP前10强的杭州来说，在经济实力进入第一梯队之际，寻找西湖之外的第二落点，提升国际影响力，亚运会成为难得机遇。

在雅加达接过亚运会会旗之前，杭州市长徐立毅在杭州市“一府两院”工作报告会上，对杭州亚运筹备工作进行陈述，其中他特别提到杭州举办亚运会城市国际化水平有新提升，“亚运会本身是一场国际盛会，2022年亚运会又是一个难得的机遇。”

北京和广州分别举办过奥运会和亚运会，上海举办过世博会和游泳世锦赛，临近的南京也举办了青奥会，杭州通过举办亚运会、国际泳联短池世锦赛等一系列有影响的赛事，在国际影响力上无疑将大大提升。

光州谋求成为“国际体育大都市” 期待体育成为城市金名片

回到国际泳联世锦赛。游泳世锦赛与冬夏季奥运会、世界杯、世界田径锦标赛并称世界五大体育赛事，也是具有高传播价值的赛事。

以2017年布达佩斯世锦赛为例，全世界累计电视观众高达39亿，超过了2014年巴西世界杯电视观众。据国际足联2015年12月公布的数字，后者的这一数字为32亿。

游泳世锦赛的这一优势，令它成为世界不少城市竞相争夺的“香饽饽”。

谋求成为俄罗斯“体育之都”的喀山，在2013年承办了世界大学生运动会后，2015年承办了国际泳联世锦赛。利用这些既有的设施和大型赛事运营经验，2018年，喀山成为国际足联世界杯足球赛仅次于莫斯科和圣彼得堡的重要赛区，大大提升了国际知名度。

2017年布达佩斯世锦赛

布达佩斯通过举办国际泳联世锦赛、国际乒联世锦赛等有影响力的国际体育赛事，希冀成为欧洲“体育心脏”。布达佩斯还曾一度提出申办2024年奥运会，不过受各方面条件制约不得不撤回。

在韩国，首都首尔举办过1988年夏奥会。世界杯在2002年来到过韩国。大邱举办了2011年田径世锦赛，平昌则举办了2018年冬奥会。距离完成五大赛事的“闭环”，韩国还剩下最后一环，这就是游泳世锦赛。

近年来，光州提出了瞄准“游泳都市”“国际体育大都市”的城市发展宏观战略。在2002年举办韩日世界杯，2015年举办世界大学生运动会之后，光州寄望通过举办国际泳联世锦赛，加快迈入国际体育大都市的步伐。

“游泳世锦赛是吸引全球200个国家和地区的1万5千名运动员及相关人员参加，10亿人通过电视转播收看比赛的国际体育赛事。光州世锦赛后，韩国会成为继日本、德国、意大利之后，第四个举办过五大赛事的国家，跻身体育强国之列。”李庸燮表示，他希望举办体育赛事能够成为光州的“金名片”。

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