东京奥运中国游客成最大金主！倒计时1周年商家打响营销大战

撰文/王怡薇

6月24日，作为国际奥委会Top级合作伙伴的Visa在北京正式宣布“Visa之队”新成员，他们分别是：奥运和世界冠军马龙、谌龙、施廷懋、陈艾森以及肖若腾。

Visa大手笔签下中国军团最强阵容

每一届夏奥和冬奥开始前，该品牌都会在全世界范围内挑选适合的明星运动员，加入阵容。东京奥运，因为地缘优势和对中国市场的吸引力，对于中国军团的争夺，品牌更是格外在意，这也是自2008年北京奥运的姚明和刘翔后，品牌签下最强一届中国军团阵容。

东京奥运倒计时1周年，商家的营销大战也就此拉开大幕。

大手笔！北京奥运后最强阵容

2008年，借助北京奥运的东风，Visa首次签约姚明和刘翔，这也是首次有中国大陆地区运动员加入“Visa之队”。此后每届夏奥和冬奥，都有中国运动员入选。2012年伦敦奥运的李娜、2016年里约奥运的张培萌和谌龙。

东京奥运在即，一次就签下马龙、谌龙、施廷懋、陈艾森、肖若腾5位奥运夺金重点选手，这也是自2008北京奥运后，星味最足的一届夏季奥运阵容。

在全球50余个国家和地区，该品牌都有签约运动员，且都是国际巨星级别，在挑选运动员上可谓十分苛刻。

“成绩肯定是一个因素。”说起本次的5位运动员，Visa大中华区市场部总经理金昱冬这样表示。

马龙等5位明星运动员的入选，与他们从事的运动项目密不可分。

一直以来，乒、羽、跳水和体操都是中国奥运军团的夺金大户。以2016年里约奥运会为例，中国军团最终26金中，这四个项目共取得13金，占据半壁江山；而4人中，马龙、谌龙、施廷懋以及陈艾森都在里约奥运会夺金，马龙更是在今年布达佩斯世乒赛中连续第三次夺得男单冠军，成为东京奥运乒乓球男单金牌最有力的争夺者。

除了赛场上的运动成绩，金昱冬也认为，运动员的个人的形象以及代表的积极社会意义也非常重要，因为他们是青少年人的典范。

奥运冠军马龙

里约奥运会后，以马龙为代表的 在布达佩斯世乒赛夺冠后，马龙喊出：“I am made in china !”更是登上微博热搜榜榜首，备受年轻人关注。

东京奥运营销之战打响

2020年7月24日，为期17天的东京奥运会就将开幕，届时将有33个大项、339个小项的比赛陆续上演，吸引全球880万人次现场观赛，数以十亿计的观众也将通过媒体平台收看。

从2008开始，12中，夏季奥运走过北京、伦敦、里约热内卢，如今即将进入东京时间。

在Visa的大手笔之前，东风汽车与中国乒乓球队签约4年，中国光大银行与光大永明人寿宣布联合赞助中国国家羽毛球队……尽管距离东京奥运还有1年时间，但国内各路品牌奥运营销争夺之战已经进入白热化。

“东京离我们很近，不论是作为一个旅游目的地，还是观赛热情、参与度都持续走高。我们的合作银行参与业务的热情也特别高，所以我们希望具备更多的资源。”大手笔签下5位明星运动员，金昱冬坦言东京奥运的超高关注度格外重要。

众多企业纷纷出手，与东京奥运的特殊性密不可分，与过去两届奥运会相比东京奥运会更为特殊，营销价值也更大。一方面，相比于2012年伦敦奥运和2016年里约奥运，东京奥运对于国人有着先天的地缘优势。距离近、仅1个小时时差的天然优势，对于中国观众而言，无论是现场观赛还是电视前收看都提供了极大便利。另一方面，“中日对决”在国内的高关注度也让赛场内、外看点十足。

东京奥运会后两年，就是2022年北京冬奥会，金昱冬也认为，商家们从东京开始已经开始为北京冬奥预热和布局。

东京奥运中国游客成最大金主

除了真金白银的签下明星运动员，作为国际奥委会Top级合作伙伴，Visa也将运用其全球最大化的奥运权益和资源，帮助旗下运动员提供曝光机会和平台，更好的树立其形象。

据金昱冬透露，东京奥运会赛场中，除了会投放中国签约运动员的相关广告，中国运动员的形象将有机会体现在东京奥运会的商品以及购物袋上。

旗下拥有50余个国家和地区的运动员，中国运动员能在东京奥运会商品和场内露出，这无疑是背后商家看中的中国市场。

作为全球瞩目的国际体育盛会,奥运会对举办城市的经济社会发展将产生极大的促进作用,而奥运经济最大、最直接的受益者当属旅游业。

据日本观光局的统计，2018年，赴日旅游的海外游客达到3100多万，而2020年，这一数字预计将达到4000万，其中28%的增长无疑要归功于东京奥运的举行。

而在日本2018年3100多万海外游客中，32%的人来自中国大陆地区，位列海外游客源榜首。过去三年，日本一直是中国人出境旅游人数最大的目的地之一。国人的“购买力”也让商家对中国运动员备受青睐。