又一民族品牌开启全球化战略 “大自然搬运工”凭啥牵手国际泳联

文/ 应虹霞

“3.8”女神节，“二月二，龙抬头”的好日子。当天，又一家中国民族品牌迈出了全球化的崭新一步。在国内，民族品牌不乏牵手体育开启全球化战略者，以运动类品牌居多——而这家民族品牌，又凭啥打动了国际泳联，这一全球水上掌门的心？

大自然的搬运工成为未来四年国际泳联全球官方合作伙伴

正值国际游泳联合会2019世界跳水系列赛北京站的第二个比赛日。国际游泳联合会、农夫山泉股份有限公司和体奥动力（北京）体育传播有限公司在北京水立方新闻发布厅举行了隆重的签约发布会。FINA国际泳联执行理事科内尔-马库莱斯库Cornel Marculescu，中国泳协主席周继红以及运动员代表刘湘、施廷懋出席了本次签约发布会。

自此，农夫山泉正式成为FINA国际泳联全球官方合作伙伴。未来四年，在FINA国际泳联旗下重要赛事中，农夫山泉将为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供来自中国的高品质饮用天然水。

在中国，“大自然的搬运工”，这则广告词，伴随着“80后”一代的成长，深入人心——在国内，民族品牌不乏牵手体育开启全球化战略者，以运动类品牌居多，而这家民族品牌之所以能够牵手国际泳联，一切似乎浑然而成。

中国，拥有全球水上运动翘楚级的国家队

水，正是这场联姻最大的主题词，也是绝好的粘合剂——国际泳联的口号，是WATE IS OUR WORLD!而中国古语有云，“上善若水”。

首先，中国拥有全球水上运动翘楚级的国家队。中国国家跳水队被誉为跳水“梦之队”，长期称霸泳坛。在本月初结束的跳水系列赛日本相模原站，“梦之队”包揽全部十块金牌，演绎了“十全十美”的跳水艺术。

当天，跳水奥运冠军、“梦之队”当家花旦施廷懋亲自为活动站台。半小时后，她现身水立方泳池，为当晚即将开赛的女子三米板决赛热身，

近年来，中国国家游泳队也斩金夺银，屡创佳绩，多次打破世界纪录，如2018世界游泳锦标赛（25米），中国队就斩获3金5银5铜。与此同时，花样游泳队、水球队等其他水上运动项目队伍，也在不断突破、剑指2020东京奥运。在孙杨、施廷懋、傅园慧、王简嘉禾等明星运动员的带领下，中国运动员屡创佳绩，吸引更多国人关注FINA国际泳联的各项顶级赛事。

WATE IS OUR WORLD! 国际泳联是全球水上运动掌门

另一厢，FINA国际泳联是国际奥委会认可的全球水上运动赛事管理机构，号称全球水上运动的掌门。它还是2020年东京奥运会金牌数及总奖牌数最多的国际体育组织，旗下的系列顶级赛事遍布全球，均为国际顶级水上运动赛事，代表全球水上运动的最高竞技水平。而水上运动项目也一直是中国体育代表团在奥运赛场上的金牌优势项目。

当天，FINA国际泳联执行理事科内尔-马库莱斯库Cornel Marculescu亲自现身水立方。马库先生堪称中国人民的老朋友，常年往返于国际泳部总部瑞士与中国之间，与孙杨等中国运动员私交甚笃。

而作为国内最大的瓶装水品牌，“大自然的搬运工”农夫山泉一直引领着消费者的健康饮水理念，这与水上运动追求卓越、健康生活，以及FINA国际泳联倡导的水即是世界（WATER IS OUR WORLD）的传播理念不谋而合，是双方合作的精神契合点。

从娱乐布局体育，剑指加入全球顶级品牌阵营

近年来，农夫山泉通过娱乐营销在市场上确立了很高的品牌知名度。而在布局体育营销之路上，农夫山泉一步一个脚印，从赞助武汉网球公开赛，到成为中国男女篮官方赞助商；从连续多年活跃于国内马拉松赛事当中，到如今成为水上运动最高管理机构FINA国际泳联的合作伙伴，剑指加入到欧米茄、尼康、三星等全球顶级品牌的阵营。

本次农夫与FINA国际泳联的四年赞助周期中，获得了强有力的“神助攻”。这就是以80亿收购中超IP版权著称的体奥动力。

作为促成FINA国际泳联与农夫合作的重要伙伴，体奥动力倡导IP、传播、落地、转化的“四位一体”，号称“全链路体育营销整合理论”，成为诸多实力品牌携手国际顶级赛事IP的服务商，其全球化思路与农夫不谋而合。可以说，此次助农夫牵手FINA国际泳联，是其全球化业务布局的重要里程碑。