商业化冲击下的足坛奥斯卡 C罗魔笛到底谁是权威

近日里，有消息传出，效力于西甲豪门皇家马德里的中场核心大将莫德里奇已经应《法国足球》杂志之邀，为其拍摄金球奖宣传照片——在资深球迷看来，毫无疑问这就是莫德里奇加冕今年金球奖的最有力的讯号。

但且慢，也许有一些球迷看到这个消息的时候，脑子瞬间一晕：“莫德里奇不是拿过了么？世界杯金球、世界足球先生什么的，怎么又来了一个金球？”

就像奔波儿灞和灞波儿奔名字虽然相似，终究还是两条不同的咸鱼；世界杯金球、世界足球先生、金球奖，这自然是三个完全不同的个人荣誉奖项。

曾经站在巅峰，21世纪面临经济冲击，经历过与FIFA的联姻，作为足坛的奥斯卡奖项，再次独立出来的金球奖要靠什么生存？答案还是他的权威性。

“金球”，荣誉桂冠上的永恒明珠

在上面的三个奖项当中，世界杯金球其实是最好理解的，就是世界杯的最佳球员嘛。但剩下的两个“世界足球先生”与“金球奖”，就大有来头了。

首先要说的是“金球奖”，这个奖项的历史十分悠久，是由欧洲最为权威的足球媒体，法国《队报》旗下的《法国足球》杂志在1956年所首创的媒体奖项，用以表彰在过去一年里表现最为出色的欧洲足球运动员。

在1994年以前，金球奖的评选对象仅仅限定为“拥有欧洲国籍的球员”——这很好理解，当时欧美之间球员流动远不如今天这样频繁，一份欧洲足球杂志，自然是选拔欧洲大陆联赛里表现最好的球员。所以在早年里，“金球奖”也被称为是“欧洲足球先生”。

这也导致了一个有趣的结果：公认的两大球王贝利与马拉多纳，居然从未获得过这一用以表彰球员个人能力的最高荣誉，不能不说得上是一种遗憾。

有鉴于此，以及欧洲联赛已经越来越成为世界足球的重心倾斜之地，在1995年之后，金球奖的评选范围扩展到了“在欧足联所属足球俱乐部效力的球员”。

于是，利比里亚的现任总统、当时效力于AC米兰的非洲球员乔治·维阿，就成为了历史上第一个获得“欧洲足球先生”的非欧洲球员。而从这个时候开始，“欧洲足球先生”的这个别称也就逐渐淡出了历史的舞台，大家开始统一地将之称呼为“金球奖”。

乔治-维阿手捧金球奖

由于从诞生开始就定位为媒体奖项，金球奖的评选并非由职业球员或者教练进行参与，而是由专业的各家媒体体育记者进行投票——相比球迷，体育记者的眼光更为专业；而相比球员和教练，体育记者的眼光又更为客观。

因此，历史悠久、影响深远而且专业性强的金球奖，一直被视为整个欧洲（后来则是全世界）最具权威性的球员个人荣誉奖项。

受此启发，其余各大洲也纷纷推出了自己的“先生”。

而有趣的是，南美的足球先生一开始是由委内瑞拉的《世界报》从1971年起，仿效《法国足球》的方式进行评选，而在1986年，在南美更具影响力的乌拉圭《民族报》也开始评选自己的“先生”，这也导致了1986年到1992年期间，南美有可能会同时出现两位不同的“先生”……好在1992年以后，影响力有限的《世界报》难以为继，宣布退出。

时至今日，“南美足球先生”的评选依然坚持着传统的原则，只有在南美俱乐部效力的球员才能参选——这也代表着，当今世界上最为出色的南美球员梅西，恐怕终其一生都无法获得这一奖项了。

“先生”，官方的指定加冕王冠

上述那么多的“先生”，其实都是大家约定俗成的称呼，所以这些“先生”的头衔之前都要加上前缀。但如果说到真正的、唯一的“足球先生”，一般都会是指“国际足联足球先生”。

1991年，国际足联与国际足球历史和统计联合会联合举办了名为“世界最佳球员”的评选活动，这也是“世界足球先生”的前身。我们可以通过这个名称看到，全世界所有的球员都可以参加这个评选，没有任何的地域限制。

虽然“世界足球先生”才是FIFA旗下唯一指定、官方认证的个人荣誉奖项，但这个奖项因为出自于国际足联，所以从诞生之日开始就一直沾染着国家足联的烟火气息。

只要仔细观察和研究，每一年的“先生”参选名单，都充满了权衡的艺术：各大洲之间的权重、各大联赛之间的平衡，总会维持在一个微妙的度上，均匀地照顾每一名参与者的利益。

这个奖项一开始的评选方式，则是由所有FIFA成员国的国家队教练共同投票选出自己心目当中的最佳球员，再后来，又逐渐加入了国家队队长投票、受邀媒体投票与球迷投票。看似大家都欢喜、全民都参与，但实际上，许多足球小国的球员、教练和民众，很少会去关注足球最新的前沿信息……

球迷也可以参与投票

虽然最后选出来的“先生”当然会是这一年里实力强劲、表现出色的球员，但不得不说，参选名单上的许多球员，“名气”、“资历”与“江湖地位”这些考量反而都会在最重要的“实力”之前。

这也很好理解，作为官方指定的加冕王冠，国王未必一定要是那个实力最强的人，而是那个更能服众之人。这两者，有时等同，有时又不完全等同。

但也因为如此，“世界足球先生”在大部分球迷心目当中的地位，是比不上“金球奖”的。

争议不休，“金球”与“先生”的合流与分裂

博斯曼法案之后，职业球员身上的商品属性变得越来越明显，足球也逐渐进入了商业化的时代。新千年前后，顶级球员的转会费开始膨胀到一个普通人几乎无法想象的天价，而到了今天，甚至已经过亿。

金元足球，就是对我们这个时代最好的注解。

商业化的浸染，也让足球也变得越来越泛娱乐化，仅仅是关注度的变现，就能够带来大量的利益。“金球奖”如此具有影响力的一个重要IP，国际足联又怎能坐视其流落在外呢？

于是，在2010年，经过艰苦的谈判，国际足联用1500万欧元的代价向《法国足球》买来了“金球奖”的主办权，在接下来的6年里，“金球”与“先生”合二为一，改名为“国际足联金球奖”，成为了足球殿堂当中唯一的最高个人荣誉。

这看上去是一件好事，“名气”与“实力”达成了完美的统一。但理想很丰满，现实很骨感，在两大奖项合并之后，接连发生了许多大事，让《法国足球》与国际足联互相意识到，在彼此理念不合的基础上，合作，有时候并不一定能够带来共赢。

对“金球奖”权威性伤害最严重、最饱受球迷们诟病的，正是2010年与2013年的金球评选。

联姻下梅罗走过的10年

2010年里，斯内德作为绝对的核心主力，凭借着个人的上佳表现，在俱乐部带领国际米兰获得队史上独一无二的“三冠王”，在国家队也带领荷兰斩获了世界杯的亚军。如果按照过去金球奖的评选标准，按照媒体得票，他将会是毫无疑问的金球奖得主——但两大奖项合并之后，教练票、球员票稀释掉了媒体得票，斯内德最终甚至无缘金球奖前三。更为黑色幽默的是，当年的世界杯冠军成员西班牙队，其核心主力哈维、伊涅斯塔，也没能捧起金球。

2013年，里贝里贡献出了整个职业生涯里最为出色的表演，他串联全场，无所不能，带领拜仁队在国际赛场和国内赛场上所向披靡，几乎已经将金球奖握在手中——但后来，国际足联一番操作，史无前例地将投票延期，成功将他们认为形象上有污点（长相以及雏妓门的黑历史）的里贝里击落，即便《法国足球》为同胞斡旋良久，最终亦是无济于事。

这两次重大“事故”，也让“金球”的权威性遭到了极大的质疑，《法国足球》更是心痛于自己半个世纪打造出来的金字招牌明珠蒙尘。适逢国际足联贪腐大案，《队报》一怒之下，详细跟进，跟踪报道和揭露了许多国际足联背后的丑闻，引发了新主席因凡蒂诺的强烈不满。

事情既然已经到了如此田地，合作自然是无法再度进行下去，在双方互相不满的情况下，“金球”与“先生”的再次分裂自然也就成了毫无悬念的必然。

2016年开始，欧洲大陆上又再度同时出现了“金球”和“先生”两项球员个人重大荣誉的评选。

商业化的时代，被淡化的“金球”何去何从

对于《法国足球》来说，“金球奖”是他们一手打造出来的老字号IP，从诞生开始至今，“金球奖”并非没有过争议，比如77年的阿兰西蒙森、94年的斯托伊奇科夫与01年的欧文，都曾经被认为有更好的人选。但无论如何，《法国足球》始终坚持着评选的专业性——这也是“金球奖”口碑始终不坠的根源。

但随着社会科技的发展，传统媒体的生存空间已经逐渐被网络与自媒体等后起之秀所挤占，呼吸艰难。报纸、杂志的实体销量随着智能移动设备的普及已经越来越低，即便是《队报》和《法国足球》这样的老牌经典足球媒体，也面临着严峻的生存问题。

囊中羞涩的情况下，前两年的金球评选一度传出资金紧张、以至于投票计票工作难以为继的消息。

雪上加霜的是，在与“世界足球先生”合并的六年里，金球奖并未如《法国足球》所愿，带来名气和利益的进一步发展。一方面，国际足联的连番操作让金球奖权威性受到了打击；而另一方面，顶着官方机构的大帽，国际足联举办起这类奖项评选仪式先天上就具备更广受认可的法理性。

这也导致了许多新球迷，虽然鄙弃于金球的权威性，但在他们的心中，却一直认定“金球”出自国际足联，反而是《法国足球》在其中的影响一直被淡化。在2010年两大奖项合流之前，“金球”的影响力毫无疑问要胜过“世界足球先生”，但在2016年双方分家之后，在大多数球迷的眼中，这两个奖项已经变得没有太大的差异了。

更何况，过去的十年，毫无疑问的是绝代双娇梅西与C罗的十年，不管是金球还是先生、分开还是合并，奖项始终不会落入第三人之手——既然如此，那么是先生还是金球，又有什么区别呢？

说到底，金球奖虽然权威，但其诞生的目的也不过是为《法国足球》所造势，本质上始终是一门生意。所谓球员评选，或许就像国内许许多多的自媒体手机评测一样，想要出挑，就必须靠口碑，但想要生存，又必须向钱看——生命的尊严，和生存的压力，在商业化大潮的席卷当中，到底哪一个更加重要？

年终的足坛奥斯卡

特别是在今年里，国际足联提前颁发“先生”奖项，有意无意地对“金球”进行狙击，生存的问题已经不再是远虑，而成为了金球奖实实在在的近忧。

这一次的金球奖，开始尝试起更多的商业合作，包括与多家跨国媒体签署转播协议……

除此之外，如果莫德里奇当选，也被认为是商业化的证据之一——莫德里奇在今年的杰出表现有目共睹，但年事已高的他是否已经足以一人肩挑三大个人荣誉奖项，击破梅罗过去十年的统治呢？恐怕有很多人都并不认同。

但不管是审美疲劳也好，商业选择也罢，在资深球迷的心目当中，“金球奖”依然是职业球员个人荣誉里那一颗至高无上的永恒明珠。《法国足球》在未来所需要做到的，是要在维持这一奖项评选权威性的基础上，不断地扩大它的影响，或许还要抵抗来自国际足联“先生”奖项明里暗里的攻势……

撰文/霍森