从逛街无人识到票房金字招牌 费德勒携家带口要向上海说再见？

费德勒会和上海说再见吗？

撰文/王怡薇

10月13日，2018上海网球大师赛半决赛落幕，瑞士天王费德勒不敌新星丘里奇，无缘决赛。

从2002年21岁第一次来到上海参加大师杯至今，37岁的费德勒依然站在上海大师赛的中央球场上。四季轮换，上海见证了他从毛头小伙到一代天王，费德勒将上海称为自己的“第二故乡”，也把大师赛称为自己的主场。

半决赛门票翻10倍 费德勒成上海票房保障

10月8日，十一国庆假期后的第一天。

当上班族们开始挤进地铁，重新回到钢筋混凝土的写字楼时，位于上海闵行区的旗忠网球中心开始热闹了起来。

上午10点开始，大批球迷已经陆续排在球场门外，11点开门时间一到，大家冲进赛场训练场，占据最有利的位置。此时距离费德勒和德约科维奇训练还有2个小时。

路边费德勒的粉丝在发放应援装备

从元江路到赛场入口，1公里的路，不下20几个黄牛举着“收票”的牌子，球场旁边的住宅外，也有不少居民举着“收费停车”的字样，吸引前来看球却找不到停车位的球迷，这样的场面让人想到温网时，赛场周边也会出现这样的景象。

这样的场面在半决赛当天达到最顶峰。

半决赛赶上，加之小德和费德勒接连登场，这一天内场门票早就销售一空，球场门前的售票厅干脆直接关闭了。不仅买不到观赛的内场票，就连进入园区的外场票也早已卖光了。13日半决赛下午，位于上海闵行区的旗忠网球中心成了球迷们聚集的地方。从嘉闵高架路转入前往赛场必经的元江路，一路拥堵。

除了四大满贯，ATP男子1000赛事全年有9站比赛，上海大师赛是其中之一，也是亚洲唯一一站。这也是亚洲球迷近距离看到男子网坛顶尖巨星，特别是见到费德勒最好的机会。

“上海是我的第二故乡，上海大师赛就是我的主场。”费德勒也不止一次在上海时这样说。作为全球顶尖的体坛巨星，费德勒在上海别具号召力。

看台被费德勒的球迷坐满

费德勒今年上海大师赛首秀被安排在10日晚间第二场比赛，尽管当天上海气温骤降，但大批穿着统一红色T恤，举着印有费德勒名字横幅的粉丝自发聚集在看台一片区域，组成助威方阵，为费德勒加油助威，现场上座率达到9成。比赛结束后，已经晚上11点，球场外的元江路竟然因为散场观众太多堵车。就在两天前，费德勒参与组委会举办的大师训练营，2个小时的时间，费德勒会正常训练，结束后会参与现场互动环节，那一天，费德勒的球迷来了5000人。

在费德勒和以及众多球星成为票房保障外,其实上海的国际地位同样让大师赛吸引众多国际赞助商的青睐。

在这其中，毕马威中国从90年代初期就扎根上海，今年他们成为上海大师赛指定赞助商。以审计和统计数据扬名的他们此次并非提供数据，而是真金白银的投入。“上海大师赛是亚洲唯一ATP1000赛事，很独特，参与球员是全球顶级的，和我们服务的顶尖企业是吻合。”毕马威中国审计服务总管高智纬在接受采访时这样表示。

夜幕下的中央球场

除了毕马威，摩根大通一直以来都是美网的顶级赞助商，今年，他们更是成为后者的钻石赞助商，双方的合作一签就是5年，从2018年到2022年。

“公司继续在中国拓展业务的同时，我们也在积极考虑如何在中国大力提高摩根大通的知名度。”摩根大通亚太区主席兼首席执行官欧冠昇在接受腾讯体育专访时也表达了相似的观点，他给我们举例，摩根大通近期重要业务举措之一就是向中国证券监督管理委员会递交了申请，寻求建立一家持股比例为51%的全新证券公司。“我们是致力于提高公司的品牌知名度，支持一些世界级的活动，邀请我们的客户来参与像上海大师赛这样的活动，这也是我们为什么在未来五年将继续赞助这项赛事的原因。”

赛事对高端赞助商的吸引同样影响着参赛选手。

最近两年，从知名意面、香槟酒以到前后两家服装装备商，在赛前参与自己赞助商的活动，成为费德勒必打卡的行程，这些赞助商在中国总部就设立在上海。今年上海行，尽管拖家带口前来，费德勒赛前一天在训练后接连赶场参加代言汽车和香槟酒派对，抵达派对现场时已经超过午夜12点。对于如今的费德勒来说，参赛的挑选格外谨慎，本赛季到现在为止，费德勒参加了10站比赛，平均1个月只参加1站比赛，而在这其中，赞助商是必须考量的组成。

20年网球基因 费德勒曾独自逛淮海路无人识

旗忠网球中心的园区中，随处可见“10”的巨幅字样，今年是上海大师赛举办的第10年。其实，从1998年喜力赛登陆上海，到后来的大师杯，再到如今的大师赛，上海的网球职业赛基因已经有20年，上海也成为中国大陆地区最早开展网球运动的城市。

“时间会改变一切的，大满贯都是百年历史，从喜力赛到大师赛不过20年，如今中国很多网球赛事都只有3、5年，对于一项新兴的运动要积累的东西太多了。”最近一段时间，赛事新闻官Craig Gabriel经常会被问及给予中国新办网球赛的建议。从98年喜力公开赛开始就服务于赛事，也见证了上海网球职业化的20年。

相比于百年大满贯，上海的网球历史的确显得还很稚嫩，但这20年足以收获一代网坛巨星。1998年也是费德勒步入职业网球赛场的年份。四季轮换，当年初出茅庐的愣头小伙，成长为如今的球王。

2002年的费德勒

2002年大师杯（年终总决赛前身）在上海首次举行，21岁的费德勒第一次来到上海。那时的他还只是一颗冉冉升起的新星。穿着皮夹克，他惬意的溜达到淮海路逛街，没有人知道他是谁，也没有球迷认出他，这段时光也让他对上海记忆深刻。

不止一次接受采访时费德勒都表示，每次来到上海，都会想到很多年前的那个自己。

费德勒来的2002年，大师杯的比赛还在新国际博览中心5号馆举行，专业的网球场馆要球挑高17米，而那里场地只有14米，不得不在赛前进行改造，远没有今天的专业。

2005年-2008年，大师杯重回上海，赛场也搬到了如今的旗忠网球中心。当年球场开幕仪式在10月举行，组委会特别邀请了费德勒，他与时任上海副市长一起打开顶棚。

让所有人没想到的，一个月后比赛正式开始时，赛事却遭遇前所未有的考验。

世界排名前8的球员，包括休伊特、纳达尔、阿加西以及萨芬和罗迪克，5名球员在赛前或者一轮比赛后因伤退赛。这样的情况，对于赛事来说无疑是当头一棒。

负责赛事运营方上海久事国际赛事管理有限公司总经理杨亦斌透露，其实当时的费德勒背部也有伤，赛前他弯腰时双手只能触碰到膝盖。

尽管这样，费德勒并没有选择退赛，一路闯入决赛。决赛中面临阿根廷名将纳尔万迪班，比赛从下午4点打到晚上8点，尽管最终遗憾落败，但费德勒却让所有上海球迷记住了他。伴随着他一路夺得20个大满贯冠军，费德勒也成为上海球迷最受追捧的体坛巨星。

“你很少有机会看到这么多的球迷们坐在一起，我都数不清了，可能每一排有一百人，好几排站在一起，举着大的横幅和标语。这不太像网球了，感觉就像是足球赛的球迷一般，聚在一起给我我支持，理解我遇到了困难，给了我很大的鼓励，真的很感激大家。”今年首秀后赛后，说起现场支持他的粉丝，费德勒笑着说道。

在上海坐地铁的费德勒

每次来到上海，费德勒确实很惬意。

球员餐厅，组委会有让每位参赛设计匹萨食谱的传统，每一年都会统计哪一款匹萨被点餐的最多。费德勒设计的无花果、帕尔玛火腿、新鲜芝麻菜配以松露油、法式奶油和奶酪组成的“FIGELICIOUS（费常美味匹萨 ），连续两年位列榜首。去年大师赛，组委会邀请费德勒乘坐地铁前往赛场，感受下上海普通老百姓的生活，天王欣然同意，“费德勒坐地铁”的话题一度冲入微博热搜榜前10位。

今年比赛赛后，现场主持人王东教费德勒用中文说：“我爱小笼包”，逗翻现场观众。他的确喜欢吃小笼包，每年比赛期间都会约上与三五知己去探索当地美食。去年，在老对手纳达尔抵沪第一天，费德勒做东，拉上比约·博格、西里奇、蒂姆、兹维列夫、纳达尔相聚在外滩的景观餐厅，俨然一副东道主的模样。

“双方都在付出，才会有‘化学反应’。”在杨亦斌看来，任何赛事方，对于费德勒这样的超级巨星都不会怠慢，但球星和赛事如何能捆绑的更为紧密，绝不是单方面的。今年比赛前，费德勒方面其实还提出，可以配合组委会做一次有助于展示上海形象的活动，但在没有最佳的切入点的情况下，杨亦斌认为，宁缺毋滥。

去年，费德勒出现在上海马当路地铁站等车时，地铁里有两个去看球的球迷。女生说：“你看那个人是不是费德勒？”身旁的男生说：“唉，费德勒怎么可能来坐地铁？”然后俩人就悻悻离去。留下偷笑的天王。

首次拖家带口来参赛 费德勒要和上海说再见了？

今年上海大师赛前，费德勒的私人飞机抵达浦东机场，包括父母、太太米尔卡和两对双胞胎儿女以及保姆，不算团队成员，天王家人一行就来了9人，光是行李就二三十箱装满了一辆商务车。费德勒今年第一场比赛当天，米尔卡带着孩子们去迪士尼乐园玩。

很多人都说，天王拖家带口，如此大排场来到上海，极有可能是明年不会再来，更有传言，费德勒很有可能在明年退役。

牛嫂带孩子们现身上海看台

“我们没有得到团队这样的消息，他也从来没说过这样的话。”杨亦斌这样说，他表示，其实这几年费德勒一直想带家人一起来上海，但无奈早前几年孩子太小。

今年8月，费德勒刚刚度过自己37岁生日，这两年，天王退役的讨论不绝于耳。不仅仅是费德勒，那些陪伴我们成长的球星不知不觉都迈入“30后俱乐部“。本赛季，四巨头中纳达尔和穆雷都因为伤病退出上海大师赛，穆雷更是结束了整个赛季。其实，不仅是上海大师赛，世界网坛都在面临，一代天王们的老去，面对他们转身离开赛场的那一天。

大牌球星之外，本土球星的成绩无疑也对赛事的票房和发展有着至关重要的作用。费德勒首秀前，持外卡出战的吴易昺闯对阵日本名将锦织圭，现场上座率达到7成。大牌球星外，本土球员的表现直接影响着票房。

如今中国大陆地区ATP各级赛事有4站，WTA则有大大小小有8站比赛，在ATP高层看来，他们并非不想拓展中国市场，最大的问题在于中国男选手并没有亮眼的表现。当年WTA开始在中国“遍地开花”落地赛事是借着李娜法网夺冠的东风，而如今中国男网排名最高的张择仅排在216位，也从未有过闯入前100的选手。

这些年，上海大师赛会在赛事期间大量给予中国球员正赛、资格赛外卡，今年更是李喆、张择、吴易昺三人都获得了正赛外卡。“我觉得赛事已经做的很好，他们没有必要把外卡给我们的，可以给一些更加优秀的国外选手。”就连“一哥”张择都这样说。

费德勒教练团队成员柳比西奇在与杨亦斌闲聊时就说：“中国球员就应该去外国高水平的比赛，去观察、去和高水平的选手聊天学习，从中他们一定会有所收获的。”这给了杨亦斌很大的启示。ATP大师赛9站比赛有自己的联盟，作为联盟的一员，上海大师赛也可以借机推荐中国球员给其他大师赛，为大家申请参赛外卡，促进中国男子选手的进步。

今年大师训练营，陪费德勒练球的是上海本土小将华润豪。毕业于美国密歇根大学，担任校队第二单打，在传统省队模式外，他是由美国高校网球体系培养长大的中国选手，大师赛也希望给这样本土球员舞台，探索中国网球人才的发展之路。而开赛前几天，不少戴着红领巾的小学生出现在园区中，大师赛也希望注重青少年人群的培养，与中小学合作进校园，更好的夯实本土网球基础人群。

输球的费德勒仍带着笑意

输给丘里奇无缘决赛后，费德勒结束了本次上海之旅。赛后，尽管略显疲惫，但费德勒笑言这一周没有受伤自己就非常满意。“我希望这不是我最后一次上海行，明年的参赛计划我还不确定，不确定很多，但我确定我会继续打球，我希望回到上海。”费德勒赛后的一席话多少让中国球迷松了口气。

其实在这一点上，高端赞助商们似乎也没有那么在意。在赞助上海大师赛前，毕马威在中国大陆地区唯一赞助的比赛是同样在上海举行的汇丰高尔夫球赛。“随着中国体育产业发展，专业度越来越高，我们认为现在是合适的时机，大众会越来越多的关注高端赛事。”高智纬这样说。据了解，毕马威与大师赛的合作周期至少到东京奥运年。

“虽然费德勒大概不会在41岁时（2022年）还继续参加上海大师赛，但这里还有许多出色的运动员，未来也将继续涌现出很多优秀运动员。我们所期待的不是某一位运动员一枝独秀，我们希望看到的是世界顶尖的运动员们都能够继续参加这项赛事。所以，我认为上海大师赛对摩根大通而言，仍将是一个独特的平台。”欧冠昇也表达了类似的观点。

“一个世界排名第二，健康又还在享受比赛的顶尖球员，我想不到他有什么理由会退役。”对于费德勒重返上海充满信心，Craig Gabriel，经历了几代天王的他还意味深长的说：“当年桑普拉斯和阿加西要退役时，大家也在担心如何是好，我们以后要看什么？现在我们还不是有了费德勒、纳达尔。”