观察-世界足坛第二的内马尔效应 C罗之下却是万人之上

内马尔落地深圳后就感受到了来自各方的追逐

周岩/何雨秋发自深圳

翻译吴昊宇

在单飞整整一周年后，内马尔结束假期飞抵中国，“内马尔效应”余温仍在。

“（内马尔加盟）真的太妙了，即使是与贝克汉姆或者是兹拉坦(伊布)时代相比，销售量也翻了10倍。”巴黎圣日耳曼市场营销总监Fabien Allegre在1年前如此感慨。

1年后，内马尔依旧可以用“太妙了”形容。“好暖！好帅！”内马尔落地深圳，在机场引起女球迷不小的轰动。球迷们凌晨5点守候在机场出口，只为与偶像一次近距离的接触。安检人员甚至也忙中偷闲投入到了追星队伍中。

内马尔抵达深圳后十分亲民

内马尔在巴黎的第一年，拿到了法甲、法国杯和法国联赛杯三项锦标，但却在欧冠中再次铩羽而归，这对于想要拿到金球奖的内马尔而言，相当于零。但这丝毫没有让内马尔的影响力消减，当得知内马尔确认来中国的消息后，已经抵达深圳的球迷几乎都会要再去耐克店，准备一件内马尔球衣。

一张2.22亿欧支票改变足坛

一张支票，2.22亿转会费，震撼世界足坛的转会案。内马尔加盟巴黎被ESPN专家评价为历史级别转会，这笔转会改变了世界足坛格局。内马尔的身价拉高转会市场定价、提升巴黎影响力、影响法甲收视率，被足坛定义为“内马尔效应”。

从西安直飞深圳只为见内马尔的小姐姐

被普遍认为没人看的法甲，在内马尔加盟后大变样。“当时高一与同学打赌，只要有内马尔的比赛我就赌赢。”一位特地从西安打飞的来的小姐姐说道。“我喜欢他的所有，没有理由。”另一位深圳当地的高三女生说道。

内马尔可以是球迷心中的小赌局，可以是迷妹们的偶像，不管是球场上的还是球场外，内马尔已经融入进球迷的生活。内马尔挑逗式的过人，让多少人憎恨，就让多少人痴迷。每一件事情的发生，都有它必然的合适。

在给球迷签名的内马尔

上赛季，为了测试中国球迷市场，法甲特意把一场巴黎圣日耳曼和尼斯的焦点之战，放在北京时间晚上八点（法国当地时间下午2点）进行。据娜塔丽介绍，这场比赛有160万中国球迷通过转播观看了这场比赛。据法国媒体报道，本场比赛中国观众的人数占到整个亚太地区的25%，甚至还超过了法国本土。

“这听上去可能不多，但对我们来说已经高得有些不可思议了，这比通常情况下的比赛多了十倍。”法国职业足球联盟主席娜塔丽，曾经接受腾讯体育采访时这样说道。

内马尔的转会案如同C罗一般，整个过程充满戏剧性。皮克的“留下来”合影，巴萨主席的“200%留队”承诺，以及归队与巴萨队友训练的内马尔，让巴黎的转会操作像是一场谍战剧。一张支票照片和2.22亿欧元，搅动了整个足坛。

一人之下万人之上的“内马尔效应”

C罗效应在这个夏天被热炒，尤文图斯的股票疯涨40%，相当于市值3亿欧元的增长点；一天卖出52万件球衣，意大利媒体分析相当于6250万美元收入；尤文图斯推特账号从900万涨粉到1300万，整整上涨40%。C罗的影响力改变着在五大联赛处于劣势的意甲联赛，被意大利媒体普遍认为是意甲的救世主。这个夏天属于C罗，而去年夏天绝对属于内马尔。

2.22亿欧元把足坛“亿时代”直接拉升到2亿时代，改变了转会市场定价，要说起内马尔效应的直观感受，皇马最为扎心。阿扎尔想来伯纳乌不是秘密，世界杯后第一时间他就迫不及待想要逃出斯坦福区透透气。然而，皇马最高1.5亿欧元的报价和切尔西2亿欧元的要价相差太远。想要买世界级球员，没有2亿面谈。

诚然，这里C罗是个例外，他与皇马的矛盾积怨已久，刚刚还跟女友乔妹拉黑了皇马账号。

内马尔加盟后，中国市场也涌现了更多的大巴黎球迷

据法甲转播公司Canal+的数据显示，巴西球星内马尔加盟巴黎这一效应显著增加了公司的用户量。相比于同期，去年8月的用户规模就增加了20%。根据数据显示，内马尔法甲首秀当晚，全球共1.25亿球迷收看了本场比赛，另外有100万人成为了新增用户。

内马尔加盟巴黎1年，俱乐部衍生品销售增加78%，内马尔球衣销售占全队50%，而巴黎比赛爆满率100%。内马尔带给巴黎的不只是足球，还有影响力和经济收益。

“内马尔效应”不如“C罗效应”，但也的确再也没有一位球员转会，能够比拟内马尔2.22亿欧元的震撼。

结语：

单飞的一年里，内马尔经历了小半年脚伤困扰，经历世界杯无缘冠军，经历世界足球先生未进前十。

但对于内马尔而言，他的影响力依旧是世界第三极。C罗的转会是世纪影响力，而内马尔紧随其后。

放眼足坛没有第二个内马尔，如同没有第二个梅西和C罗一样。